Amazon Advertising utilise la technologie d'IA générative pour révolutionner son processus de création d'annonces. Sa suite d'outils Image Generator aide les marques à créer rapidement et facilement des images de style de vie de produits, à améliorer l'expérience de découverte des clients et à augmenter considérablement l'efficacité de la publicité. L'outil génère automatiquement des créations publicitaires en analysant les descriptions de produits et les avis des clients, augmentant ainsi efficacement le volume de soumissions d'annonces et les ventes brutes de marchandises (GMS) des annonceurs.
La suite d'outils GenAI d'Amazon Advertising aide les marques à créer des images de style de vie autour de leurs produits avec une rapidité et une facilité sans précédent, améliorant ainsi l'expérience de découverte des clients. Image Generator, annoncé l'automne dernier, change déjà la façon dont les annonceurs Amazon développent des créations et se connectent avec les clients.
Image Generator exploite la technologie d'IA générative pour extraire des informations à partir des descriptions de produits et des avis des clients, en utilisant des images de produits réelles pour créer des images prêtes à l'emploi qui présentent naturellement les produits. Cette simplicité a permis aux annonceurs utilisant Image Generator d'augmenter les soumissions d'annonces de plus de 20 %, en testant plusieurs options créatives pour voir laquelle résonne le mieux auprès des clients et a le plus grand impact commercial. En fait, nous avons constaté une augmentation des ventes brutes de marchandises (GMS) de près de 5 % pour ces annonceurs, prouvant ainsi la valeur d'une création plus pertinente tant pour les acheteurs que pour les marques.
Les partenaires commerciaux d'Amazon ont désormais accès à des capacités d'IA plus génératives pour créer des listes de produits de haute qualité. Amazon continue d'innover pour aider les vendeurs à réussir en leur donnant la possibilité de fournir l'URL de leur propre site Web et de tirer parti de nouvelles capacités d'IA générative pour créer facilement des pages détaillées de produits de haute qualité dans les magasins Amazon.
Jay Richman, vice-président des produits et de la technologie chez Amazon Advertising, a déclaré que son équipe avait développé Image Generator et développait une série de solutions d'IA générative pour aider à rendre le processus de développement créatif plus fluide et plus simple pour les annonceurs de toutes tailles. En plus de supprimer plusieurs obstacles dans le processus de développement créatif, Amazon s'attaque rapidement à l'un des problèmes les plus tenaces de la publicité en ligne : la tension entre les publicités standard intégrées et les publicités natives. Les publicités natives sont adaptées à des environnements en ligne spécifiques et, même si elles ont tendance à être plus attrayantes, elles ont toujours été plus difficiles à mettre à l'échelle efficacement.
Pour résoudre ce problème, Amazon introduit une nouvelle fonctionnalité de format d'image dans Image Generator. Au lancement, les annonceurs peuvent générer des images publicitaires avec un rapport hauteur/largeur de 1,91:1 et une résolution de 1 200 x 628. Les marques peuvent désormais générer des images dans plusieurs tailles et dans plusieurs résolutions en quelques clics simples, garantissant ainsi que leur image de marque reste claire et convaincante sur différents sites Web et environnements.
L'équipe d'Amazon Advertising prévoit d'ajouter cette année des capacités d'IA générative de plus en plus avancées pour aider les annonceurs à surmonter les obstacles à la création et à optimiser leurs campagnes publicitaires. L'équipe de Richman développe actuellement des fonctionnalités basées sur l'IA générative qui aideront à analyser toutes les informations sur les produits et les marques contenues dans une publicité, puis à convertir la publicité dans n'importe quelle taille, forme ou format. Cela améliorera même la qualité globale de l'annonce originale, corrigera les fautes de frappe, améliorera les couleurs et traduira la copie dans différentes langues.
"Il s'agit d'un véritable changement de paradigme. Nous avons le potentiel de redéfinir la créativité et la pertinence de la publicité. C'est une période très excitante pour le secteur de la publicité", a déclaré Richman.
Amazon Advertising utilise la technologie de l'IA pour améliorer continuellement l'efficience et l'efficacité de la création publicitaire, en fournissant aux annonceurs des outils plus pratiques et plus puissants, ce qui indique l'orientation future du développement du secteur de la publicité. Il vaut la peine d'attendre avec impatience le lancement de fonctionnalités plus innovantes.