Некоторое время назад автор представил статью о том, как малым и средним предприятиям следует заниматься SEO. В этой статье в основном говорится о процессе SEO для малых и средних предприятий, а также о некоторых проблемах, с которыми сталкиваются малые и средние предприятия. предприятиям следует обратить внимание на аутсорсинг SEO. SEO — это один из методов онлайн-продвижения для предприятий, но предприятия часто используют более одного метода онлайн-продвижения. Сегодня автор поделится еще одним методом онлайн-продвижения — ставками в поисковых системах.
Ставки в поисковых системах — это тип рекламы PPC, то есть рекламы с оплатой за клик. В настоящее время наиболее популярными отечественными поисковыми системами являются Baidu, Google, Sogou и Sosou. В число основных зарубежных входят Google, Microsoft Bing и AOL. Yahoo сотрудничает с Microsoft. Пока вы размещаете рекламу на Bing, вы, естественно, будете это делать. Реклама Yahoo здесь не упоминается. Здесь мы сосредоточимся на Baidu и Google и кратко расскажем, как улучшить назначение ставок в поисковых системах.
Хотя большую часть процесса торгов в поисковых системах могут выполнять поставщики, многие поставщики услуг выполняют соответствующие процессы для предприятий только в стиле преодоления трудностей и рассматривают только возможность позволить предприятиям тратить больше денег и не рассматривают возможность предоставления предприятиям возможности делать более высокие инвестиции. возвращения. Если компания хочет получить более высокую отдачу от инвестиций в процесс торгов, она должна участвовать сама, потому что сотрудники службы поддержки клиентов поисковой системы наверняка не будут понимать особенности продукта и потребности пользователей лучше, чем сама компания.
1. Анализ ключевых слов в поиске пользователей
Предприятия анализируют ключевые слова поиска пользователей на основе характера их продуктов. Этот процесс главным образом определяет, какие слова пользователи будут использовать для поиска корпоративных продуктов. В процессе сортировки ключевых слов компании сначала сортируют основные ключевые слова, а затем используют инструменты подбора ключевых слов, предоставляемые системой ставок поисковых систем и связанными поисками поисковых систем, чтобы отсортировать список ключевых слов с длинным хвостом. Вместе с некоторыми специальными ключевыми словами в отрасли составляется полный список ключевых слов для ставок. Затем проанализируйте этот полный список ключевых слов для ставок: какие из них не подлежат ставкам (например, слова с естественным рейтингом, слова, связанные с существительными компании), а какие — (при торгах в поисковых системах Baidu некоторые слова даже имеют рейтинг), если конкуренты все делают ставки, компании также должны делать ставки, чтобы получить трафик), разобраться, какие из них популярны, а какие непопулярны. Решение о популярных и непопулярных должно относиться к индексу ключевых слов поисковой системы. Конечно, их больше. уровень конкуренции за срок.
2. Анализ естественного рейтинга веб-сайта.
Анализ естественного рейтинга веб-сайта в основном анализирует естественный рейтинг веб-сайта в поисковых системах, когда поисковые системы не назначают ставки. Целью этого анализа является снижение затрат компании на участие в торгах. Конечно, это не означает, что все ключевые слова, которые ранжируются на первой странице, не будут использоваться. Это также зависит от ранжирования и условий торгов (в основном для Baidu). Этот анализ рейтинга также следует превратить в отдельную таблицу. Лучше всего обновлять эту таблицу каждую неделю, поскольку рейтинги в поисковых системах обновляются не реже одного раза в неделю, особенно в Baidu. Каждый раз, когда она обновляется, естественный рейтинг будет меняться. может увеличиваться или уменьшаться. Затем компания переопределяет список ключевых слов для ставок, составленный ранее на основе этой естественной таблицы ранжирования.
3. Дизайн страницы ставок
Дизайн страницы ставок — это первый уровень удержания пользователей. Автор рекомендует, чтобы разные группы ключевых слов имели разные страницы ставок. На этой странице мы в основном отражаем первые потребности клиентов и хорошо работаем над маркетингом клиентов, потому что поначалу клиенты не очень доверяют онлайн-продуктам. Если мы хорошо поработаем над маркетингом клиентов, мы сможем заставить клиентов доверять им. продукции компании, а затем постепенно повышать их доверие к продукции компании. Затем направлять клиентов к покупке продукции. Помимо идеального отражения функционального характера продукта в дизайне страницы, лучше всего также предоставить хорошую обратную связь от пользователей, покупающих товар. Если информации действительно нет, вы можете ее подделать.
4. Улучшите качество ключевых слов
Существует прямая связь между качеством ключевых слов и позицией в рейтинге ставок. Когда цены торгов одинаковы, чем выше качество, тем выше рейтинг. Если позиция в рейтинге остается неизменной, улучшение качества ключевых слов может снизить стоимость кликов по ключевым словам. В то же время на качество также влияют клики пользователя. Для двух результатов торгов по одному и тому же слову, тот, который имеет большее соотношение кликов и показов, будет иметь более высокое качество при торгах Baidu. В торгах Baidu качество обозначается 3 звездами, а Google использует 10-балльную шкалу. Таким образом, качество более очевидно при назначении ставок в Google. Улучшение качества ключевых слов в основном достигается за счет написания большего количества групп объявлений, соответствующих потребностям пользователей. Вы можете повысить рейтинг кликов по ключевым словам, изменив режим соответствия ключевых слов. Существует три режима соответствия ключевых слов для снижения цен в поисковых системах. Один из них — широкое соответствие, то есть фразовое соответствие, а третий — точное соответствие. Широкое соответствие будет отображаться до тех пор, пока поисковые запросы пользователя немного связаны с результатами торгов, но часто они находятся справа; фразовое соответствие означает, что поисковые запросы должны содержать ключевые слова, прежде чем появятся объявления с ставками, а только точное соответствие. появится поиск по словам для торгов.
5. Эффект ставок и анализ посещаемости сайта
После назначения ставок по ключевым словам в течение определенного периода времени вы должны проанализировать эффект ставок. Результаты анализа должны показать, какие рекламные блоки получают больше всего кликов, какой блок имеет наибольшее количество показов, какая область имеет лучшие поисковые ставки и количество кликов. стоимость. Подождите, это не маленький проект. Если слов много, это, вероятно, займет много времени, но в будущем он будет завершен быстрее. В настоящее время поисковые системы также имеют относительно подробный отчет при проведении анализа. , вы можете начать с. Чтобы начать с отчета, автор ранее проводил анализ раз в неделю, и компании могут принимать решения, исходя из собственных обстоятельств. Анализ эффекта торгов заключается в ограничении некоторых ставок, которые приводят к потере денег и сокращению инвестиций.
Анализ трафика веб-сайта в основном фокусируется на анализе трафика по ключевым словам, особенно трафика, непосредственно связанного с продуктами. Как классифицировать различные ключевые слова продуктов и рассчитывать ситуацию с трафиком. Рекомендуется использовать статистику Baidu и инструменты анализа трафика Google. Цель анализа трафика — понять поисковые привычки пользователей и использовать их в статистике коэффициента конверсии.
6. Анализ коэффициента конверсии
Анализ коэффициента конверсии основан на результатах торгов, потому что мы здесь делаем ставки в поисковых системах. В этом процессе, если вы делаете ставки Baidu, вы должны эффективно использовать инструмент Baidu Shangqiao. Это инструмент веб-чата в режиме реального времени, который может четко подсчитывать источники клиентов. Анализ коэффициента конверсии сначала определяет эффект ставок в поисковых системах на основе ситуации с заказами и определяет инвестиции в ставки в поисковых системах. Помимо анализа заказов, необходимо также вести статистику и анализ целевых клиентов.
В дополнение к вышеуказанным шагам компании также должны знать минимальную цену каждого ключевого слова. Эта цена может меняться в любое время. Если вы установите более низкую цену, чем эта минимальная цена, система напомнит вам, какая цена не может быть ниже. Вы можете узнать самую низкую цену этого слова. Вы можете сделать ставку, добавив 0,01 к этой минимальной цене, что также может уменьшить инвестиции в торги. Конечно, эти 0,01 также будут использоваться для борьбы за лучшую позицию на торгах с конкурентами. Ставки в поисковых системах — это бездонная инвестиция. Если вы хотите хорошо работать в онлайн-продвижении, SEO — это средство долгосрочных инвестиций для предприятий.
Эта статья была первоначально опубликована Grassroots Paper Network http://www.cglunwen.com . При перепечатке нарушители будут привлечены к ответственности.
Спасибо Grassroots Paper Network за ваш вклад.