아마존 광고는 생성 AI 기술을 사용하여 광고 생성 프로세스를 혁신하고 있습니다. 이미지 생성기 도구 모음은 브랜드가 제품 라이프스타일 이미지를 쉽고 빠르게 생성하고, 고객 검색 경험을 향상시키며, 광고 효율성을 크게 높이는 데 도움이 됩니다. 이 도구는 제품 설명 및 고객 리뷰를 분석하여 자동으로 광고 크리에이티브를 생성하여 광고주의 광고 제출량 및 총 상품 판매(GMS)를 효과적으로 늘립니다.
아마존 광고의 GenAI 도구 제품군은 브랜드가 전례 없는 속도와 용이성으로 상품 주변의 라이프스타일 이미지를 생성하여 고객 검색 경험을 향상할 수 있도록 지원합니다. 지난 가을에 발표된 Image Generator는 이미 아마존 광고주가 크리에이티브를 개발하고 고객과 연결하는 방식을 변화시키고 있습니다.
Image Generator는 생성 AI 기술을 활용하여 제품 설명 및 고객 리뷰에서 통찰력을 추출하고, 실제 제품 이미지를 사용하여 제품을 자연스럽게 선보이는 광고용 이미지를 만듭니다. 이러한 단순성으로 인해 이미지 생성기를 사용하는 광고주는 광고 제출을 20% 이상 늘렸고, 여러 크리에이티브 옵션을 테스트하여 어떤 것이 고객에게 가장 잘 반응하고 비즈니스에 가장 큰 영향을 미치는지 확인했습니다. 실제로 이러한 광고주의 총 상품 판매(GMS)가 거의 5% 증가하여 쇼핑객과 브랜드 모두에게 관련성 높은 광고 소재의 가치가 입증되었습니다.
Amazon 판매 파트너는 이제 보다 생성적인 AI 기능에 액세스하여 고품질 제품 목록을 생성할 수 있습니다. Amazon은 셀러에게 자체 웹사이트의 URL을 제공하고 새로운 생성 AI 기능을 활용하여 Amazon 스토어에서 고품질 상품 상세 페이지를 쉽게 생성할 수 있는 옵션을 제공함으로써 셀러의 성공을 돕기 위해 계속해서 혁신하고 있습니다.
아마존 광고의 제품 및 기술 담당 부사장인 Jay Richman은 자신의 팀이 이미지 생성기를 개발했으며 모든 규모의 광고주가 크리에이티브 개발 프로세스를 더욱 원활하고 단순하게 만드는 데 도움이 되는 일련의 생성 AI 솔루션을 개발하고 있다고 밝혔습니다. 크리에이티브 개발 프로세스에서 여러 장애물을 제거하는 것 외에도 Amazon은 온라인 광고에서 가장 완고한 문제 중 하나인 내장된 표준 광고와 기본 광고 간의 긴장을 신속하게 해결하고 있습니다. 네이티브 광고는 특정 온라인 환경에 맞게 맞춤화되어 있어 참여도가 더 높은 경향이 있지만 역사적으로 효과적으로 확장하기가 더 어려웠습니다.
이 문제를 해결하기 위해 Amazon은 Image Generator에 새로운 종횡비 기능을 도입했습니다. 출시 시 광고주는 가로 세로 비율이 1.91:1이고 해상도가 1200x628인 광고 이미지를 생성할 수 있습니다. 이제 브랜드는 몇 번의 간단한 클릭만으로 다양한 크기와 해상도의 이미지를 생성할 수 있으므로 브랜드 이미지가 다양한 웹사이트와 환경에서 명확하고 매력적으로 유지됩니다.
아마존 광고 팀은 광고주가 창의적 장애물을 극복하고 광고 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되도록 올해 더욱 발전된 생성 AI 기능을 추가할 계획입니다. Richman의 팀은 현재 광고에 포함된 모든 제품 및 브랜드 정보를 분석한 다음 광고를 원하는 크기, 모양 또는 형식으로 변환하는 데 도움이 되는 생성 AI 기반 기능을 개발하고 있습니다. 원본 광고의 전반적인 품질도 향상되고, 오타가 수정되고, 색상이 향상되고, 사본이 다른 언어로 번역됩니다.
Richman은 "이것은 진정한 패러다임 전환입니다. 우리는 광고의 창의성과 관련성을 재정의할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 지금은 광고 사업에 참여하는 데 매우 흥미로운 시기입니다"라고 말했습니다.
아마존 광고는 AI 기술을 사용하여 광고 생성의 효율성과 효과를 지속적으로 개선함으로써 광고주에게 더욱 편리하고 강력한 도구를 제공하며, 이는 광고 산업의 향후 발전 방향을 나타내는 더욱 혁신적인 기능의 출시를 기대해 볼 가치가 있습니다.