Amazon Advertising nutzt generative KI-Technologie, um seinen Anzeigenerstellungsprozess zu revolutionieren. Mit der Tool-Suite „Image Generator“ können Marken schnell und einfach Produkt-Lifestyle-Bilder erstellen, das Kundenerlebnis verbessern und die Werbeeffizienz erheblich steigern. Das Tool generiert automatisch Anzeigenkreative durch die Analyse von Produktbeschreibungen und Kundenrezensionen und steigert so effektiv das Anzeigeneinreichungsvolumen und den Bruttowarenumsatz (GMS) der Werbetreibenden.
Die GenAI-Toolsuite von Amazon Advertising hilft Marken dabei, mit beispielloser Geschwindigkeit und Leichtigkeit Lifestyle-Bilder rund um ihre Produkte zu erstellen und so das Kundenerlebnis zu verbessern. Der im letzten Herbst angekündigte Image Generator verändert bereits die Art und Weise, wie Amazon-Werbetreibende ihre Kreativität entwickeln und mit Kunden in Kontakt treten.
Image Generator nutzt generative KI-Technologie, um Erkenntnisse aus Produktbeschreibungen und Kundenbewertungen zu extrahieren und verwendet echte Produktbilder, um werbefertige Bilder zu erstellen, die Produkte auf natürliche Weise präsentieren. Diese Einfachheit hat dazu geführt, dass Werbetreibende, die Image Generator verwenden, ihre Anzeigeneinreichungen um mehr als 20 % steigern und mehrere kreative Optionen testen, um herauszufinden, welche bei den Kunden am besten ankommt und die größte geschäftliche Wirkung erzielt. Tatsächlich verzeichneten wir bei diesen Werbetreibenden einen Anstieg des Brutto-Merchandise-Umsatzes (GMS) um fast 5 %, was den Wert relevanterer Werbemittel sowohl für Käufer als auch für Marken unter Beweis stellt.
Amazon-Verkaufspartner haben jetzt Zugriff auf generativere KI-Funktionen, um hochwertige Produktlisten zu erstellen. Amazon arbeitet weiterhin an Innovationen, um Verkäufern zum Erfolg zu verhelfen, indem es ihnen die Möglichkeit gibt, die URL ihrer eigenen Website anzugeben und neue generative KI-Funktionen zu nutzen, um auf einfache Weise hochwertige Produktdetailseiten in Amazon-Shops zu erstellen.
Jay Richman, Vizepräsident für Produkte und Technologie bei Amazon Advertising, sagte, sein Team habe Image Generator entwickelt und entwickle eine Reihe generativer KI-Lösungen, um den kreativen Entwicklungsprozess für Werbetreibende jeder Größe reibungsloser und einfacher zu gestalten. Amazon beseitigt nicht nur zahlreiche Hindernisse im kreativen Entwicklungsprozess, sondern geht auch schnell auf eines der hartnäckigsten Probleme in der Online-Werbung ein – die Spannung zwischen integrierten Standard- und nativen Anzeigen. Native Anzeigen sind auf bestimmte Online-Umgebungen zugeschnitten und obwohl sie tendenziell ansprechender sind, waren sie in der Vergangenheit schwieriger effektiv zu skalieren.
Um dieses Problem zu lösen, führt Amazon im Image Generator eine neue Funktion für das Seitenverhältnis ein. Zum Start können Werbetreibende Anzeigenbilder mit einem Seitenverhältnis von 1,91:1 und einer Auflösung von 1200 x 628 generieren. Marken können jetzt mit nur wenigen Klicks Bilder in verschiedenen Größen und Auflösungen erstellen – so stellen sie sicher, dass ihr Markenimage auf verschiedenen Websites und in verschiedenen Umgebungen klar und überzeugend bleibt.
Das Amazon Advertising-Team plant, in diesem Jahr immer mehr fortschrittliche generative KI-Funktionen hinzuzufügen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, kreative Hürden zu überwinden und Werbekampagnen zu optimieren. Richmans Team entwickelt derzeit auf generativer KI basierende Funktionen, die dabei helfen, alle in einer Anzeige enthaltenen Produkt- und Markeninformationen zu analysieren und die Anzeige dann in jede beliebige Größe, Form oder jedes beliebige Format umzuwandeln. Es verbessert sogar die Gesamtqualität der Originalanzeige, korrigiert Tippfehler, verbessert die Farben und übersetzt die Kopie in verschiedene Sprachen.
„Dies ist ein echter Paradigmenwechsel. Wir haben das Potenzial, Kreativität und Relevanz in der Werbung neu zu definieren. Es ist eine sehr aufregende Zeit im Werbegeschäft“, sagte Richman.
Amazon Advertising nutzt KI-Technologie, um die Effizienz und Effektivität der Werbeerstellung kontinuierlich zu verbessern und Werbetreibenden komfortablere und leistungsfähigere Tools zur Verfügung zu stellen, was die zukünftige Entwicklungsrichtung der Werbebranche anzeigt. Es lohnt sich, auf die Einführung weiterer innovativer Funktionen zu blicken.