玩具反斗城，这个曾经的玩具零售巨头，在经历破产后正试图借助人工智能技术重回巅峰。近日，他们发布了一支声称由OpenAI的Sora文本转视频工具制作的品牌电影，引发了业内广泛关注。这支影片展现了玩具反斗城创始人以及品牌吉祥物杰弗里的故事，旨在唤起人们对品牌的怀旧之情，并借此宣传其品牌复兴计划。然而，影片的制作过程和素材来源也引发了一些争议，这为AI技术在品牌营销中的应用提出了新的伦理和技术问题。
曾经风靡全球的玩具零售巨头玩具反斗城（Toys "R" Us）正借助人工智能技术谋求品牌复兴。这家在2018年因私募股权运作而破产的公司，近日发布了一则声称使用OpenAI的Sora文本转视频工具制作的"品牌电影"，引发业界关注。
这则视频由品牌管理公司WHP Global主导，Native Foreign创意机构负责制作。导演尼克·克莱维罗夫表示，Sora完成了约80-85%的工作，团队随后进行了视觉特效校正。然而，业内人士发现，视频中部分镜头似乎重复使用了Native Foreign此前与Sora合作的项目素材。
这段时长 66 秒的宣传片讲述了玩具反斗城的年轻创始人查尔斯·拉扎勒斯 (Charles Lazarus) 的故事。他梦想着借助该品牌吉祥物长颈鹿杰弗里 (Geoffrey) 的帮助来改造玩具店。杰弗里出现在他的梦中。社交媒体上对这段视频的反应褒贬不一。
尽管OpenAI首席技术官拒绝透露Sora的训练数据来源，但业界普遍猜测可能来自YouTube。这项技术自今年2月问世以来，因其逼真的视频生成能力而备受瞩目，据报道OpenAI已向好莱坞推销这一技术。
玩具反斗城此次尝试反映了品牌重塑的努力。WHP Global目前已将品牌授权给梅西百货等商店，并计划在2024年开设多达24家实体店，同时拓展机场和游轮等渠道。值得注意的是，这并非玩具反斗城首次借助新兴技术吸引客户，2017年申请破产时，该公司曾推出AR应用程序以提升客户体验。
然而，这则"AI品牌电影"的实际影响力还有待观察。目前，该视频仅在toysrus.com和戛纳国际创意节上播放，并未在其他商业渠道投放。
玩具反斗城的复兴之路充满挑战。尽管在英国已开设一些专门店和WHSmith店中店，在美国也有两家大型门店，但这些努力能否重现品牌昔日辉煌仍是未知数。
这一案例不仅展示了AI技术在品牌营销中的潜力，也引发了关于数据来源、创作伦理和技术应用边界的讨论。随着AI技术的不断发展，类似的品牌重塑尝试可能会越来越多，我们将继续关注AI如何重塑传统行业和消费者体验。
玩具反斗城的复兴之路尚待观察，但这则AI制作的品牌电影无疑为品牌营销提供了新的思路，也为AI技术的应用边界带来了新的思考。 未来，AI技术在品牌重塑中的作用将越来越重要，其发展值得持续关注。