Лю Юйчэн долгое время не делился своим опытом, потому что у него давно не было времени обобщать общее SEO сайтов электронной коммерции. Одна вещь, которая делает оптимизаторов Baidu глубоко разочарованными и беспомощными, заключается в том, что мы не можем полностью сконцентрироваться на улучшении пользовательского опыта веб-сайтов электронной коммерции и хорошем анализе данных, потому что колебания данных Baidu иногда нерегулярны. Я часто говорю спрашивающему: чтобы разобраться с Baidu SEO, самое главное — сохранять спокойствие, стратегия — настроиться + успокоиться; Но на самом деле мы готовы успокоиться, но высшее руководство не желает успокаиваться, поэтому нам еще нужно придумать, как это сделать. После столь долгого времени я хотел бы поделиться своим личным опытом разработки стратегии SEO для электронной коммерции.
1. Запись и организация данных
При приобретении веб-сайта электронной коммерции нет необходимости сразу оптимизировать его, а необходимо записать предыдущие данные. После записи требуется серия многомерных интеграций данных. Можно сказать, что хороший анализ и организация данных окажут большую помощь в будущей оптимизации. Я всегда подчеркивал основы. Когда мы занимаемся оптимизацией веб-сайта, мы должны хорошо записывать журналы операций, а журналы нештатных ситуаций должны быть обоснованными. Возможно, какое-то время это покажется вам хлопотным, но это убережет вас от многих ошибок в будущем.
Например: в дополнение к базовому включению, внешним ссылкам, якорному тексту, UV, рейтингу ключевых слов и т. д. вы должны как минимум обратить внимание на региональное распределение посетителей, трафик канала, поведение при кликах по страницам и т. д., и вы должны сравнить Поисковый трафик и рекламный трафик различаются.
В качестве исходных данных следует также указать основных конкурентов.
2. Анализ ключевых слов
Веб-сайт электронной коммерции должен иметь большое количество продуктов и каталогов, а также огромное количество информации на страницах. Могут ли эти страницы приносить трафик из поисковых систем, зависит от надежности собственной структуры веб-сайта, а качество страницы связано со степенью SEO-оптимизации. Что касается SEO-оптимизации, можно грубо проанализировать стратегию ключевых слов веб-сайта, включая множество макетов с длинным хвостом, ключевые слова канала и написание заголовка домашней страницы. Хорошая стратегия ключевых слов — это мощный инструмент для получения большого трафика по ключевым словам с длинным хвостом!
Таким образом, ключевые слова должны быть эффективно организованы на раннем этапе, например, обнаружение и запись основных ключевых слов на главной странице, ключевых слов канала и рейтинга некоторых ключевых ключевых слов. При необходимости следует провести специальную SEO-оптимизацию для тем или отдельных страниц.
3. Анализ данных
Запись основных данных — это первый шаг, который мы сделали, но это разминка. Нам нужно разбить конкретные данные более подробно. Если вы видите веб-сайт с ежедневной PV 10 Вт и ежедневным IP 5 Вт, это не так уж и важно. Нам нужно проанализировать больше параметров, таких как показатель отказов. целевая страница, сравнение прямого трафика и общего трафика, сквозная рентабельность инвестиций и т. д.
Необходимо различать рекламный трафик и естественный трафик. По сути, трафик, связанный с SEO, о котором мы говорим, представляет собой часть естественного трафика. Рекламный трафик включает в себя прямой трафик, а естественный трафик также содержит прямой трафик. Это неизбежно приведет к вводящим в заблуждение и запутанным данным. ;Поэтому вам необходимо установить код мониторинга для его идентификации и при необходимости использовать собственные инструменты анализа данных.
4. Анализ юзабилити сайта
Вам необходимо понимать, как веб-сайт представлен пользователям, потому что все SEO рассматривается с точки зрения пользователя, а не вашей, поэтому опыт работы с сайтом очень важен. Особенно для веб-сайта электронной коммерции пользовательский опыт является главным приоритетом. Возьмем в качестве примера Taobao: Taobao больше не нуждается в SEO. Теоретически можно сказать, что коэффициент конверсии многих категорий Taobao очень высок, и неудивительно, что он превышает 4%. Как эти 4% генерируют конверсию? В конечном счете, это опыт конкретного магазина Taobao. Я считаю, что большинство людей, работающих на Taobao, знают легенду о детской странице длиной 2,7 метра; с текстом возрастает важность заверенной картинки и т. д. подождите.
Что касается работы или SEO веб-сайта электронной коммерции, простота использования отражается в том, что веб-сайт имеет понятную систему навигации, удобную систему поиска и привлекательную систему навигации. Комбинация трех основных систем заставит пользователей почувствовать себя «неспособными вернуться». В конечном итоге, покупка продукта — это наша цель, и наша цель — вернуться в следующий раз.
5. Прививайте SEO-мышление
Если вы находитесь на руководящем уровне или являетесь одним из немногих SEO-специалистов в компании, рекомендуется тщательно составить несколько обучающих PPT по SEO для разных отделов. Многие компании электронной коммерции не имеют такой четкой концепции SEO. Они знают только, что SEO очень важно. Они не знают точно, что такое SEO. деловая отрасль. Без эффективной коммуникации стратегии трудно реализовать. SEO – это пустые разговоры.
Редакторы, продукты и серверные технологии требуют обучения SEO. Как составить PPT, должно быть сформулировано в зависимости от разных ведомств. Например, редакционный отдел в основном вводит новости и информацию о продуктах, поэтому ему необходимо знать ключевые слова, тексты привязок, теги и т. д., поэтому продукт ориентирован на совместимость между пользовательским интерфейсом, простотой страницы и скоростью серверной части; упростить код и отдельные теги. Использование и т. д.
6. Коммуникация и производительность
Эффективное общение с различными отделами и формулирование соответствующей системы KPI для оценки эффективности — лучший способ поддерживать процесс разработки стратегии SEO. По этому поводу существует множество справочных документов, которые можно найти в Интернете. Вы также можете сделать это, основываясь на собственном опыте.
Вышеупомянутые шесть пунктов — это часть моего опыта работы над стратегиями SEO для электронной коммерции. Другие не были реализованы вначале. Например, общение между мной и различными отделами не было гладким, и я не задумывался о важности SEO. концепции в каждом отделе вначале. Из-за секса я часто работаю над специальными темами, и многие проблемы я обнаружил только после того, как план был запущен. Итак, предупреждаем: SEO — это связующее звено между стратегическим развертыванием и реализацией. SEO можно использовать повсюду. Но SEO – не панацея. Иногда это просто вспомогательный инструмент. Богатые маркетинговые стратегии, планы продвижения и построение бренда – это путь к электронной коммерции.
При перепечатке просьба указывать источник оригинального текста: http://www.liuyucheng.me/b2c-seo-plan.html.
(Ответственный редактор: Чэнь Лун) Личное пространство автора Фань Фейфань