まだ春節の興奮に浸っているようですが、検索エンジンはちょっとした冗談を言いました。まず、Baidu が Web サイトを大幅に更新したため、多くの Web サイトのランキングが混乱し、不安が生じました。その直後、Google もアルゴリズムを更新し、多くの Web サイトの PR 値も低下傾向を示しました。最も苦しい状況は、おそらく草の根ウェブマスターと、ウェブサイトの最適化を主な業務とする一部のインターネット企業でしょう。このアルゴリズムとランキングの変化を通じて、その過去のパターンを発見することができないように見えるため、最も典型的な兆候は、一部の上位にランクされた Web サイトがコンテンツとリンクの点で利点を持たないことです。すべてが混乱しているように見えますが、「コンテンツが王様、リンクが王様」の後、検索エンジンとオンライン マーケティングは静かにユーザー エクスペリエンスの時代に突入しました。
1. ウェブサイトの最適化は単なるツールであり、目的ではありません
過去に上位にランクインすることは何を意味していましたか?これは、ウェブサイトのトラフィックを多く獲得し、より多くのマーケティング機会を得ることができることを意味します。現在でもこの法律は変わっていませんが、新たに変更された点もいくつかあります。その現れの 1 つは、エンタープライズ検索エンジンのプロモーション Web サイトのマーケティングコストがますます高くなっているにもかかわらず、マーケティング効果が低下し続けていることです。競争要因によるクリックあたりのコストの上昇に加えて、著者は、無効なクリック (つまり、ユーザーがプロモーション リンクを通じて Web サイトを開いた直後に Web サイトから離れ、マーケティングに実質的な助けが得られないクリック) がすでに問題となっていることに気づきました。プロモーション費用が高額になる主な要因。著者はさらに分析を進め、無効なクリックを引き起こす主な要因は脆弱な Web サイトであることを発見しました。多くの Web サイトはマーケティングとして宣伝されていますが、実際にはそうではありません。
多くのインターネット企業にとって、マーケティング Web サイトの構築は単なる仕掛けにすぎません。マーケティング Web サイトは現在の顧客のニーズに沿ったものであるため、構築する Web サイトにマーケティング機能を持たせたいと思わない人はいないでしょうか。多くの企業は、マーケティング Web サイトの最も基本的な機能は、検索エンジンで上位にランクされること、つまり Web サイトの最適化であるとさえ考えています。この理解は一方的なだけでなく、間違っています。著者の視点は、ウェブサイトの最適化は単なるツールであり、ユーザーの獲得が基礎であるというものだ。筆者は、多くの Web サイトがランキングを目的として、オリジナルの記事もどきで埋め尽くされており、ページのデザインが見苦しいことに気づきました。これを行うと良いランキングが得られるかもしれませんが、Web サイトを成功させることはできず、ましてや理想的なマーケティング結果を達成することもできません。
2. ユーザーエクスペリエンスはマーケティングに関連しているため、より注意を払う必要があります。
多くの Web サイトがプロモーション時に無効なクリックを経験するのはなぜですか?もちろん競合もいますが、最も重要なのはWebサイト自体が強くないということです。著者は、Web サイトの読み込み速度が遅いこと、Web サイトのデザインとコンテンツにおけるユーザー エクスペリエンスが不足していることはすべて、非常に重要な側面であると分析しています。無効なクリックは、大きく次のような状況に分類されます。まず、悪意のあるクリックとサーバーの読み込み速度の遅さが原因で、Web サイトにアクセスする前にリンクが閉じられます。 2 番目のケースでは、Web サイトは開かれますが、ホームページに数秒だけ滞在し、その後は深く閲覧せずに Web サイトを離れます。これは主に、Web サイトのデザインが粗雑であるか、Web サイトのコンテンツに価値がないことが原因です。
理論的に言えば、マーケティング効果を生み出さないトラフィックは無効なトラフィックです。多くの中小企業が、Web サイトの重要性を無視して、プロモーションのみを重視し、Web サイトのプロモーションに多額の投資を続けているという状況が示されています。中小企業のウェブサイト構築では、数百元を費やしてテンプレートウェブサイトを構築し、それを狂ったように宣伝した後、ウェブサイトの宣伝が効果的ではないと不満を漏らすことは珍しくありません。しかし、オンライン マーケティングに精通した企業の中には、トラフィック コンバージョン率の向上に努め、Web サイトのユーザー エクスペリエンスとマーケティングに常に取り組み、優れたマーケティング成果を上げている企業もあります。 Web サイトのユーザー エクスペリエンスを向上するにはどうすればよいでしょうか?著者は、私たちは 3 つの側面で努力する必要があると考えています。1 つは、Web サイトを企画する際の共感、2 つ目は、Web サイトを作成する際の細部への注意、3 つ目は、オンライン マーケティングへの科学的な投資です。
3. ソーシャルネットワークが形成され始めており、機会について洞察を得る必要がある
さらに注意してみると、多くの Web サイトの Baidu スナップショットの後ろに親指を立てた小さな手が表示されていることがわかります。その数字が大きいほど、その Web サイトはユーザーに人気があります。実際、Baidu はこの動きの発案者ではありません。Tencent Soso はすでにこの動きを開始していますが、その市場シェアは限られており、十分な注目を集めていません。しかし、いずれにしても、検索エンジンはユーザーの感情をますます重視しているというシグナルを送っているのです。正直に言うと、検索エンジンは後発であり、検索エンジンの売上も、Web サイトがソーシャル ネットワークで収集されたり、ソーシャル ネットワークで共有されたりした結果に基づいています。筆者もWeiboにはキーワードタグ機能があり、自分で定義できることに気づきました。このタグの目的は、ユーザーの検索を容易にすることです。現在、Weibo がオンライン マーケティングの新たなトレンドを導かないと誰が断言できますか。
ソーシャルネットワークの概念とは何ですか?おそらく数年後、ソーシャル ネットワークが広く受け入れられ、使用されるようになると、たとえば、ウェブサイトを構築したい人が Weibo にニーズを投稿すると、短期間で多くの人がそれを推奨するようになるでしょう。もちろん、そのような推奨事項は実際の人間の操作から得られるものではありませんが、高度な検索エンジンと同様に、プログラミング言語を通じて自動的に呼び出すことができます。オンライン マーケティングの本当の成功は、将来的に勝つことにあります。まだ競争で不利な状況にある一部の企業にとって、これはチャンスになるかもしれないと著者は考えています。 Weibo アプリケーションが将来どのように商用化されるかは明らかではありませんが、ソーシャル ネットワークが形成され始めている未来を成功させたいのであれば、常にその方向性は決まっています。
Xiaomi 携帯電話の所有者である雷軍氏の名言には、「風の中に立っていれば、豚も風に向かって飛ぶことができます。」という言葉があります。オンライン マーケティングの風はどちらに吹いているのでしょうか。誰もがユーザーファーストについて話すとき、Web サイト構築ではコンテンツが重要であり、Web サイトの最適化リンクが重要であるという従来の考えは本当に時代遅れになる可能性があります。ウェブサイト最適化 3.0 という概念をすでに誰かが提案していませんか?検索エンジンのアルゴリズムの絶え間ない変更により、何らかの情報が明らかになり、ユーザーエクスペリエンスの時代が到来したようです。上海のウェブサイト構築会社 Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) は、ユーザー エクスペリエンスに注意を払うには、細部から始める必要があると考えています。今後避けられないトレンド。
担当編集：Chen Long 著者 Yue Zhixuan のパーソナルスペース