部落格應用靈活，費用低或則無需費用，易於搜尋引擎收錄，是一種便捷高效的行銷工具。而且權威性部落格託管網站（新浪，和訊，搜狐等）本身龐大的用戶群能為我們帶來巨大的關注度，而我們企業的文化和品牌形像也可藉助這些龐大的用戶群進行快速高效的傳播——當然，這是實現在優秀的內容基礎之上的，只有真正有價值的內容才能得到用戶的信賴與推薦。
部落格行銷的要點有以下幾個面向：
（一）挑選合適的部落格平台
1. 了解每個部落格平台的專注方向和使用者群體
同門戶網站一樣，每個部落格平台也都有其專注的方向。所以不建議進行撒網似的部落格行銷，一是分散人員的精力與時間，從而無法保證每個部落格的品質。二是，因有些部落格內容專注的方向有所不同，導致行銷效果不盡人意。選擇部落格時也應分析部落格主要使用者群體，考慮醫院行銷定位而進行有重點的選擇。
經過對國內較知名的部落格平台的分析，了解到這些部落格平台的專注方向如下：
新浪：娛樂、財經、時事為主
百度空間：情感、娛樂為主
部落格網：娛樂生活為主
DoNews：IT業為主
和訊：社會、人文、生活為主
搜狐：比較綜合性，但女性欄位推薦得較多
天涯：雜談、八卦為主
網易：社會、人文為主這些可以在首頁的導航分類顯示和推薦文章中做出大概判斷。
我們應分析這些部落格平台的細分用戶市場，再結合自己產品服務的人群定位，進行針對性的選擇。
相信新浪、搜狐、百度空間等流量龐大的部落格平台是許多醫療網站的部落格行銷首選，但是例如「三九健康部落格」這類流量相對較小但行業針對性強的部落格平台卻總是容易受到忽略。
私認為，產業性的醫療部落格平台比全面性的部落格平台效果要好，雖然總流量相對較小，但其定位更專一，也更專業，更易吸引潛在的目標用戶。所以我們不妨在製定部落格行銷計畫時將三九這類大型醫療入口網站的部落格平台作為重點的行銷應用。
2. 了解每個部落格平台的權限限制
隨著部落格使用者規模的爆炸性成長，企業商家也逐漸挖掘了部落格的商業價值，部落格平台被越來越多的人進行商業化濫用，嚴重擾亂了平台秩序。因此部落格平台官方給予註冊用戶的權利也不再毫無節制，用戶將被套上越來越多的權限束縛。
所以我們在選擇部落格時也有必要了解這些部落格的權限制度，進行篩選。
目前：新浪部落格和三九部落格的限制較少，百度排名和收錄很好，但是容易被封，搜狐部落格禁止外鏈。有些部落格雖能現實外鏈，但外鏈被附加了「nofollow」屬性，致使搜尋引擎無法檢索，外鏈權重等同為零。當然，這些禁止外鍊或則帶有「nofollow」屬性的部落格平台雖然不能直接作用於SEO，但是仍然可以作為一個口碑行銷的平台，進行品牌的宣傳包裝和銷售的誘導。
（二） 部落格內容建設
在建立部落格內容時我們基於不同的出發點，可只將部落格作為高品質外鏈發布的平台，也可作為網路行銷的另一條管道。
將部落格作為外鏈發布平台專用時內容建設方面沒有太多的要求，文章編輯就按照SEO要求來，注意偽原創，注意鏈接文本的穿插，注意做好醫院網站的友情鏈接。
作為網路行銷管道去建設時需要注意以下一些面向：
1. 部落格主題明確
作為行銷用的部落格不建議採用大雜燴式的內容，主題性明確的專業部落格更容易獲得用戶的喜愛。使用者往往更喜歡那些專業領域的知識傳播者而不是什麼都會一點的三腳貓。
在建立行銷型部落格時我們不妨以深通某一醫學領域的專業醫師的角度去建設，一個部落格主題只傳播一個專業領域知識。我在看三九健康網部落格時發現，那些專科醫師或則更小病種範圍內的醫師的博客比那些綜合性醫學方面的專家博客要受歡迎得多。
★ 三九部落格排名前十位：
在註冊部落格時也建議用專業醫師的身份，採用實名註冊，採用真實相片。可藉用醫院內部專家的名字和照片。以真實的專家身分去開部落格會顯得更權威與更專業，也能讓用戶更信服。
2. 部落格文章寫作參看行銷性軟文的寫作方式
部落格既然作為一個重要的網路行銷平台，就需結合使用者體驗度和誘導性行銷等多面向因素考慮，就需要我們更謹慎也更費心地去搭建部落格內容。所以如果部落格文章還只是進行簡單的偽原創工作的話恐怕也達不到行銷效果。
因此建議部落格文章的撰寫方式參看行銷性軟文的寫作方式。
3. 部落格內可多放一些經典案例圖片和視頻
圖片和影片對於使用者視覺的衝擊性總是大於文字，經常使用圖片和影片來妝點部落格不僅能使部落格真實豐富，而且更容易獲得部落格平台首頁推薦的機會。
相信醫院都會有很多的手術圖片，建議可以加以利用，放到部落格文章裡。這類案例圖片較之於大篇文章更容易獲得用戶的信賴。就像很多公司在拓展新客戶的時候，客戶多半不喜歡看長篇大論的方案策劃，卻只要簡簡單單的案例展示。
而且現在網友偏愛「黃色」和「血腥」的內容，血淋淋的手術圖片極具視覺衝擊力。
看三九健康網首頁推薦的部落格大多都是帶血腥圖的。
4. 可藉用一些熱門的，具爭議性的內容來吸引人氣
網路平台的融互性給了許多新鮮人，新鮮事兒一個極好的展示平台，但是層出不窮的美女美景已經令網友感覺到審美疲勞，所以近些年另類的審醜風大反其道，應接不暇。網友們偏愛「鳳姐」「芙蓉姊姊」這類雷人雷事，也喜愛「艷照門」這類色情新聞，「血腥暴力」也是從未沒落的永恆的熱點主題。
正兒八經的學術論文或許無法獲得網友的關注，尤其是建立博客初期，流量少權重低，需要蝸牛一樣一步一步費力地往上爬，浪費了時間精力效果可能還不盡人意。因此可以結合這些熱門的富有爭議性的內容來吸引人氣，然後再浪里淘沙，從這大量的人氣中留住那一部分潛在的目標用戶。
當然，不是說在醫療類部落格中加入一些毫不相干的八卦熱點新聞，需要這些八卦熱點與醫療巧妙地銜接和融合，任何事物總有一個可以相融的共同點。
★ 看個案例，紅框部分是推薦在三九部落格首頁的文章。這是一個心理醫生的博客，小月月事件雖然看來與醫療領域毫無關係，但是如若能仔細地尋找結合點，還是可以自然地捆綁的。而且這類熱門文章也較容易獲得部落格平台首頁的推薦。
再則，一般部落格平台首頁的部落格推薦都是依照部落格積分和流量來排名的。新建立的部落格積分少，流量也少很難獲得排名，但是如若可以先借用一些熱點爭議性文章來招攬流量，提升積分，要獲得推薦就容易多了。
5. 突顯個性，體現與同類部落格的差異性
我在逛論壇時常看到很多網友對著某個美女的照片評論道，這張臉漂亮是漂亮，就是讓人記不住。美則美矣，缺少靈魂。這「靈魂」代表的就是個性化的東西。現在很多人都在追求“個性”，用標新立異的出位方式來博得人們的眼球，從而將自己的形象深刻地植入到網民的心裡。為什麼網路上那麼多美女紅不了，而鳳姐，芙蓉姐姐這種醜人卻一炮走紅，成為家喻戶曉的「名人」呢？也是因為她們具備那種跳脫於眾人的「個性」。
一個讓人記憶深刻的亮點可以取代十個不易記憶的優點。個人化奠定品牌核心，而差異化則讓部落格行銷事半功倍。
因此我們在規劃部落格行銷時需要考慮：
什麼是我們具備但別人不具備的？
什麼是別人具備但我們可以做得更好的？
6. 將博文轉載到論壇社區
博文發布完畢後不可就此置之不理，很多文章的價值都是從輿論和爭議中成長起來的。因此不妨將那些具有進一步爭論和探討價值的博文再轉發到人氣論壇，借助網友的輿論力量進行口碑傳播。
（三）聘用意見領袖
意見領袖是指在某個領域具有輿論領導權，能經常為他人傳遞訊息，同時對他人施加影響力的「活躍分子」。如，韓寒等一些知名的部落客。他們的言論和行動影響著很大一部分的追隨者。如若資金允許，能聘用到行業領域內的“意見領袖”，使他們在撰寫博文時能推薦我們的產品服務，那麼我們品牌的影響力和轉化率也會立竿見影。
★ 以下這個是三九上排名第二的博客，是個泌尿外科醫師的博客，紅框部分疑是為別人打的廣告。當然，我們在選擇意見領袖時還是應選擇相關行業的。
意見領袖不一定需要是大名鼎鼎的明星或則紅人，互聯網上有許多默默無聞的草根博客，他們的博客建設得也非常好。而與這些意見領袖的接觸或許不必像和明星那樣大費周章，聘請費用也低得多。
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