Amazon Advertising está utilizando tecnología de inteligencia artificial generativa para revolucionar su proceso de creación de anuncios. Su conjunto de herramientas Image Generator ayuda a las marcas a crear rápida y fácilmente imágenes de estilos de vida de productos, mejorar la experiencia de descubrimiento del cliente y aumentar significativamente la eficiencia publicitaria. La herramienta genera automáticamente creatividades publicitarias analizando descripciones de productos y reseñas de clientes, lo que aumenta de manera efectiva el volumen de envío de anuncios y las ventas brutas de mercancías (GMS) de los anunciantes.
El conjunto de herramientas GenAI de Amazon Advertising está ayudando a las marcas a crear imágenes de estilo de vida en torno a sus productos con una velocidad y facilidad sin precedentes, mejorando la experiencia de descubrimiento del cliente. Image Generator, anunciado el otoño pasado, ya está cambiando la forma en que los anunciantes de Amazon desarrollan creatividades y se conectan con los clientes.
Image Generator aprovecha la tecnología de inteligencia artificial generativa para extraer información de las descripciones de productos y reseñas de clientes para crear imágenes listas para anuncios utilizando imágenes reales de productos para mostrar los productos de forma natural. Esta simplicidad ha dado como resultado que los anunciantes que utilizan Image Generator aumenten los envíos de anuncios en más de un 20 %, probando múltiples opciones creativas para ver cuál resuena mejor con los clientes y ofrece el mayor impacto comercial. De hecho, vimos un aumento de las ventas brutas de mercancías (GMS) de casi un 5 % para estos anunciantes, lo que demuestra el valor de una creatividad más relevante tanto para los compradores como para las marcas.
Los socios de ventas de Amazon ahora tienen acceso a capacidades de IA más generativas para crear listados de productos de alta calidad. Amazon continúa innovando para ayudar a los vendedores a tener éxito brindándoles la opción de proporcionar la URL de su propio sitio web y aprovechar nuevas capacidades de inteligencia artificial generativa para crear fácilmente páginas de detalles de productos de alta calidad en las tiendas de Amazon.
Jay Richman, vicepresidente de productos y tecnología de Amazon Advertising, dijo que su equipo desarrolló Image Generator y está desarrollando una serie de soluciones de inteligencia artificial generativa para ayudar a que el proceso de desarrollo creativo sea más fluido y sencillo para anunciantes de todos los tamaños. Además de eliminar múltiples obstáculos en el proceso de desarrollo creativo, Amazon está abordando rápidamente uno de los problemas más persistentes en la publicidad en línea: la tensión entre la creación de anuncios estándar y nativos. Los anuncios nativos están diseñados para entornos en línea específicos y, si bien tienden a ser más atractivos, históricamente han sido más difíciles de escalar de manera efectiva.
Para resolver este problema, Amazon está introduciendo una nueva función de relación de aspecto en Image Generator. En el lanzamiento, los anunciantes pueden generar imágenes publicitarias con una relación de aspecto de 1,91:1 y una resolución de 1200x628. Las marcas ahora pueden generar imágenes en múltiples tamaños y en múltiples resoluciones con solo unos pocos clics, asegurando que su imagen de marca permanezca clara y atractiva en diferentes sitios web y entornos.
El equipo de Amazon Advertising planea agregar capacidades de IA generativa cada vez más avanzadas este año para ayudar a los anunciantes a superar obstáculos creativos y optimizar las campañas publicitarias. Actualmente, el equipo de Richman está desarrollando capacidades impulsadas por IA generativa que ayudarán a analizar toda la información de producto y marca contenida en un anuncio y luego transformar el anuncio en cualquier tamaño, forma o formato. Incluso mejorará la calidad general del anuncio original, corregirá errores tipográficos, mejorará los colores y traducirá la copia a diferentes idiomas.
"Este es un verdadero cambio de paradigma", dijo Richman. "Tenemos el potencial de redefinir la creatividad y la relevancia en la publicidad. Es un momento muy emocionante para estar en el negocio de la publicidad".
Amazon Advertising utiliza tecnología de inteligencia artificial para mejorar continuamente la eficiencia y efectividad de la creación de publicidad, brindando a los anunciantes herramientas más convenientes y poderosas, lo que indica la dirección de desarrollo futuro de la industria publicitaria. Vale la pena esperar el lanzamiento de funciones más innovadoras.