Di era media sosial saat ini, Xiaohongshu, sebagai platform berbagi gaya hidup terkemuka China, menyediakan platform tampilan dan penjualan yang sangat baik untuk para penggemar kerajinan. Dengan mempromosikan mainan tenunan yang unik dan berkualitas tinggi, pencipta tidak hanya dapat berbagi seni kerajinan tangan mereka, tetapi juga mengubah produk menjadi transmisi nilai emosional dan mewujudkan nilai komersial. Strategi ini sangat cocok untuk merek yang ingin mempromosikan gaya hidup yang unik melalui pemasaran konten.
Pembuatan konten adalah inti dari strategi ini. Membuat serangkaian konten tentang menenun mainan DIY, termasuk proses produksi terperinci, tampilan produk jadi dan pengalaman pengguna, dapat menarik perhatian pengguna target. Melalui gambar dan video yang indah, menunjukkan keunikan produk dan kesenangan penciptaan dapat secara efektif merangsang keinginan pengguna untuk membeli. Selain itu, menyuntikkan elemen emosional ke dalam konten, seperti berbagi cerita pribadi dan inspirasi di balik penciptaan, dapat membangun hubungan emosional yang lebih dalam dengan pengguna.
Melepaskan catatan adalah bagian penting dari promosi. Melepaskan catatan berkualitas tinggi secara teratur di Xiaohongshu, disertai dengan gambar dan video yang indah, dapat secara efektif menunjukkan keunikan produk dan kesenangan penciptaan. Dengan meluncurkan kegiatan interaktif seperti menenun tantangan dan pengumpulan pekerjaan pengguna, partisipasi pengguna dan paparan merek dapat ditingkatkan. Selain itu, menceritakan kisah merek melalui catatan dan video pendek dan menyampaikan konsep merek dan nilai emosional dapat meningkatkan rasa identitas pengguna dengan merek.
Umpan balik pengguna dan tautan produk adalah kunci untuk mencapai konversi penjualan. Secara aktif mengumpulkan umpan balik pengguna dan menampilkan ulasan pengguna nyata dan pengalaman pengguna dapat meningkatkan kredibilitas produk. Lampirkan tautan pembelian produk ke catatan untuk memfasilitasi pengguna untuk membeli secara langsung dan mencapai konversi dari konten ke penjualan. Strategi ini tidak hanya dapat menarik perhatian pengguna, tetapi juga merangsang keinginan pengguna untuk membeli dan mencapai premi emosional untuk merek.
Komentar kasus menunjukkan bahwa kasus mempromosikan mainan DIY rajutan di Xiaohongshu memanfaatkan sepenuhnya keunggulan pemasaran konten platform. Melalui pembuatan konten emosional dan pemasaran interaktif, produk berhasil diubah menjadi transmisi nilai emosional. Strategi ini tidak hanya dapat menarik perhatian pengguna, tetapi juga merangsang keinginan pengguna untuk membeli dan mencapai premi emosional untuk merek. Melalui konten yang dirancang dengan cermat dan interaksi pengguna, merek dapat membangun basis penggemar yang kuat di Xiaohongshu dan lebih lanjut memperluas pengaruhnya melalui UGC (konten yang dibuat pengguna).
Dalam hal alat yang digunakan, aplikasi Xiaohongshu adalah platform penerbitan konten utama dan komunikasi pengguna. Alat pengeditan gambar seperti Photoshop, Canva, dll. Digunakan untuk membuat gambar dan poster yang indah. Alat pengeditan video seperti Chuangying dan Adobe Premiere digunakan untuk membuat konten video yang menarik. Alat analisis data digunakan untuk melacak kinerja konten dan data interaksi pengguna dan mengoptimalkan strategi konten. Strategi ini membutuhkan output konten berkualitas tinggi dan interaksi pengguna untuk mempertahankan vitalitas merek dan loyalitas pengguna.