Beberapa waktu yang lalu, penulis memperkenalkan artikel tentang bagaimana usaha kecil dan menengah harus melakukan SEO. Pada artikel ini, artikel ini terutama membahas tentang proses melakukan SEO untuk usaha kecil dan menengah dan beberapa masalah yang kecil dan menengah. perusahaan harus memperhatikan ketika melakukan outsourcing SEO. SEO merupakan salah satu metode promosi online untuk perusahaan, namun perusahaan seringkali menggunakan lebih dari satu metode untuk promosi online. Hari ini penulis akan membagikan metode lain untuk promosi online yaitu penawaran mesin pencari.
Penawaran mesin pencari adalah jenis iklan PPC, yaitu iklan bayar per klik. Saat ini, penawaran mesin pencari domestik yang lebih populer termasuk Baidu, Google, Sogou, dan Sosou. Yang asing utama termasuk Google, Microsoft Bing, dan AOL. Yahoo bekerja sama dengan Microsoft, tentu saja Anda akan melakukannya Iklan Yahoo. Di sini kami akan fokus pada Baidu dan Google dan secara singkat berbagi cara melakukan penawaran mesin pencari yang lebih baik.
Meskipun sebagian besar proses penawaran mesin pencari dapat diselesaikan oleh penyedia, banyak penyedia layanan hanya melakukan proses yang sesuai untuk perusahaan dengan gaya mengatasi, dan hanya mempertimbangkan untuk mengizinkan perusahaan mengeluarkan lebih banyak uang, dan tidak mempertimbangkan untuk mengizinkan perusahaan melakukan tingkat investasi yang lebih tinggi pengembalian. Jika sebuah perusahaan ingin mendapatkan laba atas investasi yang lebih tinggi dari proses penawaran, maka perusahaan tersebut harus berpartisipasi sendiri, karena staf layanan pelanggan mesin pencari tentu tidak akan memahami fitur produk dan kebutuhan pengguna lebih baik daripada perusahaan itu sendiri.
1. Analisis kata kunci pencarian pengguna
Perusahaan menganalisis kata kunci pencarian pengguna berdasarkan sifat produk mereka. Proses ini terutama menentukan kata mana yang akan digunakan pengguna untuk mencari produk perusahaan. Dalam proses memilah kata kunci, perusahaan terlebih dahulu memilah kata kunci utama, dan kemudian menggunakan alat kata kunci yang disediakan oleh sistem penawaran mesin pencari dan pencarian terkait mesin pencari untuk memilah daftar kata kunci ekor panjang. Bersama dengan beberapa kata kunci khusus di industri, daftar kata kunci penawaran lengkap disusun. Kemudian analisis daftar lengkap kata kunci penawaran ini, mana yang tidak dapat ditawar (seperti kata-kata dengan peringkat alami, kata-kata yang berhubungan dengan kata benda perusahaan), dan mana yang dapat ditawar (dalam penawaran mesin pencari Baidu, beberapa kata bahkan memiliki peringkat), jika pesaing semuanya menawar, perusahaan juga harus menawar untuk mendapatkan traffic), memilah mana yang populer dan mana yang tidak populer. Penilaian populer dan tidak populer harus mengacu pada indeks kata kunci mesin pencari tingkat persaingan untuk istilah tersebut.
2. Analisis peringkat alami situs web
Analisis peringkat alami situs web terutama menganalisis peringkat alami situs web di mesin pencari ketika tidak ada penawaran mesin pencari. Tujuan dari analisis ini adalah untuk mengurangi biaya penawaran perusahaan. Tentu saja, ini tidak berarti bahwa semua kata kunci yang berada di peringkat pertama tidak akan digunakan, tetapi juga tergantung pada peringkat dan kondisi penawaran (terutama untuk Baidu). Analisis peringkat ini juga harus dibuat menjadi tabel independen. Sebaiknya tabel ini diperbarui setiap minggu, karena peringkat mesin pencari diperbarui setidaknya sekali seminggu, terutama Baidu dapat bertambah atau berkurang. Perusahaan kemudian menentukan kembali daftar kata kunci penawaran yang disusun sebelumnya berdasarkan tabel peringkat alami ini.
3. Desain halaman penawaran
Desain halaman penawaran adalah tingkat pertama untuk mempertahankan pengguna. Penulis merekomendasikan bahwa grup kata kunci yang berbeda harus memiliki halaman penawaran yang berbeda. Di halaman ini, kami terutama mencerminkan kebutuhan pertama pelanggan dan melakukan pekerjaan dengan baik dalam pemasaran pelanggan, karena pelanggan tidak memiliki kepercayaan yang tinggi pada produk online pada awalnya. Jika kami melakukan pekerjaan dengan baik dalam pemasaran pelanggan, kami dapat membuat pelanggan mempercayainya produk perusahaan, dan kemudian secara bertahap meningkatkan kepercayaan mereka terhadap produk perusahaan. Selain mencerminkan secara sempurna sifat fungsional produk dalam desain halaman, yang terbaik juga adalah memberikan informasi umpan balik yang baik dari pengguna yang membeli.
4. Tingkatkan kualitas kata kunci
Ada hubungan langsung antara kualitas kata kunci dan posisi peringkat penawaran. Jika harga penawarannya sama, semakin tinggi kualitasnya, semakin baik peringkatnya. Jika posisi peringkat tetap tidak berubah, meningkatkan kualitas kata kunci dapat mengurangi biaya klik kata kunci. Pada saat yang sama, kualitas juga dipengaruhi oleh klik pengguna. Untuk dua hasil penawaran untuk kata yang sama, mana pun yang memiliki rasio klik dan tayangan lebih besar akan memiliki kualitas lebih tinggi dalam penawaran Baidu. Dalam penawaran Baidu, kualitas diwakili oleh 3 bintang, sedangkan Google menggunakan skala 10 poin. Oleh karena itu, kualitas lebih terlihat jelas dalam penawaran Google. Peningkatan kualitas kata kunci terutama dicapai dengan menulis lebih banyak grup iklan dan lebih sesuai dengan kebutuhan pengguna. Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang kata kunci dengan memodifikasi mode pencocokan kata kunci. Ada tiga mode pencocokan kata kunci untuk pengurangan harga mesin pencari. Yang pertama adalah pencocokan luas, yaitu pencocokan frasa, dan yang ketiga adalah pencocokan tepat. Pencocokan luas akan ditampilkan selama istilah pencarian pengguna sedikit terkait dengan hasil penawaran, namun sering kali berada di sisi kanan pencocokan frasa yang berarti istilah pencarian harus berisi kata-kata penawaran sebelum iklan penawaran akan muncul, sedangkan pencocokan tepat saja pencarian kata penawaran akan muncul.
5. Efek penawaran dan analisis lalu lintas situs web
Setelah melakukan penawaran kata kunci selama jangka waktu tertentu, Anda harus menganalisis efek penawaran. Hasil analisis harus menunjukkan unit iklan mana yang paling banyak diklik, unit mana yang memiliki jumlah tayangan tertinggi, area mana yang memiliki penawaran pencarian terbaik, dan klik. biayanya Tunggu, ini bukan proyek kecil. Kalau kata-katanya banyak, mungkin akan memakan banyak waktu, tapi kedepannya akan selesai lebih cepat. Saat ini mesin pencari juga punya laporan yang relatif detail , Anda bisa memulai dari Untuk memulai laporan, penulis sebelumnya melakukan analisis seminggu sekali, dan perusahaan dapat mengambil keputusan berdasarkan keadaannya sendiri. Analisis efek penawaran adalah membatasi beberapa penawaran yang membuang-buang uang dan mengurangi investasi.
Analisis lalu lintas situs web terutama berfokus pada analisis lalu lintas kata kunci, terutama lalu lintas yang terkait langsung dengan produk. Cara mengklasifikasikan kata kunci produk yang berbeda dan menghitung situasi lalu lintas. Disarankan untuk menggunakan Statistik Baidu dan alat analisis lalu lintas Google. Tujuan analisis lalu lintas adalah untuk memahami kebiasaan penelusuran pengguna dan menggunakannya dalam statistik tingkat konversi.
6. Analisis tingkat konversi
Analisis tingkat konversi didasarkan pada hasil penawaran, karena yang kami lakukan di sini adalah penawaran mesin pencari. Dalam proses ini, jika Anda melakukan penawaran Baidu, Anda harus memanfaatkan alat Baidu Shangqiao dengan baik. Ini adalah alat obrolan web real-time yang dapat dengan jelas menghitung sumber pelanggan. Analisis tingkat konversi pertama-tama menyimpulkan efek penawaran mesin pencari berdasarkan situasi pesanan, dan memandu investasi penawaran mesin pencari. Selain analisis pesanan, statistik dan analisis pelanggan yang dituju juga harus dilakukan.
Selain langkah di atas, perusahaan juga harus mengetahui harga minimum setiap kata kunci. Harga ini berfluktuasi sewaktu-waktu. Jika Anda menetapkan harga penawaran lebih rendah dari harga minimum ini, sistem akan mengingatkan Anda berapa harga yang tidak boleh lebih rendah Anda Anda dapat mengetahui harga penawaran terendah dari kata ini. Anda dapat menawar dengan menambahkan 0,01 pada harga minimum ini, yang juga dapat mengurangi investasi penawaran. Tentu saja, 0,01 ini juga akan digunakan untuk memperebutkan posisi penawaran yang lebih baik dengan pesaing. Penawaran mesin pencari adalah investasi tanpa dasar. Jika Anda ingin melakukan pekerjaan dengan baik dalam promosi online, SEO adalah sarana investasi jangka panjang bagi perusahaan.
Artikel ini awalnya diterbitkan oleh Grassroots Paper Network http://www.cglunwen.com . Harap sebutkan hak ciptanya saat mencetak ulang.
Terima kasih kepada Grassroots Paper Network atas kontribusi Anda.