A Amazon Advertising está usando tecnologia generativa de IA para revolucionar seu processo de criação de anúncios. Seu conjunto de ferramentas Image Generator ajuda as marcas a criar imagens de estilo de vida de produtos de maneira rápida e fácil, aprimorar a experiência de descoberta do cliente e aumentar significativamente a eficiência da publicidade. A ferramenta gera automaticamente criativos de anúncios analisando descrições de produtos e avaliações de clientes, aumentando efetivamente o volume de envio de anúncios e as vendas brutas de mercadorias (GMS) dos anunciantes.
O conjunto de ferramentas GenAI da Amazon Advertising está ajudando as marcas a criar imagens de estilo de vida em torno de seus produtos com velocidade e facilidade sem precedentes, melhorando a experiência de descoberta do cliente. O Image Generator, anunciado no outono passado, já transformou a maneira como os anunciantes da Amazon desenvolvem criativos e se conectam com os clientes.
O Image Generator aproveita a tecnologia generativa de IA para extrair insights de descrições de produtos e avaliações de clientes para criar imagens prontas para anúncios usando imagens reais de produtos para exibi-los naturalmente. Essa simplicidade fez com que os anunciantes que usam o Image Generator aumentassem o envio de anúncios em mais de 20%, testando diversas opções criativas para ver qual repercute melhor com os clientes e proporciona o maior impacto nos negócios. Na verdade, vimos um crescimento de quase 5% nas vendas brutas de mercadorias (GMS) para esses anunciantes, comprovando o valor de criativos mais relevantes para compradores e marcas.
Os parceiros de vendas da Amazon agora têm acesso a recursos de IA mais generativos para criar listas de produtos de alta qualidade. A Amazon continua a inovar para ajudar os vendedores a terem sucesso, dando-lhes a opção de fornecer a URL de seu próprio site e aproveitar novos recursos generativos de IA para criar facilmente páginas de detalhes de produtos de alta qualidade nas lojas Amazon.
Jay Richman, vice-presidente de produtos e tecnologia da Amazon Advertising, disse que sua equipe desenvolveu o Image Generator e está desenvolvendo uma série de soluções generativas de IA para ajudar a tornar o processo de desenvolvimento criativo mais contínuo e simples para anunciantes de todos os tamanhos. Além de remover vários obstáculos no processo de desenvolvimento criativo, a Amazon está abordando rapidamente um dos problemas mais difíceis da publicidade on-line: a tensão entre a criação de anúncios padrão e nativos. Os anúncios nativos são adaptados para ambientes online específicos e, embora tendam a ser mais envolventes, historicamente têm sido mais difíceis de escalar de forma eficaz.
Para resolver esse problema, a Amazon está introduzindo um novo recurso de proporção de aspecto no Image Generator. No lançamento, os anunciantes podem gerar imagens de anúncios com proporção de 1,91:1 e resolução de 1200x628. As marcas agora podem gerar imagens em vários tamanhos e em diversas resoluções com apenas alguns cliques – garantindo que a imagem de sua marca permaneça clara e atraente em diferentes sites e ambientes.
A equipe da Amazon Advertising planeja adicionar cada vez mais recursos avançados de IA generativa este ano para ajudar os anunciantes a superar obstáculos criativos e otimizar campanhas publicitárias. A equipe de Richman está atualmente desenvolvendo recursos alimentados por IA generativa que ajudarão a analisar todas as informações de produtos e marcas contidas em um anúncio e, em seguida, transformar o anúncio em qualquer tamanho, formato ou formato. Ele ainda melhorará a qualidade geral do anúncio original, corrigirá erros de digitação, aprimorará as cores e traduzirá o texto para diferentes idiomas.
“Esta é uma verdadeira mudança de paradigma”, disse Richman. “Temos o potencial para redefinir a criatividade e a relevância na publicidade. É um momento muito emocionante para estar no negócio da publicidade”.
A Amazon Advertising usa tecnologia de IA para melhorar continuamente a eficiência e eficácia da criação de publicidade, fornecendo aos anunciantes ferramentas mais convenientes e poderosas, o que indica a direção futura do desenvolvimento da indústria publicitária. Vale a pena esperar o lançamento de recursos mais inovadores.