Amazon Advertising กำลังใช้เทคโนโลยี AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อปฏิวัติกระบวนการสร้างโฆษณา ชุดเครื่องมือ Image Generator ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างภาพไลฟ์สไตล์ของผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ปรับปรุงประสบการณ์การค้นพบของลูกค้า และเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาอย่างมาก เครื่องมือนี้สร้างโฆษณาโดยอัตโนมัติโดยการวิเคราะห์คำอธิบายผลิตภัณฑ์และบทวิจารณ์ของลูกค้า ช่วยเพิ่มปริมาณการส่งโฆษณาของผู้ลงโฆษณาและยอดขายรวม (GMS) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ชุดเครื่องมือ GenAI ของ Amazon Advertising ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างภาพไลฟ์สไตล์รอบๆ ผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ช่วยเพิ่มประสบการณ์การค้นพบลูกค้า Image Generator ซึ่งประกาศเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว ได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้ลงโฆษณาของ Amazon พัฒนาความคิดสร้างสรรค์และเชื่อมต่อกับลูกค้าไปแล้ว
Image Generator ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี generative AI เพื่อดึงข้อมูลเชิงลึกจากคำอธิบายผลิตภัณฑ์และบทวิจารณ์ของลูกค้า โดยใช้รูปภาพผลิตภัณฑ์จริงเพื่อสร้างรูปภาพพร้อมโฆษณาที่แสดงผลิตภัณฑ์อย่างเป็นธรรมชาติ ความเรียบง่ายนี้ส่งผลให้ผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Image Generator เพิ่มการส่งโฆษณามากกว่า 20% ทดสอบตัวเลือกโฆษณาหลายรายการเพื่อดูว่าตัวเลือกใดโดนใจลูกค้ามากที่สุดและสร้างผลกระทบทางธุรกิจมากที่สุด อันที่จริง เราเห็นยอดขายสินค้ารวม (GMS) เพิ่มขึ้นเกือบ 5% สำหรับผู้ลงโฆษณาเหล่านี้ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงมูลค่าของโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับทั้งผู้ซื้อและแบรนด์
ขณะนี้คู่ค้าฝ่ายขายของ Amazon สามารถเข้าถึงความสามารถด้าน AI เชิงสร้างสรรค์มากขึ้นเพื่อสร้างรายการผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง Amazon ยังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยให้ผู้ขายประสบความสำเร็จโดยให้ทางเลือกแก่พวกเขาในการระบุ URL ของเว็บไซต์ของตนเอง และใช้ความสามารถด้าน AI เจนเนอเรชันใหม่เพื่อสร้างหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงในร้านค้าของ Amazon ได้อย่างง่ายดาย
Jay Richman รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีของ Amazon Advertising กล่าวว่าทีมของเขาได้พัฒนา Image Generator และกำลังพัฒนาชุดโซลูชัน AI เจนเนอเรชั่น เพื่อช่วยให้กระบวนการพัฒนาครีเอทีฟโฆษณาราบรื่นและง่ายขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาทุกขนาด นอกเหนือจากการขจัดอุปสรรคต่างๆ ในกระบวนการพัฒนาโฆษณาแล้ว Amazon ยังจัดการกับปัญหาที่ยุ่งยากที่สุดประการหนึ่งในการโฆษณาออนไลน์ นั่นก็คือความตึงเครียดระหว่างโฆษณามาตรฐานในตัวและโฆษณาเนทีฟ โฆษณาเนทีฟได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่เฉพาะเจาะจง และถึงแม้จะมีแนวโน้มที่จะน่าดึงดูดใจมากกว่า แต่ในอดีตนั้นการปรับขนาดอย่างมีประสิทธิภาพนั้นทำได้ยากกว่า
เพื่อแก้ไขปัญหานี้ Amazon ขอแนะนำคุณสมบัติอัตราส่วนภาพใหม่ให้กับ Image Generator เมื่อเปิดตัว ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างภาพโฆษณาที่มีอัตราส่วน 1.91:1 และความละเอียด 1200x628 ขณะนี้แบรนด์สามารถสร้างรูปภาพได้หลายขนาดและหลายความละเอียดด้วยการคลิกง่ายๆ เพียงไม่กี่ครั้ง ทำให้มั่นใจได้ว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์จะยังคงชัดเจนและน่าสนใจบนเว็บไซต์และสภาพแวดล้อมต่างๆ
ทีมโฆษณาของ Amazon วางแผนที่จะเพิ่มความสามารถด้าน AI เชิงสร้างสรรค์ขั้นสูงมากขึ้นเรื่อยๆ ในปีนี้ เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเอาชนะอุปสรรคที่สร้างสรรค์และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา ขณะนี้ทีมงานของ Richman กำลังพัฒนาความสามารถที่ขับเคลื่อนโดย AI เจนเนอเรชั่น ซึ่งจะช่วยวิเคราะห์ข้อมูลผลิตภัณฑ์และแบรนด์ทั้งหมดที่มีอยู่ในโฆษณา จากนั้นแปลงโฆษณาให้เป็นขนาด รูปร่าง หรือรูปแบบใดก็ได้ นอกจากนี้ยังจะปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของโฆษณาต้นฉบับ แก้ไขการพิมพ์ผิด ปรับปรุงสี และแปลสำเนาเป็นภาษาต่างๆ
"นี่เป็นการเปลี่ยนกระบวนทัศน์อย่างแท้จริง เรามีศักยภาพที่จะกำหนดความคิดสร้างสรรค์และความเกี่ยวข้องในการโฆษณาใหม่ ถือเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นมากที่ได้อยู่ในธุรกิจโฆษณา" Richman กล่าว
Amazon Advertising ใช้เทคโนโลยี AI เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของการสร้างโฆษณาอย่างต่อเนื่อง โดยมอบเครื่องมือที่สะดวกและมีประสิทธิภาพมากขึ้นแก่ผู้ลงโฆษณา ซึ่งบ่งบอกถึงทิศทางการพัฒนาในอนาคตของอุตสาหกรรมโฆษณา