Coca-Cola hizo un intento audaz de recrear su clásico "Festives de publicidad" de 1995, convirtiéndose en la primera empresa a gran escala en producir comerciales de televisión por completo a través de IA. Este movimiento no solo demuestra el potencial de aplicación de la tecnología de IA en el campo de la producción publicitaria, sino que también provoca atención y discusión generalizada en la industria. Este artículo analizará el proceso, la aplicación técnica y la respuesta social de la producción publicitaria de Coca-Cola AI en detalle, y explorará las futuras tendencias de desarrollo de la tecnología de IA en la industria publicitaria.
Coca-Cola anunció recientemente que ha utilizado la tecnología de inteligencia artificial para rehacer el clásico anuncio "Las vacaciones son próximamente" en 1995. Este audaz intento convirtió a Coca-Cola en una de las primeras compañías importantes en hacer comerciales de televisión completamente a través de AI. Para lograr esto, trabajaron con tres estudios de IA para producir diferentes versiones de anuncios que se transmitirán a través de la televisión, las plataformas de transmisión y el video digital global.
Captura de pantalla de video
Según Pratik Thakar, vicepresidente de IA de generación global en Coca-Cola, esta producción utiliza principalmente modelos de IA como Leonardo, Luma y Runway. Jason Zada, fundador de Secret Level, dijo que durante el proceso de producción, también introdujeron nuevos modelos Kling Ai para hacer que la acción de los personajes animados sea más vívido. Señaló que el rápido desarrollo de esta tecnología ha hecho que el proceso de producción sea más eficiente, y aunque los efectos del uso de IA aún deben mejorarse en algunos aspectos, generalmente ahorra mucho tiempo y costo.
Zada mencionó que la versión de nivel secreto del anuncio utiliza retratos de actores reales y ha obtenido su permiso, y la música clásica en el anuncio también fue regrabada por músicos y cantantes en vivo. Dijo que las producciones tradicionales generalmente cuestan hasta millones de dólares, y esta producción reduce en gran medida el costo, todo el trabajo se puede hacer en casa y que los artistas de todo el mundo pueden trabajar en todas las regiones.
Sin embargo, Zada también admite que durante el proceso de producción, un disparo de ardilla generada por IA pasó por cientos de iteraciones antes de finalmente lograr el efecto. PJ Pereira, CEO de Silverside AI, otro socio, dijo que crearon más de 10,000 imágenes y 5,000 videoclips para el proyecto, que eventualmente generaron más de 100 versiones de mercado diferentes de los anuncios.
Aunque la calidad de la publicidad producida por la IA es relativamente alta en los niveles técnicos actuales, la respuesta se ha polarizado en las redes sociales y los comentarios de los medios. Algunos comentaristas creen que el nuevo anuncio se ve demasiado artificial y carece de la sofisticación de las producciones tradicionales. Pereira defiende la tecnología, diciendo que el proyecto demuestra la participación humana y el potencial tecnológico en el proceso narrativo y cree que todavía hay un gran espacio para la revolución en la narración de historias en el futuro.
Puntos clave:
Coca-Cola utilizó la tecnología de IA para rehacer la publicidad clásica de 1995, convirtiéndose en la primera compañía entre las grandes empresas en utilizar completamente la IA para producir publicidad.
El proyecto involucra tres estudios de IA, cada uno de los cuales produce diferentes versiones, y el proceso de producción reduce en gran medida el tiempo y el costo.
El efecto publicitario ha causado controversia, y algunos comentarios creen que sus rastros artificiales son obvios y carecen de la exquisitez de la producción tradicional.
El intento de Coca-Cola de la publicidad de IA ha traído nuevas posibilidades y ha planteado nuevos desafíos a la industria de la publicidad. Las ventajas de la tecnología de IA para reducir los costos y mejorar la eficiencia son obvias, pero aún es necesario realizar una exploración adicional sobre cómo equilibrar la aplicación de la tecnología de IA con la singularidad de la creación artística. En el futuro, la combinación de IA y creatividad humana se convertirá en una dirección importante para el desarrollo de la industria publicitaria.