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Apple a récemment effectué une restructuration rare de sa haute direction pour relancer son projet d'IA stagnant. Le PDG, Tim Cook, a perdu confiance dans le chef du département de l'IA, John Jaannapini, et a nommé le chef de Vision Pro Mike Rockwell pour reprendre l'entreprise vocale de Siri. Cet ajustement met en évidence le sentiment d'urgence d'Apple à être à la traîne derrière ses concurrents dans le champ d'IA.
Rockwell relèvera directement du directeur des logiciels Craig Federichi, ramenant les affaires Siri complètement hors de la juridiction de Jaannapini. L'équipe de Vision Pro, à l'origine dirigée par Rockwell, sera prise en charge par l'ingénieur matériel Paul Mead. Bien que Jaanapini ait conservé ses responsabilités de recherche sur l'IA, son pouvoir a été encore dispersé, suggérant que son influence a été réduite.
Bloomberg a souligné que Rockwell est bon dans les percées matérielles de Vision Pro, mais manque d'expérience dans la gestion des équipes d'IA. Cook peut espérer intégrer la technologie de l'IA plus étroitement dans le développement de produits grâce à cet ajustement, mais la course d'équipe, la maturité technologique et la concurrence sur le marché sont toujours des défis majeurs.
La plate-forme d'IA d'Apple "Apple Intelligence" a retardé la fonction promotionnelle de l'iPhone 16 en raison de l'immaturité technologique, et le cours des actions de la société a chuté de 14% cette année. Lors de la réunion exécutive interne "TOP100", l'IA a été répertoriée comme un problème clé, et Cook estime qu'il est difficile pour l'équipe existante de mettre en œuvre le produit. Au cours de la dernière année, l'équipe AI d'Apple a subi des revers répétés dans le développement de la fonction Siri. Les nouvelles fonctionnalités affichées lors de la conférence de la WWDC 2024 ont été reportées à plusieurs reprises, provoquant même une "colère et embarras" parmi les employés internes.
Face à ces défis, les dirigeants d'Apple ont tenu une réunion d'urgence pour reconnaître que le développement de certaines fonctions était "beaucoup plus lent" que prévu. Lors de la réunion, Jaanapini a indiqué avec franchise que le retard du projet était "laid", mais n'a pas donné de solution claire.