Liu Yucheng não compartilha sua experiência há muito tempo porque há muito tempo não tinha tempo para resumir o SEO geral de sites de comércio eletrônico. Uma coisa que deixa os SEOs do Baidu profundamente frustrados e desamparados é que não podemos nos concentrar totalmente em melhorar a experiência do usuário em sites de comércio eletrônico e em uma boa análise de dados, porque as flutuações de dados do Baidu às vezes são irregulares. Costumo dizer ao questionador: Para lidar com o Baidu SEO, o mais importante é ter calma, a estratégia é ajustar + calma; Mas na verdade estamos dispostos a nos acalmar, mas a alta administração não está disposta a nos acalmar, então ainda temos que pensar em um caminho. Depois de tanto tempo, gostaria de compartilhar algumas de minhas experiências pessoais com o processo de estratégia de SEO para comércio eletrônico.
1. Registro e organização de dados
Quando um site de comércio eletrônico é adquirido, não é necessário otimizá-lo imediatamente, mas sim registrar os dados anteriores. Após o registro, é necessária uma série de integração de dados dimensionais. Pode-se dizer que uma boa análise e organização dos dados será de grande ajuda para a otimização futura. Sempre enfatizei o básico. Quando fazemos otimização de sites, devemos ser bons em registrar logs de operações e logs anormais devem ser bem fundamentados. Você pode achar isso problemático por um tempo, mas isso evitará muitos erros no futuro.
Por exemplo: além da inclusão básica, links externos, texto âncora, UV, classificação de palavras-chave, etc., você deve pelo menos prestar atenção à distribuição regional dos visitantes, tráfego do canal, comportamento de cliques na página, etc., e deve comparar o tráfego de pesquisa e o tráfego de publicidade se diferenciam.
Para dados básicos, também devem ser registrados os principais concorrentes.
2. Análise de palavras-chave
Um site de comércio eletrônico precisa ter um grande número de produtos e catálogos, bem como uma grande quantidade de informações de página. Se essas páginas podem trazer tráfego para mecanismos de pesquisa depende da solidez da própria estrutura do site, e a experiência da página está relacionada ao grau de otimização de SEO. A otimização de SEO pode ser analisada aproximadamente a partir da estratégia de palavras-chave do site, incluindo muitos layouts de cauda longa, palavras-chave do canal e a escrita do título da página inicial. Uma boa estratégia de palavras-chave é uma ferramenta poderosa para obter muito tráfego de palavras-chave de cauda longa!
Portanto, as palavras-chave devem ser organizadas de forma eficaz no estágio inicial, como detectar e registrar as palavras-chave principais na página inicial, palavras-chave do canal e algumas classificações de palavras-chave principais. Se necessário, uma otimização SEO especial deve ser realizada para tópicos ou páginas individuais.
3. Análise de dados
Registrar dados básicos é o primeiro passo que demos, mas isso é um aquecimento. Precisamos detalhar os dados específicos com mais detalhes. Se você vir um site com PV diário de 10W e IP diário de 5W, não prova muito. Precisamos analisar mais dimensões, como a taxa de rejeição de. a página de destino, tráfego direto e comparação de tráfego total, ROI ponta a ponta, etc.
O tráfego promocional e o tráfego natural devem ser diferenciados. Basicamente, o tráfego relacionado ao SEO de que estamos falando é a parte do tráfego promocional que inclui tráfego direto, e o tráfego natural também contém tráfego direto. ;Portanto, você precisa instalar um código de monitoramento para identificá-lo e usar suas próprias ferramentas de análise de dados quando necessário.
4. Análise de usabilidade do site
Você precisa entender como o site é apresentado aos usuários, pois todo SEO é da perspectiva do usuário, não da sua, então a experiência do site é muito importante. Especialmente para um site de comércio eletrônico, a experiência do usuário é a principal prioridade. Tomemos o Taobao como exemplo: o Taobao não precisa mais de SEO. Em teoria, pode-se dizer que a taxa de conversão de muitas categorias do Taobao é muito alta e não é surpreendente que esteja acima de 4%. Como esses 4% geram conversões? Em última análise, é a experiência de uma loja específica do Taobao. Acredito que a maioria das pessoas que trabalham no Taobao conhece a lenda da página do bebê ter 2,7 metros de comprimento; com texto aumenta; a importância de uma imagem certificada, etc.
Quanto ao funcionamento ou SEO de um site de comércio eletrónico, a facilidade de utilização reflete-se no facto de o site possuir um sistema de navegação claro, um sistema de pesquisa cómodo e um sistema de orientação apelativo. A combinação dos três sistemas principais fará com que os usuários se sintam “incapazes de voltar”. Em última análise, comprar o produto é o nosso objetivo e voltar na próxima vez é o nosso objetivo.
5. Incutir o pensamento SEO
Se você está no nível de supervisão ou é um dos poucos SEOs da empresa, é recomendável que você faça cuidadosamente vários PPTs de treinamento de SEO para diferentes departamentos. Muitas empresas de comércio eletrônico não têm um conceito de SEO tão forte. Elas apenas sabem que SEO é muito importante. Elas não sabem exatamente o que é SEO. um ramo de negócios. Sem uma comunicação eficaz, as estratégias são difíceis de executar. SEO é conversa fiada.
Editores, produtos e tecnologias de back-end exigem treinamento em SEO. A forma de fazer PPT deve ser formulada de acordo com os diferentes departamentos. Por exemplo, o departamento editorial insere principalmente notícias e informações de produtos, por isso precisa estar atento a palavras-chave, textos âncora, tags, etc.; o produto se concentra na compatibilidade entre a experiência do usuário, a simplicidade da página e a velocidade do servidor; simplificar o código e tags individuais O uso de etc.
6. Comunicação e atuação
A comunicação eficaz com vários departamentos e a formulação de um sistema de KPI de avaliação de desempenho correspondente são as melhores maneiras de manter o processo de estratégia de SEO. Existem muitos documentos de referência a esse respeito que podem ser encontrados online. Você também pode fazer isso com base em sua própria experiência.
Os seis pontos acima são algumas das minhas experiências ao trabalhar em estratégias de SEO para e-commerce. Outros não foram implementados no início. Por exemplo, a comunicação entre mim e vários departamentos não foi tranquila e não pensei na importância do SEO. conceitos em cada departamento no início Por causa do sexo, muitas vezes trabalho em tópicos especiais e só descobri muitos problemas depois que o plano foi lançado. Portanto, como aviso, o SEO é o elo entre a implantação estratégica e a execução. O SEO pode ser usado em qualquer lugar. Mas o SEO não é uma panacéia. Às vezes, é apenas uma ferramenta auxiliar. Estratégias de marketing ricas, planos de promoção e construção de marca são o caminho para o comércio eletrônico.
Por favor, indique a fonte do texto original ao reimprimir: http://www.liuyucheng.me/b2c-seo-plan.html
(Editor responsável: Chen Long) Espaço pessoal do autor Fan Feifan