Amazon Advertising menggunakan teknologi AI generatif untuk merevolusi proses pembuatan iklannya. Rangkaian alat Image Generator membantu merek dengan cepat dan mudah menciptakan citra gaya hidup produk, meningkatkan pengalaman penemuan pelanggan, dan secara signifikan meningkatkan efisiensi periklanan. Alat ini secara otomatis menghasilkan materi iklan dengan menganalisis deskripsi produk dan ulasan pelanggan, yang secara efektif meningkatkan volume pengiriman iklan pengiklan dan penjualan barang dagangan kotor (GMS).
Rangkaian alat GenAI dari Amazon Advertising membantu merek menciptakan citra gaya hidup di sekitar produk mereka dengan kecepatan dan kemudahan yang belum pernah terjadi sebelumnya, sehingga meningkatkan pengalaman penemuan pelanggan. Image Generator, yang diumumkan pada musim gugur lalu, telah mengubah cara pengiklan Amazon mengembangkan materi iklan dan terhubung dengan pelanggan.
Image Generator memanfaatkan teknologi AI generatif untuk mengekstrak wawasan dari deskripsi produk dan ulasan pelanggan, menggunakan gambar produk sebenarnya untuk membuat gambar siap iklan yang menampilkan produk secara alami. Kesederhanaan ini membuat pengiklan yang menggunakan Image Generator meningkatkan pengiriman iklan sebesar lebih dari 20%, menguji beberapa opsi materi iklan untuk melihat mana yang paling sesuai dengan pelanggan dan memberikan dampak bisnis terbesar. Faktanya, kami melihat penjualan barang dagangan kotor (GMS) meningkat hampir 5% untuk para pengiklan ini, yang membuktikan nilai materi iklan yang lebih relevan bagi pembeli dan merek.
Mitra penjualan Amazon kini memiliki akses ke kemampuan AI yang lebih generatif untuk membuat daftar produk berkualitas tinggi. Amazon terus berinovasi untuk membantu penjual sukses dengan memberi mereka opsi untuk menyediakan URL situs web mereka sendiri dan memanfaatkan kemampuan AI generatif baru untuk dengan mudah membuat halaman detail produk berkualitas tinggi di toko Amazon.
Jay Richman, wakil presiden produk dan teknologi untuk Amazon Advertising, mengatakan timnya mengembangkan Image Generator dan mengembangkan serangkaian solusi AI generatif untuk membantu membuat proses pengembangan materi iklan menjadi lebih lancar dan sederhana bagi pengiklan dari semua ukuran. Selain menghilangkan berbagai hambatan dalam proses pengembangan materi iklan, Amazon dengan cepat mengatasi salah satu masalah paling membandel dalam periklanan online—ketegangan antara iklan standar dan iklan bawaan. Iklan bawaan disesuaikan untuk lingkungan online tertentu, dan meskipun iklan tersebut cenderung lebih menarik, secara historis iklan tersebut lebih sulit untuk diskalakan secara efektif.
Untuk mengatasi masalah ini, Amazon memperkenalkan fitur rasio aspek baru ke Image Generator. Saat peluncuran, pengiklan dapat membuat gambar iklan dengan rasio aspek 1,91:1 dan resolusi 1200x628. Merek kini dapat menghasilkan gambar dalam berbagai ukuran dan resolusi hanya dengan beberapa klik – memastikan citra merek mereka tetap jelas dan menarik di berbagai situs web dan lingkungan.
Tim Amazon Advertising berencana untuk menambah kemampuan AI generatif yang lebih canggih tahun ini untuk membantu pengiklan mengatasi hambatan kreatif dan mengoptimalkan kampanye iklan. Tim Richman saat ini sedang mengembangkan kemampuan yang didukung oleh AI generatif yang akan membantu menganalisis semua informasi produk dan merek yang terdapat dalam sebuah iklan dan kemudian mengonversi iklan tersebut ke dalam ukuran, bentuk, atau format apa pun. Ia bahkan akan meningkatkan kualitas keseluruhan iklan asli, memperbaiki kesalahan ketik, menyempurnakan warna, dan menerjemahkan salinan ke berbagai bahasa.
"Ini adalah perubahan paradigma yang nyata. Kita mempunyai potensi untuk mendefinisikan kembali kreativitas dan relevansi dalam periklanan. Ini adalah saat yang sangat menarik untuk berkecimpung dalam bisnis periklanan," kata Richman.
Amazon Advertising menggunakan teknologi AI untuk terus meningkatkan efisiensi dan efektivitas pembuatan periklanan, memberikan pengiklan alat yang lebih nyaman dan canggih, yang menunjukkan arah pengembangan masa depan industri periklanan. Peluncuran fitur-fitur yang lebih inovatif patut dinantikan.