Les blogs ont des applications flexibles, peu ou pas de frais et sont faciles à indexer par les moteurs de recherche. Ils constituent un outil marketing pratique et efficace. De plus, les énormes groupes d'utilisateurs de sites Web d'hébergement de blogs faisant autorité (Sina, Hexun, Sohu, etc.) peuvent nous attirer une énorme attention, et notre culture d'entreprise et notre image de marque peuvent également se propager rapidement et efficacement avec l'aide de ces énormes groupes d'utilisateurs. ——Bien sûr, cela est réalisé sur la base d'un excellent contenu. Seul un contenu vraiment précieux peut être approuvé et recommandé par les utilisateurs.
Les points clés du marketing de blog incluent les aspects suivants :
(1) Choisissez une plateforme de blog adaptée
1. Comprendre les objectifs et les groupes d'utilisateurs de chaque plateforme de blogs
Comme les portails, chaque plateforme de blogs a également son propre objectif. Par conséquent, il n'est pas recommandé de faire du marketing de blog comme lancer un filet. Premièrement, cela détournerait l'énergie et le temps des gens, ce qui rendrait impossible la garantie de la qualité de chaque blog. Deuxièmement, parce que certains blogs ont un contenu différent, l’effet marketing n’est pas satisfaisant. Lors du choix d'un blog, vous devez également analyser les principaux groupes d'utilisateurs du blog et faire des choix ciblés en tenant compte du positionnement marketing de l'hôpital.
Après avoir analysé les plateformes de blogs relativement connues en Chine, nous avons appris que l'objectif de ces plateformes de blogs est le suivant :
Sina : principalement du divertissement, de la finance et de l'actualité
Baidu Space : principalement autour de l'émotion et du divertissement
Réseau de blogs : principalement du divertissement et de la vie
DoNews : l'industrie informatique principalement
Hexun : se concentrer sur la société, les sciences humaines et la vie
Sohu : Plus complet, mais la chronique des femmes est davantage recommandée
Tianya : principalement des potins et des potins
NetEase : Les domaines principalement sociaux et humanitaires peuvent être évalués grossièrement dans l'affichage de la classification de navigation et les articles recommandés sur la page d'accueil.
Nous devons analyser les marchés d'utilisateurs segmentés de ces plateformes de blogs, puis faire des choix ciblés en fonction du positionnement groupé de nos produits et services.
Je crois que les plateformes de blogs avec un trafic énorme telles que Sina, Sohu et Baidu Space sont le premier choix pour le marketing de blogs pour de nombreux sites Web médicaux. Cependant, les plateformes de blogs avec un trafic relativement faible mais fortement axés sur l'industrie telles que « Sanjiu Health Blog » sont toujours. facilement ignoré.
Je crois personnellement que les plateformes de blogs médicaux spécifiques à un secteur sont plus efficaces que les plateformes de blogs complètes. Bien que le trafic total soit relativement faible, leur positionnement est plus ciblé et professionnel, et il est plus facile d'attirer des utilisateurs cibles potentiels. Par conséquent, lors de la formulation d’un plan marketing de blog, autant considérer la plateforme de blogs de grands portails médicaux tels que Sanjiu comme une application marketing clé.
2. Comprendre les restrictions d'autorisation de chaque plateforme de blogs
Avec la croissance explosive du nombre d'utilisateurs de blogs, les entreprises et les entreprises ont progressivement découvert la valeur commerciale des blogs. La plate-forme de blogs a été exploitée commercialement par de plus en plus de personnes, ce qui a gravement perturbé l'ordre de la plate-forme. Par conséquent, les droits officiellement accordés par la plateforme de blog aux utilisateurs enregistrés ne sont plus illimités et les utilisateurs seront limités par de plus en plus d'autorisations.
Par conséquent, lorsque nous choisissons des blogs, il est également nécessaire de comprendre les systèmes d’autorisation de ces blogs et de les filtrer.
À l'heure actuelle : le blog Sina et le blog Sanjiu ont moins de restrictions, Baidu a un bon classement et une bonne inclusion, mais il est facile d'être bloqué, et le blog Sohu interdit les liens externes. Bien que certains blogs puissent implémenter des liens externes, les liens externes sont attachés avec l'attribut "nofollow", les rendant incapables d'être récupérés par les moteurs de recherche, et le poids des liens externes est équivalent à zéro. Bien entendu, même si ces plateformes de blogs qui interdisent les liens externes ou qui possèdent l'attribut « nofollow » ne peuvent pas affecter directement le référencement, elles peuvent toujours être utilisées comme plateforme de marketing de bouche à oreille pour la promotion de la marque, le packaging et l'induction des ventes.
(2) Construction du contenu du blog
Lors de la création de contenu de blog, nous avons différents points de départ. Nous pouvons utiliser les blogs uniquement comme plate-forme de publication de liens externes de haute qualité ou comme autre canal de marketing en ligne.
Lorsque vous utilisez un blog comme plate-forme de publication de liens externes dédiée, il n'y a pas beaucoup d'exigences en matière de construction de contenu. L'édition d'articles doit suivre les exigences de référencement, faire attention à la pseudo-originalité, au texte des liens entrecoupés et aux liens conviviaux vers les sites Web des hôpitaux.
Lorsque vous créez un canal de marketing en ligne, vous devez prêter attention aux aspects suivants :
1. Le sujet du blog est clair
En tant que blog marketing, il n’est pas recommandé d’utiliser un mélange de contenu. Les blogs professionnels avec des thèmes clairs ont plus de chances de gagner la faveur des utilisateurs. Les utilisateurs ont tendance à préférer les diffuseurs de connaissances dans les domaines professionnels plutôt que les chats à trois pattes qui connaissent un peu tout.
Lors de la création d'un blog marketing, autant le construire du point de vue d'un médecin professionnel qui connaît bien un certain domaine médical. Un sujet de blog ne diffuse des connaissances que dans un domaine professionnel. Lorsque j'ai lu les blogs du Sanjiu Health Network, j'ai découvert que les blogs des médecins spécialistes ou ceux qui couvrent un plus petit éventail de maladies sont beaucoup plus populaires que les blogs des experts en médecine globale.
★ Les dix meilleurs classements du blog Sanjiu :
Lors de l'enregistrement d'un blog, il est également recommandé d'utiliser l'identité d'un médecin professionnel, de s'inscrire sous un vrai nom et d'utiliser de vraies photos. Les noms et photos d’experts au sein de l’hôpital peuvent être empruntés. Ouvrir un blog en tant que véritable expert apparaîtra plus autoritaire et professionnel, et convaincra également les utilisateurs.
2. Pour la rédaction d'articles de blog, veuillez vous référer à la méthode de rédaction des articles marketing soft.
Étant donné que les blogs constituent une plate-forme de marketing en ligne importante, ils doivent être pris en compte sous de nombreux aspects, tels que l'expérience utilisateur et le marketing inductif. Cela nous oblige à être plus prudents et plus minutieux dans la création du contenu des blogs. Par conséquent, si l’article de blog n’est qu’une simple œuvre pseudo-originale, il se peut qu’il ne produise pas d’effet marketing.
Par conséquent, il est recommandé que la méthode de rédaction des articles de blog se réfère à la méthode de rédaction des articles marketing soft.
3. Vous pouvez mettre plus de photos et de vidéos de cas classiques sur votre blog
Les images et les vidéos ont toujours un plus grand impact visuel sur les utilisateurs que le texte. L'utilisation fréquente d'images et de vidéos pour décorer un blog rend non seulement le blog réel et riche, mais facilite également la recommandation sur la page d'accueil de la plateforme de blog.
Je pense que les hôpitaux disposeront de nombreuses photos de chirurgies. Je vous suggère de les utiliser et de les publier dans des articles de blog. De telles images de cas sont plus susceptibles de gagner la confiance des utilisateurs que de longs articles. Tout comme lorsque de nombreuses entreprises développent de nouveaux clients, la plupart des clients n'aiment pas lire des plans détaillés, mais souhaitent uniquement de simples présentations de cas.
De plus, les internautes préfèrent désormais les contenus « jaunes » et « sanglants », et les images chirurgicales sanglantes ont un très grand impact visuel.
La plupart des blogs recommandés sur la page d'accueil du réseau de santé Sanjiu contiennent des images sanglantes.
4. Vous pouvez utiliser du contenu populaire et controversé pour attirer la popularité
La nature interactive de la plate-forme Internet a donné à de nombreuses nouvelles personnes et de nouvelles choses une excellente plate-forme à afficher. Cependant, le flux incessant de beautés et de paysages magnifiques a fait ressentir aux internautes une lassitude esthétique. Par conséquent, ces dernières années, le style esthétique alternatif a disparu. à contre-courant et a été dépassé. Les internautes préfèrent les histoires choquantes comme « Sister Feng » et « Sister Furong », ainsi que les informations pornographiques comme « Photos pornographiques ». La « violence sanglante » est également un éternel sujet d'actualité qui n'a jamais décliné.
Les articles universitaires sérieux peuvent ne pas attirer l'attention des internautes, en particulier au début de la création d'un blog, lorsque le trafic est faible et le poids est faible. Vous devez monter pas à pas comme un escargot, ce qui est une perte de temps. et de l'énergie, et l'effet peut ne pas être satisfaisant. Par conséquent, vous pouvez combiner ces contenus populaires et controversés pour attirer la popularité, puis faire des vagues pour conserver cette partie des utilisateurs cibles potentiels de cette grande popularité.
Bien sûr, cela ne signifie pas ajouter des nouvelles de potins non pertinentes aux blogs médicaux. Il est nécessaire de connecter et d'intégrer intelligemment ces points chauds de potins avec les soins médicaux.
★ Jetez un œil à un cas. L'encadré rouge est un article recommandé sur la page d'accueil du blog Sanjiu. Il s'agit du blog d'un psychiatre. Bien que l'incident de Xiao Yueyue semble n'avoir rien à voir avec le domaine médical, si nous pouvons trouver soigneusement le point de connexion, il peut toujours être lié naturellement. De plus, il est plus facile de recommander des articles aussi chauds sur la page d’accueil de la plateforme de blog.
De plus, les recommandations de blogs sur la page d'accueil des plateformes de blogs générales sont classées en fonction des points du blog et du trafic. Un blog nouvellement créé a peu de points et peu de trafic et il est difficile d'être classé. Cependant, si vous pouvez d'abord utiliser des articles chauds et controversés pour attirer du trafic et augmenter vos points, il sera beaucoup plus facile d'obtenir des recommandations.
5. Mettez en valeur votre personnalité et reflètez vos différences par rapport aux blogs similaires
Lorsque je parcoure les forums, je vois souvent de nombreux internautes commenter la photo d'une certaine belle femme, disant que ce visage est magnifique, mais qu'il est difficile de s'en souvenir. La beauté est belle, mais elle manque d'âme. Cette « âme » représente quelque chose de personnalisé. De nos jours, de nombreuses personnes recherchent « l'individualité » et utilisent des moyens nouveaux et uniques pour attirer l'attention des gens, implantant ainsi profondément leur image dans le cœur des internautes. Pourquoi tant de beautés ne parviennent-elles pas à devenir célèbres sur Internet, alors que des personnes laides comme sœur Feng et sœur Furong deviennent instantanément célèbres et deviennent des noms connus ? C'est aussi parce qu'ils ont cette « personnalité » qui se démarque des autres.
Un point fort mémorable peut remplacer dix points forts difficiles à retenir. La personnalisation constitue le cœur de la marque, tandis que la différenciation rend le marketing de blog plus efficace avec la moitié de l'effort.
Par conséquent, nous devons prendre en compte lors de la planification du marketing de blog :
Qu’avons-nous que les autres n’ont pas ?
Qu’est-ce que les autres ont et que nous pouvons faire mieux ?
6. Réimprimez le billet de blog sur la communauté du forum
N’ignorez pas simplement un article de blog après sa publication. La valeur de nombreux articles découle de l’opinion publique et de la controverse. Par conséquent, vous pourriez tout aussi bien transmettre les articles de blog qui sont utiles pour un débat et une discussion plus approfondis vers des forums populaires, et utiliser le pouvoir de l'opinion publique des internautes pour diffuser le bouche-à-oreille.
(3) Recruter des leaders d'opinion
Les leaders d'opinion font référence aux « activistes » qui ont le pouvoir de diriger l'opinion publique dans un certain domaine et peuvent souvent transmettre des informations à d'autres et exercer une influence sur les autres. Par exemple, certains blogueurs bien connus comme Han Han. Leurs paroles et leurs actions influencent une grande partie de leurs abonnés. Si les fonds le permettent, nous pouvons embaucher des « leaders d'opinion » du secteur afin qu'ils puissent recommander nos produits et services lors de la rédaction d'articles de blog, l'influence et le taux de conversion de notre marque seront également immédiats.
★ Le blog suivant est le deuxième blog sur 39. Il s'agit du blog d'un urologue. La boîte rouge est soupçonnée d'être une publicité pour d'autres. Bien entendu, lors de la sélection des leaders d’opinion, nous devons toujours choisir les secteurs pertinents.
Les leaders d'opinion ne doivent pas nécessairement être des célébrités ou des célébrités. Il existe de nombreux blogs populaires inconnus sur Internet, et leurs blogs sont également très bien construits. De plus, contacter ces leaders d’opinion ne nécessitera peut-être pas autant d’efforts que contacter des célébrités, et le coût d’embauche est bien inférieur.
Cet article a été initialement publié par suki ( www.wxyyzx.com ). Veuillez indiquer la source de la réimpression, merci !
Merci à suki1987 pour sa contribution