Vor einiger Zeit hat der Autor einen Artikel darüber vorgestellt, wie kleine und mittlere Unternehmen SEO betreiben sollten. In diesem Artikel geht es hauptsächlich um den Prozess der SEO für kleine und mittlere Unternehmen und einige Probleme, die kleine und mittlere Unternehmen haben Darauf sollten Unternehmen beim Outsourcing von SEO achten. SEO ist eine der Methoden der Online-Werbung für Unternehmen, aber Unternehmen nutzen oft mehr als eine Methode für die Online-Werbung. Heute stellt der Autor eine andere Methode der Online-Werbung vor, nämlich Suchmaschinengebote.
Suchmaschinengebote sind eine Form der PPC-Werbung, bei der es sich um Pay-per-Click-Werbung handelt. Zu den beliebtesten inländischen Suchmaschinen gehören derzeit Baidu, Google, Sogou und Sosou. Zu den wichtigsten ausländischen Anbietern gehören Google, Microsofts Bing und AOL. Solange Sie auf Bing werben, werden Sie dies tun Yahoo-Werbung wird hier nicht erwähnt. Hier konzentrieren wir uns auf Baidu und Google und erläutern kurz, wie man bessere Suchmaschinengebote erzielt.
Obwohl der größte Teil des Suchmaschinen-Gebotsprozesses von Anbietern durchgeführt werden kann, führen viele Dienstleister die entsprechenden Prozesse nur im Coping-Stil für Unternehmen durch und erwägen lediglich, den Unternehmen die Möglichkeit zu geben, mehr Geld auszugeben, und erwägen nicht, den Unternehmen höhere Investitionsraten zu ermöglichen der Rückkehr. Möchte ein Unternehmen einen höheren Return on Investment aus dem Bieterverfahren herausholen, muss es selbst mitmachen, denn die Kundendienstmitarbeiter der Suchmaschine werden die Produkteigenschaften und Nutzerbedürfnisse sicherlich nicht besser verstehen als das Unternehmen selbst.
1. Analyse der Benutzersuchschlüsselwörter
Unternehmen analysieren die Suchbegriffe der Benutzer anhand der Art ihrer Produkte. Dieser Prozess bestimmt hauptsächlich, welche Wörter Benutzer für die Suche nach Unternehmensprodukten verwenden. Beim Aussortieren von Schlüsselwörtern sortieren Unternehmen zunächst die Hauptschlüsselwörter und verwenden dann die vom Suchmaschinengebotssystem bereitgestellten Schlüsselworttools und die damit verbundene Suche von Suchmaschinen, um eine Liste mit Long-Tail-Schlüsselwörtern zu sortieren. Zusammen mit einigen speziellen Keywords der Branche wird eine vollständige Bieter-Keyword-Liste zusammengestellt. Analysieren Sie dann diese vollständige Liste der Gebotsschlüsselwörter, welche nicht gebotsfähig sind (z. B. Wörter mit natürlichem Ranking, Wörter im Zusammenhang mit Firmensubstantiven) und welche gebotsfähig sind (bei Baidu-Suchmaschinengeboten haben einige Wörter sogar Rankings), wenn es sich um Konkurrenten handelt Wenn alle bieten, müssen Unternehmen auch bieten, um Traffic zu erhalten. Die Beurteilung von beliebt und unbeliebt sollte sich auf den Keyword-Index der Suchmaschine beziehen Grad des Wettbewerbs um den Begriff.
2. Analyse des natürlichen Rankings der Website
Die Analyse des natürlichen Rankings einer Website analysiert hauptsächlich das natürliche Ranking der Website in Suchmaschinen, wenn keine Suchmaschinengebote erfolgen. Der Zweck dieser Analyse besteht darin, die Gebotskosten des Unternehmens zu senken. Dies bedeutet natürlich nicht, dass nicht alle Keywords verwendet werden, die auf der ersten Seite ranken. Dies hängt auch vom Ranking und den Gebotsbedingungen ab. Diese Ranking-Analyse sollte auch in eine unabhängige Tabelle umgewandelt werden, da die Suchmaschinen-Rankings, insbesondere Baidu, jedes Mal aktualisiert werden kann zunehmen oder abnehmen. Das Unternehmen ermittelt dann die zuvor erstellte Gebots-Keyword-Liste auf Grundlage dieser natürlichen Ranking-Tabelle neu.
3. Gestaltung der Gebotsseite
Das Design der Gebotsseite ist die erste Ebene, um Benutzer zu binden. Der Autor empfiehlt, dass verschiedene Keyword-Gruppen unterschiedliche Gebotsseiten haben sollten. Auf dieser Seite spiegeln wir hauptsächlich die ersten Bedürfnisse der Kunden wider und leisten gute Arbeit im Kundenmarketing, da Kunden zunächst kein großes Vertrauen in Online-Produkte haben. Wenn wir im Kundenmarketing gute Arbeit leisten, können wir Kunden dazu bringen, ihnen zu vertrauen die Produkte des Unternehmens und steigern dann nach und nach ihr Vertrauen in die Produkte des Unternehmens. Anschließend werden Kunden zum Kauf von Produkten angeleitet. Neben der perfekten Darstellung der Funktionalität des Produkts im Design der Seite ist es am besten, auch gute Rückmeldungen von kaufenden Benutzern zu geben. Wenn es wirklich keine Informationen gibt, können Sie einige davon fälschen.
4. Verbessern Sie die Keyword-Qualität
Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Keyword-Qualität und der Gebotsrangposition. Bei gleichen Angebotspreisen gilt: Je höher die Qualität, desto besser das Ranking. Bleibt die Ranking-Position unverändert, kann eine Verbesserung der Qualität der Keywords die Keyword-Klickkosten senken. Gleichzeitig wird die Qualität auch durch die Klicks des Benutzers beeinflusst. Bei zwei Gebotsergebnissen für dasselbe Wort hat dasjenige, das ein höheres Verhältnis von Klicks und Impressionen aufweist, eine höhere Qualität bei Baidu-Geboten. Bei Baidu-Geboten wird die Qualität durch 3 Sterne dargestellt, während Google eine 10-Punkte-Skala verwendet. Daher ist die Qualität bei Google-Geboten offensichtlicher. Die Verbesserung der Qualität von Keywords wird hauptsächlich dadurch erreicht, dass mehr Anzeigengruppen geschrieben werden, die besser auf die Bedürfnisse der Nutzer abgestimmt sind. Sie können die Klickrate von Keywords verbessern, indem Sie den Keyword-Matching-Modus ändern. Es gibt drei Keyword-Matching-Modi zur Preisreduzierung bei Suchmaschinen. Der eine ist der weitgehende Matching-Modus, also der Phrasen-Matching, und der dritte ist der exakte Matching-Modus. Die weitgehende Übereinstimmung wird angezeigt, solange die Suchbegriffe des Nutzers nur einen geringen Bezug zu den Gebotsergebnissen haben. Bei der Phrasenübereinstimmung bedeutet dies jedoch, dass die Suchbegriffe Gebotswörter enthalten müssen, bevor Gebotsanzeigen erscheinen, während nur exakte Übereinstimmungen vorliegen Es wird nach Gebotswörtern gesucht.
5. Gebotseffekt und Website-Traffic-Analyse
Nachdem Sie über einen bestimmten Zeitraum Keyword-Gebote abgegeben haben, müssen Sie den Gebotseffekt analysieren. Die Analyseergebnisse sollten zeigen, welche Werbeeinheiten am häufigsten angeklickt werden, welche Einheit die höchste Anzahl an Impressionen aufweist, welcher Bereich die besten Suchgebote aufweist und wie hoch der Klick ist Warten Sie, dies ist kein kleines Projekt, es wird wahrscheinlich viel Zeit in Anspruch nehmen, aber es wird in Zukunft auch schneller durchgeführt , Sie können mit dem Bericht beginnen, der Autor hat zuvor einmal pro Woche eine Analyse durchgeführt, und Unternehmen können Entscheidungen auf der Grundlage ihrer eigenen Umstände treffen. Die Analyse des Gebotseffekts besteht darin, einige Gebote zu begrenzen, die Geld verschwenden und Investitionen reduzieren.
Die Website-Traffic-Analyse konzentriert sich hauptsächlich auf die Analyse des Keyword-Traffics, insbesondere des Traffics, der sich direkt auf Produkte bezieht. So klassifizieren Sie verschiedene Produkt-Keywords und berechnen die Traffic-Situation. Es wird empfohlen, Baidu Statistics und Google Traffic-Analysetools zu verwenden. Der Zweck der Traffic-Analyse besteht darin, die Suchgewohnheiten der Nutzer zu verstehen und diese in Conversion-Rate-Statistiken zu nutzen.
6. Conversion-Rate-Analyse
Die Conversion-Rate-Analyse basiert auf den Gebotsergebnissen, da es sich hierbei um Suchmaschinengebote handelt. Wenn Sie in diesem Prozess Baidu-Gebote abgeben, müssen Sie das Tool Baidu Shangqiao gut nutzen. Dabei handelt es sich um ein Web-Echtzeit-Chat-Tool, das die Kundenquelle eindeutig zählen kann. Die Analyse der Conversion-Rate leitet zunächst anhand der Auftragslage den Suchmaschinen-Gebotseffekt ab und steuert die Investition in Suchmaschinen-Gebote. Neben der Analyse der Bestellungen müssen auch Statistiken und Analysen der Zielkunden durchgeführt werden.
Zusätzlich zu den oben genannten Schritten müssen Unternehmen auch den Mindestpreis für jedes Keyword kennen. Wenn Sie einen niedrigeren Gebotspreis als diesen Mindestpreis festlegen, werden Sie vom System daran erinnert, welcher Preis nicht niedriger sein darf Sie können den niedrigsten Gebotspreis dieses Wortes erfahren. Sie können bieten, indem Sie 0,01 zu diesem Mindestpreis hinzufügen, wodurch sich auch die Bietinvestitionen reduzieren lassen. Natürlich werden diese 0,01 auch dazu verwendet, um eine bessere Bietposition gegenüber der Konkurrenz zu kämpfen. Suchmaschinengebote sind eine grenzenlose Investition. Wenn Sie in der Online-Werbung gute Arbeit leisten möchten, ist SEO für Unternehmen eine langfristige Investition.
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