Liu Yucheng no ha compartido su experiencia durante mucho tiempo porque no tuvo tiempo de resumir el SEO general de los sitios web de comercio electrónico durante mucho tiempo. Una cosa que hace que los SEO de Baidu se sientan profundamente frustrados e impotentes es que no podemos concentrarnos de todo corazón en mejorar la experiencia del usuario de los sitios web de comercio electrónico y un buen análisis de datos, porque las fluctuaciones de los datos de Baidu a veces son irregulares. A menudo le digo a la persona que me pregunta: Para lidiar con Baidu SEO, lo más importante es estar tranquilo, la estrategia es ajustarse + calmarse; Pero, de hecho, estamos dispuestos a calmarnos, pero la alta dirección no está dispuesta a calmarnos, por lo que todavía tenemos que pensar en una manera. Después de tanto tiempo, me gustaría compartir algunas de mis experiencias personales con el proceso de estrategia SEO de comercio electrónico.
1. Registro y organización de datos
Cuando se adquiere un sitio web de comercio electrónico, no es necesario optimizarlo inmediatamente, pero después de registrar los datos anteriores, se requiere una serie de integración de datos dimensionales. Se puede decir que un buen análisis y organización de los datos será de gran ayuda para la optimización futura. Siempre he enfatizado los conceptos básicos. Cuando optimizamos un sitio web, debemos ser buenos registrando registros de operaciones y los registros anormales deben estar bien fundamentados. Puede que te resulte problemático durante un tiempo, pero te evitará muchos errores en el futuro.
Por ejemplo: además de la inclusión básica, enlaces externos, texto ancla, UV, clasificación de palabras clave, etc., al menos debe prestar atención a la distribución regional de visitantes, el tráfico del canal, el comportamiento de clics en la página, etc., y debe comparar diferenciar el tráfico de búsqueda y el tráfico publicitario.
Para obtener datos básicos, también se deben registrar los principales competidores.
2. Análisis de palabras clave
Un sitio web de comercio electrónico debe tener una gran cantidad de productos y catálogos, así como una gran cantidad de información de página. Que estas páginas puedan generar tráfico en los motores de búsqueda depende de la solidez de la propia estructura del sitio web, y la experiencia de la página está relacionada con el grado de optimización SEO. ¿Qué tal la optimización SEO? Se puede analizar aproximadamente a partir de la estrategia de palabras clave del sitio web, incluidos muchos diseños de cola larga, palabras clave del canal y la redacción del título de la página de inicio. ¡Una buena estrategia de palabras clave es una herramienta poderosa para generar mucho tráfico de palabras clave de cola larga!
Por lo tanto, las palabras clave deben organizarse de manera efectiva en la etapa inicial, como detectar y registrar las palabras clave principales en la página de inicio, las palabras clave del canal y algunas clasificaciones de palabras clave clave. Si es necesario, se debe realizar una optimización SEO especial para temas o páginas individuales.
3. Análisis de datos
Registrar datos básicos es el primer paso que hemos dado, pero eso es un calentamiento. Necesitamos desglosar los datos específicos con más detalle. Si ve un sitio web con un PV diario de 10 W y una IP diaria de 5 W, no demuestra demasiado. Necesitamos analizar más dimensiones, como la tasa de rebote. la página de destino, el tráfico directo y la comparación del tráfico total, el ROI de un extremo a otro, etc.
Hay que distinguir entre el tráfico promocional y el tráfico natural. Básicamente, el tráfico relacionado con SEO del que estamos hablando es la parte del tráfico natural que incluye tráfico directo, y el tráfico natural también contiene tráfico directo. Esto inevitablemente conducirá a datos engañosos y confusos. ;Por lo tanto, debe instalar un código de monitoreo para identificarlo y utilizar sus propias herramientas de análisis de datos cuando sea necesario.
4. Análisis de usabilidad del sitio web
Debe comprender cómo se presenta el sitio web a los usuarios, porque todo el SEO se realiza desde la perspectiva del usuario, no la suya, por lo que la experiencia en el sitio web es muy importante. Especialmente para un sitio web de comercio electrónico, la experiencia del usuario es la máxima prioridad. Tomemos a Taobao como ejemplo: Taobao ya no necesita SEO. En teoría, se puede decir que la tasa de conversión de muchas categorías de Taobao es muy alta y no es sorprendente que esté por encima del 4%. ¿Cómo genera conversiones este 4%? En última instancia, es la experiencia de una tienda Taobao específica. Creo que la mayoría de las personas que trabajan en Taobao conocen la leyenda de que la página de bebés mide 2,7 metros de largo; con el texto aumenta la importancia de una imagen certificada, etc. espere.
En cuanto al funcionamiento o SEO de un sitio web de comercio electrónico, la facilidad de uso se refleja en que el sitio web tenga un sistema de navegación claro, un sistema de búsqueda conveniente y un sistema de orientación llamativo. La combinación de los tres sistemas principales hará que los usuarios se sientan "incapaces de regresar". En última instancia, comprar el producto es nuestro objetivo y volver la próxima vez es nuestro objetivo.
5. Inculcar el pensamiento SEO
Si se encuentra en el nivel de supervisión o es uno de los pocos SEO de la empresa, se recomienda que cree cuidadosamente varios PPT de capacitación en SEO para diferentes departamentos. Muchas empresas de comercio electrónico no tienen un concepto de SEO tan sólido. Solo saben que el SEO es muy importante y no saben exactamente qué es el SEO. una rama empresarial. Sin una comunicación eficaz, las estrategias son difíciles de ejecutar. SEO es una charla vacía.
Los editores, los productos y las tecnologías de backend requieren formación en SEO. La forma de hacer PPT debe formularse según los diferentes departamentos. Por ejemplo, el departamento editorial ingresa principalmente noticias e información del producto, por lo que debe tener en cuenta las palabras clave, los textos de anclaje, las etiquetas, etc., el producto se centra en la compatibilidad entre la experiencia del usuario, la simplicidad de la página y la velocidad del servidor; simplificar el código y las etiquetas individuales El uso de etc.
6. Comunicación y desempeño
La comunicación eficaz con varios departamentos y la formulación de un sistema de KPI de evaluación del desempeño correspondiente son las mejores formas de mantener el proceso de estrategia de SEO. Hay muchos documentos de referencia al respecto que se pueden encontrar en línea. También puedes hacerlo basándote en tu propia experiencia.
Los seis puntos anteriores son algunas de mis experiencias al trabajar en estrategias de SEO de comercio electrónico. Otros no se implementaron al principio. Por ejemplo, la comunicación entre varios departamentos y yo no fue fluida y no pensé en la importancia del SEO. conceptos en cada departamento al principio Debido al sexo, a menudo trabajo en temas especiales y solo descubrí muchos problemas después de que se lanzó el plan. Entonces, como advertencia, el SEO es el vínculo entre el despliegue estratégico y la ejecución. El SEO se puede utilizar en todas partes. Pero el SEO no es una panacea. A veces es sólo una herramienta auxiliar. Las ricas estrategias de marketing, los planes de promoción y la construcción de marca son el camino hacia el comercio electrónico. Depender de uno solo no funcionará ni llegará muy lejos.
Indique la fuente del texto original al reimprimir: http://www.liuyucheng.me/b2c-seo-plan.html
(Editor a cargo: Chen Long) Espacio personal del autor Fan Feifan