Todo parece seguir inmerso en la emoción de la Fiesta de la Primavera, pero el buscador hizo una pequeña broma. En primer lugar, Baidu actualizó significativamente su sitio web, lo que provocó que muchas clasificaciones de sitios web se volvieran caóticas y ansiosas. Inmediatamente después, Google también actualizó su algoritmo. Junto con las clasificaciones, también hubo cambios en las relaciones públicas. Los valores de relaciones públicas de muchos sitios web mostraron una tendencia a la baja. La situación más dolorosa probablemente sea la de los webmasters de base y algunas empresas de Internet cuyo negocio principal es la optimización de sitios web. Porque a través de este algoritmo y cambio de clasificación, parece que no podemos descubrir sus patrones pasados. La manifestación más típica es que algunos sitios web mejor clasificados no tienen ventajas en términos de contenido y enlaces. Todo parece confuso pero es de esperarse. Después de que "el contenido es el rey y los enlaces son el rey", los motores de búsqueda y el marketing online han entrado silenciosamente en la era de la experiencia del usuario.
1. La optimización de sitios web es solo una herramienta, no un propósito
¿Qué significaba tener una buena clasificación en el pasado? Significa que puede generar mucho tráfico en el sitio web y obtener más oportunidades de marketing. Incluso ahora, esta ley nunca ha cambiado, pero hay algunos cambios nuevos. Una de las manifestaciones es que el costo de marketing del sitio web de promoción de motores de búsqueda empresarial es cada vez mayor, pero el efecto de marketing continúa disminuyendo. Además del aumento de los costos por clic debido a factores competitivos, el autor descubrió que los clics no válidos (es decir, clics en los que los usuarios abandonan el sitio web inmediatamente después de abrir el sitio web a través de un enlace promocional y no tienen una ayuda sustancial en marketing) ya son el factor principal en los altos costos de promoción. El autor analizó más a fondo y descubrió que los sitios web débiles son el principal factor que provoca clics no válidos. Aunque muchos sitios web se promocionan como marketing, en realidad no lo son.
Para muchas empresas de Internet, la creación de sitios web de marketing es sólo un truco. Dado que los sitios web de marketing están en línea con las necesidades actuales de los clientes, ¿quién no quiere que el sitio web que crean tenga funciones de marketing? Muchas empresas incluso creen que la función más fundamental de un sitio web de marketing es obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. En términos sencillos, se trata de la optimización del sitio web. Esta comprensión no sólo es unilateral, sino también errónea. El punto de vista del autor es que la optimización de un sitio web es solo una herramienta y ganar usuarios es la base. El autor ha notado que muchos sitios web, para clasificar, están llenos de artículos pseudooriginales y el diseño de la página es antiestético. Puede obtener una buena clasificación al hacer esto, pero no creará un sitio web exitoso, y mucho menos logrará resultados de marketing ideales.
2. La experiencia del usuario está relacionada con el marketing y se le debe prestar más atención.
¿Por qué muchos sitios web reciben clics no válidos cuando se promocionan? Por supuesto que hay competidores, pero lo más importante es que el sitio web en sí no es sólido. El autor analiza que la lenta velocidad de carga del sitio web y la falta de experiencia del usuario en el diseño y contenido del sitio web son aspectos muy importantes. Entre todos los clics no válidos, se pueden dividir a grandes rasgos en las siguientes situaciones: En primer lugar, el enlace se cierra antes de llegar al sitio web. Esto se debe principalmente a clics maliciosos y una velocidad de carga lenta del servidor. En el segundo caso, se abre el sitio web pero solo permanece en la página de inicio unos segundos, para luego abandonar el sitio web sin navegar en profundidad. Esto se debe principalmente al diseño tosco del sitio web o a la falta de valor del contenido del sitio web.
En teoría, el tráfico que no produce efectos de marketing es tráfico no válido. La situación que se muestra es que muchas pequeñas y medianas empresas sólo valoran la promoción y continúan invirtiendo mucho en la promoción del sitio web, ignorando la importancia del sitio web. Esto no es raro en la construcción de sitios web de pequeñas y medianas empresas. Gastan cientos de yuanes para crear un sitio web modelo y luego lo promocionan como locos, y luego se quejan de que la promoción del sitio web es ineficaz. Sin embargo, algunas empresas que conocen bien el marketing online están trabajando arduamente para mejorar las tasas de conversión del tráfico, trabajando constantemente en la experiencia del usuario de sus sitios web y en marketing, y han logrado buenos resultados de marketing. ¿Cómo podemos mejorar la experiencia del usuario del sitio web? El autor cree que hay que trabajar duro en tres aspectos: primero, la empatía a la hora de planificar el sitio web, segundo, prestar atención a los detalles a la hora de realizar el sitio web y tercero, invertir científicamente en marketing online.
3. Las redes sociales están empezando a tomar forma y necesitamos conocer las oportunidades
Si tiene más cuidado, encontrará que detrás de las instantáneas de Baidu de muchos sitios web hay una manita con un pulgar hacia arriba. Cuanto mayor sea el número detrás, más popular será el sitio web entre los usuarios. De hecho, Baidu no es el autor original de este movimiento, Tencent Soso ya lo lanzó antes, pero su participación de mercado es limitada y no ha atraído suficiente atención. Pero pase lo que pase, envía una señal de que los motores de búsqueda valoran cada vez más los sentimientos del usuario. Para ser honesto, los motores de búsqueda piensan tarde y las ventas detrás de los motores de búsqueda también se basan en los resultados del sitio web recopilados por las redes sociales o compartidos en las redes sociales. El autor también notó que hay una función de etiqueta de palabras clave en Weibo y usted mismo puede definirla. El propósito de esta etiqueta es facilitar la recuperación de los usuarios. Ahora que Weibo es tan popular, ¿quién puede garantizar que no liderará una nueva tendencia en el marketing online?
¿Cuál es el concepto de red social? Quizás dentro de unos años, cuando las redes sociales sean ampliamente aceptadas y utilizadas, por ejemplo, si alguien quiere crear un sitio web, publique sus necesidades en Weibo y mucha gente lo recomendará en un corto período de tiempo. Por supuesto, es posible que dichas recomendaciones no provengan de operaciones humanas reales, sino que se pueden invocar automáticamente a través de lenguajes de programación, al igual que los motores de búsqueda avanzados. El verdadero éxito del marketing online reside en ganar en el futuro. El autor cree que para algunas empresas que todavía están en desventaja frente a la competencia, esto puede ser una oportunidad. Simplemente no está claro cómo se comercializarán las aplicaciones de Weibo en el futuro, pero esta es siempre una dirección si se quiere triunfar en el futuro, cuando las redes sociales comiencen a tomar forma, hay que estar atento a las oportunidades y aprovecharlas.
Lei Jun, el propietario del teléfono móvil Xiaomi, tiene un dicho en el que vale la pena pensar: "¡De pie en el viento, incluso un cerdo puede volar en contra del viento!" ¿En qué dirección sopla el viento del marketing online? Cuando todo el mundo habla primero del usuario, la idea tradicional de que el contenido es el rey en la construcción de un sitio web y que los enlaces de optimización del sitio web son el rey puede estar realmente desactualizada. ¿Nadie ha propuesto ya el concepto de optimización de sitios web 3.0? Los constantes cambios de algoritmos de los motores de búsqueda parecen revelar cierta información y ha llegado la era de la experiencia del usuario. La empresa de construcción de sitios web de Shanghai Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) cree que prestar atención a la experiencia del usuario debe comenzar con los detalles. Las personas que pueden llevar los detalles al extremo pueden seguir la tendencia y ganar con éxito. una tendencia inevitable en el futuro.
Editor a cargo: Chen Long Espacio personal del autor Yue Zhixuan