Tout semble encore plongé dans l'effervescence de la Fête du Printemps, mais le moteur de recherche a fait une petite blague. Premièrement, Baidu a considérablement mis à jour son site Web, ce qui a rendu de nombreux classements de sites Web chaotiques et anxieux. Immédiatement après, Google a également mis à jour son algorithme. Parallèlement aux classements, les valeurs PR de nombreux sites Web ont également affiché une tendance à la baisse. La situation la plus douloureuse concerne probablement les webmasters de base et certaines sociétés Internet dont l’activité principale est l’optimisation de sites Web. Parce qu'à travers cet algorithme et ce changement de classement, nous semblons incapables de découvrir ses modèles passés. La manifestation la plus typique est que certains sites Web les mieux classés n'ont pas d'avantages en termes de contenu et de liens. Tout semble déroutant mais prévisible. Après « le contenu est roi et les liens sont rois », les moteurs de recherche et le marketing en ligne sont entrés tranquillement dans l’ère de l’expérience utilisateur.
1. L'optimisation d'un site Web n'est qu'un outil, pas un objectif
Que signifiait être bien classé dans le passé ? Cela signifie que vous pouvez générer beaucoup de trafic sur votre site Web et bénéficier de davantage d’opportunités marketing. Même aujourd’hui, cette loi n’a jamais changé, mais de nouveaux changements ont été apportés. L'une des manifestations est que les coûts de marketing des sites Web de promotion des moteurs de recherche d'entreprise sont de plus en plus élevés, mais que l'effet marketing continue de diminuer. En plus de l'augmentation des coûts par clic due à des facteurs concurrentiels, l'auteur a constaté que les clics invalides (c'est-à-dire les clics dans lesquels les utilisateurs quittent le site Web immédiatement après avoir ouvert le site Web via un lien promotionnel et n'ont aucune aide substantielle en matière de marketing) sont déjà les plus importants. principal facteur des coûts de promotion élevés. L'auteur a ensuite analysé et découvert que les sites Web faibles sont le principal facteur à l'origine des clics invalides. Bien que de nombreux sites Web soient présentés à des fins marketing, ils ne le sont pas en réalité.
Pour de nombreuses sociétés Internet, la création de sites Web marketing n’est qu’un gadget. Parce que les sites Web marketing répondent aux besoins actuels des clients, qui ne souhaite pas que le site Web qu’ils créent ait des fonctions marketing ? De nombreuses entreprises pensent même que la fonction la plus fondamentale d’un site Web marketing est d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. En termes simples, il s’agit de l’optimisation du site Web. Cette compréhension est non seulement unilatérale, mais également erronée. Le point de vue de l'auteur est que l'optimisation d'un site Web n'est qu'un outil et que gagner des utilisateurs en est la base. L'auteur a remarqué que de nombreux sites Web, pour pouvoir être classés, regorgent d'articles pseudo-originaux et que la conception des pages est inesthétique. Vous obtiendrez peut-être un bon classement en procédant ainsi, mais cela ne fera pas un site Web performant, et encore moins n'obtiendra pas des résultats marketing idéaux.
2. L'expérience utilisateur est liée au marketing et mérite plus d'attention.
Pourquoi de nombreux sites Web enregistrent-ils des clics incorrects lorsqu'ils sont promus ? Bien sûr, il y a des concurrents, mais le plus important est que le site lui-même n’est pas solide. L'auteur analyse que la lenteur de chargement du site Web et le manque d'expérience utilisateur dans la conception et le contenu du site Web sont tous des aspects très importants. Parmi tous les clics invalides, ils peuvent être grossièrement répartis dans les situations suivantes : Premièrement, le lien est fermé avant d’atteindre le site Web. Cela est principalement dû à des clics malveillants et à une vitesse de chargement lente du serveur. Dans le second cas, le site est ouvert mais ne reste que quelques secondes sur la page d’accueil, puis quitte le site sans naviguer en profondeur. Cela est principalement dû à la conception grossière du site Web ou au manque de valeur du contenu du site Web.
Théoriquement parlant, le trafic qui ne produit pas d’effets marketing est un trafic invalide. La situation illustrée est que de nombreuses petites et moyennes entreprises n'accordent de l'importance qu'à la promotion et continuent d'investir massivement dans la promotion de sites Web, tout en ignorant l'importance du site Web. Ce n'est pas rare dans la construction de sites Web de petites et moyennes entreprises. Elles dépensent des centaines de yuans pour créer un modèle de site Web, puis en font la promotion comme un fou, puis se plaignent de l'inefficacité de la promotion du site Web. Cependant, certaines entreprises qui connaissent bien le marketing en ligne travaillent dur pour améliorer les taux de conversion du trafic, travaillent constamment sur l'expérience utilisateur de leurs sites Web et de leur marketing, et ont obtenu de bons résultats marketing. Comment pouvons-nous améliorer l’expérience utilisateur du site Web ? L'auteur estime que nous devons travailler dur sur trois aspects : premièrement, faire preuve d'empathie lors de la planification du site Web, deuxièmement, prêter attention aux détails lors de la création du site Web et troisièmement, investir scientifiquement dans le marketing en ligne.
3. Les réseaux sociaux commencent à prendre forme et nous devons mieux comprendre les opportunités
Si vous êtes plus prudent, vous constaterez que derrière les instantanés Baidu de nombreux sites Web se trouve une petite main avec un pouce levé. Plus le chiffre derrière est grand, plus le site Web est populaire auprès des utilisateurs. En fait, Baidu n'est pas l'auteur original de cette initiative. Tencent Soso l'a déjà lancé plus tôt, mais sa part de marché est limitée et n'a pas attiré suffisamment d'attention. Quoi qu’il en soit, cela envoie le signal que les sentiments de l’utilisateur sont de plus en plus valorisés par les moteurs de recherche. Pour être honnête, les moteurs de recherche sont des penseurs tardifs, et les ventes derrière les moteurs de recherche reposent également sur les résultats du site Web collectés par les réseaux sociaux ou partagés sur les réseaux sociaux. L'auteur a également remarqué qu'il existe une fonction de balise de mot-clé dans Weibo, et qu'elle peut être définie par soi-même. Le but de cette balise est de faciliter la récupération par les utilisateurs. Maintenant que Weibo est si populaire, qui peut garantir qu'il ne mènera pas une nouvelle tendance dans le marketing en ligne ?
Quelle est la notion de réseau social ? Peut-être que dans quelques années, lorsque les réseaux sociaux seront largement acceptés et utilisés, par exemple, si quelqu'un souhaite créer un site Web, publiez ses besoins sur Weibo, et de nombreuses personnes le recommanderont en peu de temps. Bien entendu, de telles recommandations peuvent ne pas provenir d’opérations humaines réelles, mais peuvent être automatiquement appelées via des langages de programmation, tout comme les moteurs de recherche avancés. Le véritable succès du marketing en ligne réside dans la réussite future. L’auteur estime que pour certaines entreprises encore désavantagées face à la concurrence, cela peut être une opportunité. On ne sait pas exactement comment les applications Weibo seront commercialisées à l’avenir, mais c’est toujours une direction à prendre. Si vous voulez conquérir l’avenir avec succès, lorsque les réseaux sociaux commencent à prendre forme, vous devez être conscient des opportunités et les saisir.
Lei Jun, le propriétaire du téléphone mobile Xiaomi, a un dicton qui mérite réflexion : « Debout dans le vent, même un cochon peut voler dans le vent ! » Dans quelle direction souffle le vent du marketing en ligne ? Lorsque tout le monde parle d’abord de l’utilisateur, l’idée traditionnelle selon laquelle le contenu est roi dans la construction d’un site Web et les liens d’optimisation du site Web est peut-être vraiment dépassée. Quelqu’un n’a-t-il pas déjà proposé le concept d’optimisation de site Web 3.0 ? Les changements constants des algorithmes des moteurs de recherche semblent révéler certaines informations, et l'ère de l'expérience utilisateur est arrivée. L'entreprise de construction de sites Web de Shanghai, Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ), estime que prêter attention à l'expérience utilisateur doit commencer par les détails. Les personnes capables de faire les détails à l'extrême peuvent suivre la tendance et gagner. une tendance inévitable à l’avenir.
Rédacteur en chef : Espace personnel de l'auteur Chen Long Yue Zhixuan