Coca-Cola a fait une tentative audacieuse de recréer sa publicité classique de 1995 "Festives Coming", devenant la première entreprise à grande échelle à produire des publicités télévisées entièrement via l'IA. Cette décision démontre non seulement le potentiel d'application de la technologie de l'IA dans le domaine de la production publicitaire, mais suscite également une attention et une discussion généralisées dans l'industrie. Cet article analysera le processus, l'application technique et la réponse sociale de la production publicitaire de Coca-Cola AI en détail et exploreront les tendances futures de développement de la technologie de l'IA dans l'industrie de la publicité.
Coca-Cola a récemment annoncé qu'elle avait utilisé la technologie de l'intelligence artificielle pour refaire la publicité classique "Holidays Are Are" en 1995. Cette tentative audacieuse a fait de Coca-Cola l'une des premières grandes entreprises à faire des publicités télévisées entièrement via l'IA. Pour y parvenir, ils ont travaillé avec trois studios d'IA pour produire différentes versions d'annonces qui seront diffusées via la télévision, les plateformes de streaming et la vidéo numérique mondiale.
Capture d'écran vidéo
Selon Pratik Thakar, vice-président de Global Generation IA à Coca-Cola, cette production utilise principalement des modèles d'IA tels que Leonardo, Luma et Runway. Jason Zada, fondateur de Secret Level, a déclaré que pendant le processus de production, ils ont également introduit de nouveaux modèles Kling AI pour rendre l'action des personnages animés plus vifs. Il a souligné que le développement rapide de cette technologie a rendu le processus de production plus efficace, et bien que les effets de l'utilisation de l'IA doivent encore être améliorés à certains égards, cela permet généralement beaucoup de temps et de coût.
Zada a mentionné que la version secrète de l'annonce utilise des portraits de vrais acteurs et a obtenu leur permission, et la musique classique de l'annonce a également été réenregistrée par des musiciens et des chanteurs live. Il a déclaré que les productions traditionnelles coûtent généralement jusqu'à des millions de dollars, et que cette production réduit considérablement le coût, tout le travail peut être effectué à la maison et que les artistes du monde entier peuvent travailler dans toutes les régions.
Cependant, Zada admet également que pendant le processus de production, un tir d'écureuil généré par l'IA a subi des centaines d'itérations avant de finalement atteindre l'effet. PJ Pereira, PDG de Silverside AI, un autre partenaire, a déclaré avoir créé plus de 10 000 images et 5 000 clips vidéo pour le projet, qui a finalement généré plus de 100 versions de marché différentes des publicités.
Bien que la qualité de la publicité produite par l'IA soit relativement élevée aux niveaux techniques actuels, la réponse a été polarisée dans les commentaires des médias sociaux et des médias. Certains commentateurs croient que la nouvelle annonce semble trop artificielle et n'a pas la sophistication des productions traditionnelles. Pereira défend la technologie, affirmant que le projet démontre la participation humaine et le potentiel de la technologie dans le processus narratif et pense qu'il y a encore une énorme salle de révolution dans la narration à l'avenir.
Points clés:
Coca-Cola a utilisé la technologie de l'IA pour refaire la publicité classique de 1995, devenant la première entreprise parmi les grandes entreprises à utiliser pleinement l'IA pour produire de la publicité.
Le projet comprend trois studios d'IA, chacun produisant différentes versions, et le processus de production réduit considérablement le temps et le coût.
L'effet publicitaire a provoqué la controverse, et certains commentaires croient que ses traces artificielles sont évidentes et manquent d'exquisité de la production traditionnelle.
La tentative de Coca-Cola de publicité sur l'IA a apporté de nouvelles possibilités et posé de nouveaux défis à l'industrie de la publicité. Les avantages de la technologie de l'IA dans la réduction des coûts et l'amélioration de l'efficacité sont évidents, mais une exploration plus approfondie est encore nécessaire pour être effectuée sur la façon d'équilibrer l'application de la technologie de l'IA avec l'unicité de la création artistique. À l'avenir, la combinaison de l'IA et de la créativité humaine deviendra une direction importante pour le développement de l'industrie de la publicité.