作者|毛麗娜
盤點2024年的熱詞，「男性消費力」一定榜上有名。
被視為「男性遊戲」的《黑神話·悟空》還在不斷締造著銷售奇蹟，同時我們更關心另一類滿足男性「情感需求」的產品能否誕生出新的王者——與國乙對標的男性向遊戲。
AI作圖by娛樂資本論
就在一年前《完蛋！我被美女包圍了！ 》上線STEAM，上線當月銷量破80萬，且好評率高達93%，還順手捧紅了一眾真人演員，更引來不少公司押寶真人互動遊戲。今年六月份，娛樂資本論還發布了，討論這方面的內容。
但一年過去了，下一個《完蛋》類遊戲始終沒能出現。
廠商請來三上悠亞老師，製作了《我為情狂》，且製作成本高達上千萬（一般真人互動遊戲成本為兩三百萬），但銷量慘淡，評論數僅318（《完蛋》為37400），好評率71%，留言區有人指出「掛羊肉賣狗肉，三上老師出場太短浪費感情」。其他類《完蛋》的遊戲，結果也很慘淡。反觀女性向遊戲這邊，《戀與深空》一路高歌猛進不僅能和大DAU遊戲掰手腕，週邊更是屢次創造銷售迷思。
下一個《完蛋》類王者？或許不是真人類？ 10月12日，一則時長僅108秒的PV從B站火出圈，引起了遊戲產業內外的關注。
「Love is all you need」——這是一則關於3D AI伴侶的預告視頻，試圖以擬真、陪伴、「一個與你超級對齊的她」來撬動男性用戶。目前影片在B站播放量破百萬，留言區也有人玩梗喊出「玩《自然選擇》（開發者），做幸福男人」的口號，顯然是在對標「玩《戀與深空》 做幸福女人」。
那麼作為國內首款主打3D+陪伴的AI女友，《EVE》能如開發者期許的那樣，成為男性版《戀與深空》嗎？男性用戶又能否因為這款產品的出現，得到情緒價值的滿足並持續付費嗎？
AI女友，走到哪一步了？
《EVE》上線兩天左右，B站的播放量就突破了百萬，這顯示3D+陪伴的打法確實彌補了市場上的空白。
目前市面上大部分主打AI陪伴的產品，以文字互動類居多。簡而言之，就是使用者註冊後輸入關鍵字，而後系統根據關鍵字匹配生成AI陪伴體。想要互動獨一無二的感覺，需要自己不斷餵語料進行長期「調教」。
小娛下載了市面上人氣較高的幾款AI智能體陪伴軟體：Wow、Glow、星野、X EVA、築夢島、貓箱和Cos Love進行比對。無論宣傳語說得有多吸引人，實際開啟軟體的體驗感相似度極高，連頁面UI設計都長得差不多。
左Cos love 中築夢島右Wow
以Wow為例，註冊後先進行性別與偏好選擇，而後就可以開始自己的AI陪伴體驗。它的社群首頁有這樣幾個標籤：男神、女神、黑神話、文字遊戲等等，每個標籤下面是可供互動選擇的AI智能體，每個智能體都有一段簡介，告訴用戶她大概是什麼性格。
選擇自己看順眼的智能體，就可以進行文字互動了。說實話，大部分文字寫得都有點稚嫩，即使是那種明顯的調情選項，都讓人有種不忍直視的尷尬。
在AI技術的加持下，智能體也都有了聲音，會用語音進行回复，也可以和用戶打電話交流。但一方面大部分智能體的聲音聽起來都很雷同，小娛體驗了幾個女性智能體，無論是16歲的病嬌、20歲的校花還是26歲的社畜，聲線變化都不大，是那種「甜美夾子音」。當你對她們突如其來的關心與愛冷漠以對時，很多智能體就會突然已讀亂回，從對著冷酷男友撒嬌一下子跳戲到「你在什麼單位工作」。
智能體的反應和對話統統由AI生成，而身為使用者的我們如果不知道該說什麼，系統也貼心地提供了「AI替我說」的選項。怎麼說呢？有種小冰大戰小愛的既視感。
在聊天設定中，使用者可以進行身分設定，例如自訂智能體對自己的稱呼，給自己加一小段設定讓智能體記住等等。如果系統中現有的智能體無法滿足需求，這些軟體也支援使用者自己「客製化」屬於自己的智能體。
當然與其他幾款軟體相比，Wow和星野已經算做得相對全面的了。除了傳統的二次元角色外，影視劇人物、部分歷史真實人物也被納入其中。而且智能體的畫風比較多變，也有3D真人風格的。像貓箱的智能體，幾乎全走二次元風格。
X Eva是小冰GPT克隆人計畫的延續，早期曾攜手「半藏森林」推出以她為模板的AI克隆人，並在社交平台上小小走紅過一陣。和其他智慧陪伴社群相比，它的「成人」氣息更濃烈，黑絲、長腿是標配。
X Eva的複製人首頁模仿朋友圈的UI設計，陌生人可以免費觀看部落客3個動態，如果想看到更多朋友圈內容或解鎖語音通話，就要氪金了。例如視訊通話要開充電模式，一顆電池90冰花（1元=7冰花），最長待機90天；解鎖寫真20-35冰花不等；錄專屬歌曲、電台、劇集以及找克隆人算塔羅，都是要額外付費的。
小娛覺得，從體驗感、獨特性等方面來看，如果拋開“擦邊爭議”，X Eva比較接近個人心中“賽博女友”的標準，至少它的語音聽起來更真實，不同設定的人物聲線上的變化也很明顯。
看看上述熱門AI軟體的情況，也不難發現男性向戀愛陪伴產品確實是相對空白地帶，而且市場上目前缺乏3D擬真型“賽博女友”，這也是自然選擇這條PV一經釋出，播放量和討論度雙雙拉滿的原因。
宅男哥和榜一哥們，需要賽博女友嗎？
「男性消費抬頭了」「《黑神話》讓外界看到了男性消費力」。 《EVE》的出現，會讓男性用戶掏腰包嗎？小娛在幾個遊戲群中進行了範圍調查。
趙哥（化名）是群組公認的“城會玩”，一擲千金哄漂亮妹子開心的事情更是沒少幹。 《EVE》的PV剛上線他就看到了，但趙哥坦言他不會給賽博女友花錢的。因為“現實生活中能享受的都享受了，誰還會從虛擬人身上找樂子。”
小娛追問他，對於大家所說的「賽博女友提供的情緒價值更真實」這點怎麼看。趙哥很不屑一顧，“看得見摸不著，有啥真實的。”
賽博女友在趙哥這種現充大佬面前，是不存在多少競爭力的。那對於沉迷在直播間打賞的人呢？
網友A君屬於重度直播打賞愛好者，他說如果《EVE》上線了他會下載體驗看看，但氪金的強度可能不會比他給主播們花得多。
A君說外界對於他們這些「直播打賞冤大頭」有一種誤解，覺得他們是因為缺乏陪伴，在主播身上得到了感情慰藉，所以才持續不斷地花錢，甚至有人為此銣而走險走上犯罪道路。主播帶來的情緒價值是一方面，但更多的是「被看見」的虛榮心讓他們持續花錢。
「與其說享受主播甜甜的感謝，更不如說我享受自己刷了個嘉年華，彈幕走一波牛逼的感覺。」在生活中沒有什麼存在感的普通人，因為直播間中其他人的吹捧，獲得了站在人群中心的感覺。
“如果《EVE》裡面花錢，會在世界公屏里大喇叭循環刷屏，那我很有可能氪金。如果只是氪金能多解鎖點功能，我就白嫖了。”
唯一明確花錢傾向的，是小娛的宅男哥群友峰峰，但前提是「她必須有真能打動我的地方」。
峰峰是鐵血二次元，手機裡養了七、八個“老婆”，每個他都花了不少錢。例如《原神》中的水神芙寧娜，雖然不是傳統意義上的媚宅角色，但她以人類之身在神座上堅持五百年的做法，還是深深打動了峰峰。
與單純的陪伴、「超級對齊的她」相比，峰峰更重視《EVE》是否有自己的故事性。他說如果只是個“為我而生的賽博女友”，他會下載平時當個桌面寵物，但絕不會投入太多感情，把她視作“老婆”。
另一位阿宅朋友則坦言，現在說會不會接受這款產品或說是否付費為時過早。 「我記得當時《深空》公測也有很多批判說不好看，現在流水不是也爆炸了？」他說從PV中來看，《EVE》的真實感，特別是一些微表情的處理確實更好，但沒看到實際內容這些都是在畫餅，特別是他有過多次被PV詐騙的經歷，「心理陰影太重了」。
在《EVE》的留言區，小娛發現用戶們會更在意她能提供的陪伴體驗具體是如何體現的？ “我說的話她能不能記住”，是否能提供唯一性體驗。但同時也有人擔憂，這會涉及個人隱私和資料安全等問題。
玩《EVE》，能不能做幸福男人？
雖然與榜一哥、宅男哥的交流結果，沒有小娛一開始想像的那麼樂觀。他們對《EVE》普遍持觀望態度，一副「開發商別想輕易騙我掏錢」的警戒模樣。但小娛認為，就像《戀與深空》真正探到了新用戶一樣，未來會被《EVE》捕獲的群體，可能藏在被我們忽略的地方。
小娛和一位做遊戲的朋友聊到了《EVE》，他覺得用遊戲用戶的想法去衡量《EVE》的想像空間可能不太準確，因為男性向和女性向產品的發展進度差太遠了。
「坦白說，在《戀與製作人》出現之前，市場上幾乎沒有專門針對女性的，主打情感需求的手游產品。所以它滿足了真需求，才會一炮而紅。但是男性這邊，如果只說主打情緒需求的產品，其實並不少，幾乎所有二次元遊戲都有Master Love元素，這就是一種情緒需求的滿足。的產品，而且數量也不多。
《崩鐵》中「小女友」角色，流螢
「像文字互動類，除了你說自己體驗過的國內的這幾款。很多人也會去調教KIMI、豆包，包括國外Character.ai、Talkie AI，你會發現其實男性用戶在裡面的比例沒有想像中那麼高。說明女性使用者的數量。
或者我們可以說，鐵血遊戲使用者才是對這類「賽博女友」「賽博男友」要求最苛刻的一群人，因為他們確實實見過第九藝術打造的好東西。就像《戀與深空》內測惡評如潮，上線後卻屢屢能與大DAU遊戲掰手腕一樣，《EVE》的想像空間藏在那些被我們忽略的群體中。
說一個可能跟我們的主題連結沒那麼緊密的事情。如果你在拼多多搜尋“農村美女掛畫”，會發現銷量最高的產品，是AI生成的真人美少女們。穿著低胸裝的她們或餵雞或插秧，有種荒謬的好笑。
但從銷售數字來看，這類「AI新農村美少女」掛畫，是最受歡迎的一類產品。小娛點進評論區發現，農村中老年男性是這類掛畫的主力消費品，而且之中很多人根本不在意這是不是AI生成的，只是覺得這「美女真好看」。
這些低線城市的男性，大多有著無法被滿足的情緒價值。類似的正如《戀與深空》的成長，來自於那些沒接觸過乙遊的低線城市用戶。 《EVE》需要去捕獲的，或許是那些有情感需求、但又囊中羞澀的「二三線城市」的年輕男性們——一群不算宅，對鐵血二遊的興趣不大，渴求更擬真的親密關係的人。
STEAM上68塊買獨佔遊戲說不上貴，但很多人體驗過《完蛋》之後，就不願意為類《完蛋》類遊戲買單了，因為「劇情都大差不差，可以在B站雲」。
但《EVE》如果採用國乙一樣的營運思路，免費下載+內建氪金點購買，或許會勾起年輕男性進一步消費的興趣。如果真和預告PV一樣，AI女友會根據用戶的不同情況做出不一樣的反映，那麼這份「獨佔感」可能會成為撬動消費的抓手。
值得注意的是，《EVE》的開發商自然選擇的老闆，曾經打造過男性戀愛手遊《奇點時代》，其發布以來全球累計預估收入在1.5 億元以上，作為一款發行多年且不算多出名的“老遊戲”，《奇點時代》這成績還算不錯。
和乙女遊戲一樣，《奇點時代》有四大女主角，那些更精美更勁爆的立繪和劇情，要靠氪金抽卡解鎖。這說明開發人員是懂得「拿捏」男性用戶。如果不是當年公測時「牛頭人」劇情趕走不少鐵血宅男，搞不好還能小爆一波。有了《奇點時代》的前車之鑑，估計他們在打造《EVE》時，會規避點這種令人血壓升高的設定，專注於「懂你」與「陪伴」。
不知道是有意還是無心，目前輿論場上有一種聲音，將《EVE》和一眾女性向遊戲對立起來，試圖營造「賽博女友」大戰「3D老公」的氛圍。但從宣傳話術來看，《EVE》的自我定位也很像電影《HER》中的薩曼莎系統——強調思想與靈魂的交互陪伴，而不是女性向遊戲主打的「另一個次元真實存在的他」。
整體來看，《EVE》的上線值得期待，更重要的是，賽博女友應該更有意識的進入下沉市場，走類似AI農婦的路線。而不是犯下之前所有的《完蛋》like一樣的錯誤，缺乏創意，只在重複人群上打轉。科技即使再發展，也不應該脫離真誠的消費者觀察，「科技的盡頭，是愛意的開始」。
原文標題：《賽博女友、AI 農婦…誰才是下一個《完蛋》》