ในยุคโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน Xiaohongshu ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการแบ่งปันไลฟ์สไตล์ชั้นนำของจีนให้การแสดงผลและแพลตฟอร์มการขายที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่ชื่นชอบงานฝีมือ ด้วยการส่งเสริมของเล่น DIY ทอที่ไม่เหมือนใครและมีคุณภาพสูงผู้สร้างไม่เพียง แต่แบ่งปันศิลปะงานฝีมือของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ให้กลายเป็นการถ่ายทอดคุณค่าทางอารมณ์และตระหนักถึงคุณค่าทางการค้า กลยุทธ์นี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่ต้องการส่งเสริมวิถีชีวิตที่ไม่เหมือนใครผ่านการตลาดเนื้อหา
การสร้างเนื้อหาเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์นี้ การสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับของเล่น DIY ทอผ้ารวมถึงกระบวนการผลิตโดยละเอียดการแสดงผลผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปและประสบการณ์ผู้ใช้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เป้าหมาย ผ่านรูปภาพและวิดีโอที่ยอดเยี่ยมการแสดงความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์และความสนุกในการสร้างสามารถกระตุ้นความต้องการของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้การฉีดองค์ประกอบทางอารมณ์ลงในเนื้อหาเช่นการแบ่งปันเรื่องราวส่วนตัวและแรงบันดาลใจที่อยู่เบื้องหลังการสร้างสามารถสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ใช้
การปล่อยโน้ตเป็นส่วนสำคัญของการส่งเสริมการขาย การปล่อยโน้ตคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอบน Xiaohongshu พร้อมด้วยรูปภาพและวิดีโอที่สวยงามสามารถแสดงเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์และความสนุกในการสร้างได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการเปิดตัวกิจกรรมเชิงโต้ตอบเช่นความท้าทายในการทอผ้าและคอลเลกชันการทำงานของผู้ใช้การมีส่วนร่วมของผู้ใช้และการเปิดรับแบรนด์สามารถปรับปรุงได้ นอกจากนี้การบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ผ่านโน้ตและวิดีโอสั้น ๆ และการถ่ายทอดแนวคิดของแบรนด์และคุณค่าทางอารมณ์สามารถเพิ่มความรู้สึกถึงตัวตนของผู้ใช้กับแบรนด์
ความคิดเห็นของผู้ใช้และลิงก์ผลิตภัณฑ์เป็นกุญแจสำคัญในการบรรลุการแปลงการขาย การรวบรวมความคิดเห็นของผู้ใช้อย่างแข็งขันและการแสดงบทวิจารณ์ผู้ใช้จริงและประสบการณ์ผู้ใช้สามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ แนบลิงค์การซื้อผลิตภัณฑ์ไปยังหมายเหตุเพื่ออำนวยความสะดวกให้ผู้ใช้ซื้อโดยตรงและบรรลุการแปลงจากเนื้อหาไปสู่การขาย กลยุทธ์นี้ไม่เพียง แต่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังกระตุ้นความปรารถนาของผู้ใช้ในการซื้อและบรรลุผลกระทบทางอารมณ์สำหรับแบรนด์
ความคิดเห็นของกรณีแสดงให้เห็นว่ากรณีของการส่งเสริมของเล่น DIY ถักนิตติ้งบน Xiaohongshu ใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบทางการตลาดเนื้อหาของแพลตฟอร์มอย่างเต็มที่ ผ่านการสร้างเนื้อหาทางอารมณ์และการตลาดแบบโต้ตอบผลิตภัณฑ์จะถูกเปลี่ยนเป็นการส่งผ่านคุณค่าทางอารมณ์ กลยุทธ์นี้ไม่เพียง แต่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังกระตุ้นความปรารถนาของผู้ใช้ในการซื้อและบรรลุผลกระทบทางอารมณ์สำหรับแบรนด์ ผ่านเนื้อหาและการโต้ตอบของผู้ใช้ที่ได้รับการออกแบบอย่างระมัดระวังแบรนด์สามารถสร้างฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งบน Xiaohongshu และขยายอิทธิพลต่อไปผ่าน UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น)
ในแง่ของเครื่องมือที่ใช้แอพ Xiaohongshu เป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่เนื้อหาหลักและแพลตฟอร์มการสื่อสารผู้ใช้ เครื่องมือแก้ไขรูปภาพเช่น Photoshop, Canva ฯลฯ ใช้เพื่อสร้างรูปภาพและโปสเตอร์ที่สวยงาม เครื่องมือแก้ไขวิดีโอเช่น Chuangying และ Adobe Premiere ใช้เพื่อสร้างเนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจ เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลใช้ในการติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหาและข้อมูลการโต้ตอบของผู้ใช้และเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์เนื้อหา กลยุทธ์นี้ต้องการเอาต์พุตเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่องและการโต้ตอบของผู้ใช้เพื่อรักษาพลังของแบรนด์และความภักดีของผู้ใช้