تستخدم Amazon Advertising تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدية لإحداث ثورة في عملية إنشاء الإعلانات. تساعد مجموعة أدوات Image Generator الخاصة بها العلامات التجارية على إنشاء صور لأسلوب حياة المنتج بسرعة وسهولة، وتعزيز تجربة اكتشاف العملاء، وزيادة كفاءة الإعلان بشكل كبير. تقوم الأداة تلقائيًا بإنشاء تصميمات الإعلانات عن طريق تحليل أوصاف المنتج ومراجعات العملاء، مما يؤدي بشكل فعال إلى زيادة حجم إرسال الإعلانات للمعلنين وإجمالي مبيعات البضائع (GMS).
تساعد مجموعة أدوات GenAI من Amazon Advertising العلامات التجارية على إنشاء صور لأسلوب الحياة حول منتجاتها بسرعة وسهولة غير مسبوقة، مما يعزز تجربة اكتشاف العملاء. يعمل برنامج Image Generator، الذي تم الإعلان عنه في الخريف الماضي، على تغيير الطريقة التي يطور بها معلنو Amazon الأسلوب الإبداعي ويتواصلون مع العملاء.
يستفيد Image Generator من تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدية لاستخراج الرؤى من أوصاف المنتج ومراجعات العملاء لإنشاء صور جاهزة للإعلان باستخدام صور المنتج الفعلية لعرض المنتجات بشكل طبيعي. أدت هذه البساطة إلى قيام المعلنين الذين يستخدمون Image Generator بزيادة عدد عمليات إرسال الإعلانات بنسبة تزيد عن 20%، واختبار خيارات إبداعية متعددة لمعرفة أيها يلقى صدى أفضل لدى العملاء ويحقق أكبر تأثير على الأعمال. في الواقع، شهدنا زيادة في إجمالي مبيعات البضائع (GMS) بنسبة 5% تقريبًا لهؤلاء المعلنين، مما يثبت قيمة المواد الإبداعية الأكثر ملاءمة لكل من المتسوقين والعلامات التجارية.
يتمتع شركاء البيع في أمازون الآن بإمكانية الوصول إلى إمكانات الذكاء الاصطناعي الأكثر إنتاجية لإنشاء قوائم منتجات عالية الجودة. تواصل أمازون الابتكار لمساعدة البائعين على النجاح من خلال منحهم خيار توفير عنوان URL لموقع الويب الخاص بهم والاستفادة من إمكانات الذكاء الاصطناعي التوليدية الجديدة لإنشاء صفحات تفاصيل المنتج عالية الجودة بسهولة في متاجر أمازون.
قال جاي ريتشمان، نائب رئيس المنتجات والتكنولوجيا في Amazon Advertising، إن فريقه قام بتطوير Image Generator ويقوم بتطوير سلسلة من حلول الذكاء الاصطناعي التوليدية للمساعدة في جعل عملية التطوير الإبداعي أكثر سلاسة وبساطة للمعلنين من جميع الأحجام. بالإضافة إلى إزالة العوائق المتعددة في عملية التطوير الإبداعي، تعالج أمازون بسرعة واحدة من أكثر المشكلات المستمرة في الإعلان عبر الإنترنت - وهي التوتر بين إنشاء الإعلانات القياسية والإعلانات الأصلية. تم تصميم الإعلانات المدمجة مع المحتوى لبيئات محددة عبر الإنترنت، وعلى الرغم من أنها تميل إلى أن تكون أكثر جاذبية، إلا أنها كانت تاريخيًا أكثر صعوبة في التوسع بشكل فعال.
لحل هذه المشكلة، تقدم أمازون ميزة جديدة لنسبة العرض إلى الارتفاع في Image Generator. عند الإطلاق، يمكن للمعلنين إنشاء صور إعلانية بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 1.91:1 ودقة تبلغ 1200×628. يمكن للعلامات التجارية الآن إنشاء صور بأحجام متعددة وبدقة متعددة ببضع نقرات بسيطة - مما يضمن بقاء صورة علامتها التجارية واضحة ومقنعة عبر مواقع الويب والبيئات المختلفة.
يخطط فريق Amazon Advertising لإضافة المزيد والمزيد من إمكانيات الذكاء الاصطناعي التوليدية المتقدمة هذا العام لمساعدة المعلنين على التغلب على العوائق الإبداعية وتحسين الحملات الإعلانية. يعمل فريق ريتشمان حاليًا على تطوير القدرات المدعومة بالذكاء الاصطناعي الإنتاجي الذي سيساعد في تحليل جميع معلومات المنتج والعلامة التجارية الموجودة في الإعلان ثم تحويل الإعلان إلى أي حجم أو شكل أو تنسيق. كما أنه سيعمل على تحسين الجودة الإجمالية للإعلان الأصلي، وتصحيح الأخطاء المطبعية، وتحسين الألوان، وترجمة النسخة إلى لغات مختلفة.
قال ريتشمان: "يعد هذا نقلة نوعية حقيقية. لدينا القدرة على إعادة تعريف الإبداع والأهمية في مجال الإعلان. إنه وقت مثير للغاية للعمل في مجال الإعلان".
تستخدم Amazon Advertising تقنية الذكاء الاصطناعي لتحسين كفاءة وفعالية إنشاء الإعلانات بشكل مستمر، مما يوفر للمعلنين أدوات أكثر ملاءمة وقوة، مما يشير إلى اتجاه التطوير المستقبلي لصناعة الإعلان. ومن الجدير التطلع إلى إطلاق المزيد من الميزات المبتكرة.