可口可樂公司大膽嘗試，利用人工智能技術重製了其1995年經典廣告“節日來臨”，成為首個完全通過AI製作電視廣告的大型企業。這一舉動不僅展現了AI技術在廣告製作領域的應用潛力，也引發了業內廣泛關注和討論。本文將詳細分析可口可樂AI廣告製作的流程、技術應用以及社會反響，探討AI技術在廣告行業未來的發展趨勢。
可口可樂公司近期宣布，利用人工智能技術重製了1995年經典的“節日來臨”（Holidays Are Coming）廣告。這項大膽的嘗試讓可口可樂成為首批完全通過AI 製作電視廣告的大型公司之一。為了實現這一目標，他們與三家AI 工作室合作，分別製作了不同版本的廣告，這些廣告將通過電視、流媒體平台以及全球數字視頻進行播出。
視頻截圖
根據可口可樂全球生成AI 副總裁Pratik Thakar 的介紹，這次製作主要採用了Leonardo、Luma 和Runway 等AI 模型。 Secret Level 的創始人Jason Zada 表示，在製作過程中，他們還引入了新的Kling AI 模型，使得動畫角色的動作更加生動。他指出，這一技術的迅速發展讓製作過程變得更加高效，雖然使用AI 的效果在某些方面還有待完善，但總體上節省了大量的時間和成本。
Zada 提到，Secret Level 版本的廣告使用了真實演員的肖像，並獲得了他們的許可，廣告中的經典音樂也由現場音樂家和歌手重新錄製而成。他表示，傳統製作的費用通常高達數百萬美元，而此次製作則大大降低了成本，所有工作均可在家中完成，全球藝術家可以跨地域合作。
然而，Zada 也承認，在製作過程中，某個AI 生成的松鼠鏡頭經歷了數百次的迭代才最終達到效果。另一家合作公司Silverside AI 的CEO PJ Pereira 表示，他們為這個項目創作了超過10，000幅圖像和5，000個視頻片段，最終產生了100多個不同市場版本的廣告。
儘管AI 製作的廣告質量在當前的技術水平下相對較高，但在社交媒體和媒體評論中，反響卻呈現出兩極化。一些評論人士認為，新廣告看起來過於人工，缺乏傳統製作的精緻感。 Pereira 為這項技術辯護，稱這一項目在敘述故事的過程中展現了人類的參與感和技術的潛力，並認為未來在講故事方面還有巨大的革命空間。
劃重點:
可口可樂利用AI 技術重製了1995年經典廣告，成為大型企業中首個全面採用AI 製作廣告的公司。
該項目涉及三家AI 工作室，各自製作不同版本，製作過程大幅降低了時間和成本。
廣告效果引發爭議，一些評論認為其人工痕跡明顯，缺乏傳統製作的精緻感。
可口可樂的AI廣告嘗試，為廣告業帶來了新的可能性，也提出了新的挑戰。 AI技術在降低成本和提高效率方面的優勢顯而易見，但如何平衡AI技術的應用與藝術創作的獨特性，仍需進一步探索。未來，AI與人類創意的結合，將成為廣告行業發展的重要方向。