Apple เพิ่งดำเนินการปรับโครงสร้างที่หายากของผู้บริหารระดับสูงเพื่อฟื้นฟูโครงการ AI ที่นิ่ง CEO Tim Cook สูญเสียความมั่นใจในหัวหน้าแผนก AI John Jaannapini และแต่งตั้ง Vision Pro หัวหน้า Mike Rockwell แทนการทำธุรกิจผู้ช่วยเสียงของ Siri การปรับนี้เน้นความรู้สึกเร่งด่วนของ Apple ที่จะล้าหลังคู่แข่งในสนาม AI
Rockwell จะรายงานโดยตรงต่อผู้อำนวยการซอฟต์แวร์ Craig Federichi นำธุรกิจของ Siri ออกจากเขตอำนาจศาลของ Jaannapini อย่างสมบูรณ์ ทีม Vision Pro ซึ่งนำโดย Rockwell จะถูกยึดครองโดย Paul Mead วิศวกรฮาร์ดแวร์ แม้ว่า Jaanapini ยังคงความรับผิดชอบในการวิจัย AI ของเขา แต่พลังของเขาก็แยกย้ายกันไปโดยบอกว่าอิทธิพลของเขาลดลง
Bloomberg ชี้ให้เห็นว่า Rockwell เก่งในการพัฒนาฮาร์ดแวร์ของ Vision Pro แต่ขาดประสบการณ์ในการจัดการทีม AI คุกอาจหวังว่าจะฝังเทคโนโลยี AI อย่างใกล้ชิดในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ผ่านการปรับนี้ แต่การทำงานของทีมการครบกำหนดเทคโนโลยีและการแข่งขันในตลาดยังคงเป็นความท้าทายที่สำคัญ
แพลตฟอร์ม AI ของ Apple "Apple Intelligence" ทำให้ฟังก์ชั่นส่งเสริมการขาย iPhone 16 ล่าช้าเนื่องจากเทคโนโลยีที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะและราคาหุ้นของ บริษัท ลดลง 14% ในปีนี้ ในการประชุมผู้บริหาร "Top100" ภายใน AI ได้รับการระบุว่าเป็นประเด็นสำคัญและ Cook เชื่อว่ามันเป็นเรื่องยากสำหรับทีมที่มีอยู่ในการใช้ผลิตภัณฑ์ ในปีที่ผ่านมาทีม AI ของ Apple ได้รับความพ่ายแพ้ซ้ำ ๆ ในการพัฒนาฟังก์ชั่น Siri คุณสมบัติใหม่ที่แสดงในการประชุม WWDC 2024 ได้ถูกเลื่อนออกไปหลายครั้งแม้จะก่อให้เกิด "ความโกรธและความอับอาย" ในหมู่พนักงานภายใน
เผชิญกับความท้าทายเหล่านี้ผู้บริหารของ Apple จัดการประชุมฉุกเฉินเพื่อรับทราบว่าการพัฒนาฟังก์ชั่นบางอย่างนั้น "ช้ากว่ามาก" มากกว่าที่คาดไว้ ในการประชุม Jaanapini กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่าความล่าช้าของโครงการคือ "น่าเกลียด" แต่ไม่ได้ให้ทางออกที่ชัดเจน