Coca-Cola предприняла смелую попытку воссоздать свою классическую рекламу «Festives» 1995 года, став первым крупномасштабным предприятием, которое полностью производит рекламные ролики через ИИ. Этот шаг не только демонстрирует потенциал применения технологии ИИ в области рекламного производства, но также вызывает широкое внимание и обсуждение в отрасли. В этой статье подробно рассказывается о процессе, техническом применении и социальной реагировании на производство рекламы Coca-Cola AI и изучение тенденций в будущем технологии искусственного интеллекта в рекламной индустрии.
Coca-Cola недавно объявила, что использовала технологии искусственного интеллекта для переделки классической рекламы «праздники» в 1995 году. Эта смелая попытка сделала Coca-Cola одной из первых крупных компаний, которые полностью рекламировали телевизионные рекламные ролики через ИИ. Чтобы достичь этого, они работали с тремя студиями ИИ, чтобы создать различные версии рекламы, которые будут транслироваться через телевидение, потоковые платформы и глобальное цифровое видео.
Видеоэкрановый скриншот
По словам Пратика Тхакара, вице-президента Global Generation AI в Coca-Cola, в этом производстве в основном используются модели искусственного интеллекта, такие как Леонардо, Лума и взлетно-посадочная полоса. Джейсон Зада, основатель Secret Level, сказал, что во время производственного процесса они также представили новые модели Kling AI, чтобы сделать действие анимированных персонажей более яркими. Он указал, что быстрое развитие этой технологии сделало производственный процесс более эффективным, и хотя последствия использования ИИ все еще должны быть улучшены в некоторых аспектах, это обычно экономит много времени и затрат.
Зада упомянул, что версия рекламы секретного уровня использует портреты реальных актеров и получила их разрешение, а классическая музыка в рекламе также была перезаписана живыми музыкантами и певцами. Он сказал, что традиционные постановки обычно стоят до миллионов долларов, и это производство значительно снижает стоимость, вся работа может быть выполнена дома, и художники по всему миру могут работать в разных регионах.
Тем не менее, Зада также признает, что в ходе производственного процесса, сгенерированный AI-выстрел из белки прошел через сотни итераций, прежде чем наконец достичь эффекта. PJ Pereira, генеральный директор Silverside AI, другого партнера, сказал, что они создали более 10 000 изображений и 5000 видеоклипов для проекта, которые в конечном итоге создали более 100 различных рыночных версий рекламы.
Хотя качество рекламы, производимого ИИ, относительно высокое на текущих технических уровнях, ответ был поляризован в социальных сетях и комментариях к СМИ. Некоторые комментаторы считают, что новое объявление выглядит слишком искусственным и не имеет изощренности традиционных постановок. Перейра защищает эту технологию, говоря, что проект демонстрирует участие человека и технологический потенциал в процессе повествования и считает, что в будущем все еще будет огромная комната для революции.
Ключевые моменты:
Coca-Cola использовала технологию искусственного интеллекта для переделания классической рекламы 1995 года, став первой компанией среди крупных компаний, которая полностью использует ИИ для производства рекламы.
Проект включает в себя три студии ИИ, каждая из которых производит разные версии, а производственный процесс значительно снижает время и стоимость.
Рекламный эффект вызвал противоречие, и некоторые комментарии считают, что его искусственные следы очевидны и не имеют изысканности традиционного производства.
Попытка Coca-Cola с рекламой ИИ принесла новые возможности и создала новые проблемы для рекламной индустрии. Преимущества технологии искусственного интеллекта в снижении затрат и повышения эффективности очевидны, но еще предстоит провести дальнейшее исследование о том, как сбалансировать применение технологии ИИ с уникальностью художественного создания. В будущем сочетание ИИ и человеческого творчества станет важным направлением для развития рекламной индустрии.