As dezenas de milhões de dólares de publicidade lançados pelo OpenAI no Super Bowl foram muito mais baixos do que o esperado, atraindo a atenção da indústria. Este anúncio tenta destacar o significado da IA, mostrando o progresso da história humana, mas não conseguiu ressoar com o público e se classificar no fundo entre muitos anúncios. Isso provocou discussões sobre o que é melhor, publicidade técnica e marketing emocional e também fornece estudos de caso valiosos para futuros marketing de marca.
No Super Bowl, conhecido como "American Spring Festival Gala", o charme da inteligência artificial (AI) não parece tocar o coração da platéia. Como vendedor ambulante de publicidade para este grande evento, o Openai mostrou seu anúncio de marca pela primeira vez, mas foi recebido pelo feedback do público. O custo deste anúncio excedeu 10 milhões de dólares americanos, mas o efeito foi decepcionante.
O Super Bowl é a final anual da NFL. Este jogo não é apenas um evento esportivo, mas também o melhor momento para as principais marcas competirem para colocar anúncios. A Openai lançou seu primeiro anúncio desde a sua fundação em 2015 durante este Super Bowl, ansiosa para aproveitar esta oportunidade para demonstrar sua posição de ponta no campo da IA.
No entanto, de acordo com a revisão de anúncios dos EUA, os anúncios do OpenAI classificaram a 53ª dos 57 anúncios participantes. Por outro lado, uma história calorosa sobre o potro de Clydairy da Budweiser classificou -se em primeiro na lista de publicidade, mostrando o poderoso apelo do marketing emocional.
O tema publicitário da Openai gira em torno do avanço da história humana, mostrando a descoberta do fogo, a invenção de rodas e lâmpadas, sequenciamento de DNA e outros momentos importantes e, finalmente, clímax com a aplicação da inteligência artificial moderna. Embora sua parte criativa tenha sido concebida com a ajuda da ferramenta de geração de vídeo Sora, a produção geral não atendeu às expectativas do público.
O fracasso deste anúncio também reflete uma tendência: em plataformas como o Super Bowl, os espectadores tendem a ser mais histórias emocionais e quentes do que as inovações tecnológicas frias. Em um contraste nítido, a maioria dos anúncios mais bem classificados é baseada em emoções, o que mobiliza completamente a ressonância do público. Especialistas da indústria de publicidade apontaram que a influência de emoções e celebridades está muito além da pura publicidade técnica, e as marcas devem prestar mais atenção à conexão emocional.
Embora as ambições da OpenAI na entrega de publicidade falhem, este evento fornece uma experiência valiosa para futuras estratégias de publicidade. Como encontrar um equilíbrio entre tecnologia e emoção será uma pergunta que as marcas precisam pensar cuidadosamente na comunicação.
O caso de publicidade do Super Bowl da OpenAI nos alerta que o marketing de marca bem -sucedido não apenas requer inovação tecnológica, mas também requer tocar a ressonância emocional. Como incorporar elementos emocionais à publicidade técnica é a direção que as marcas futuras precisam pensar profundamente. A publicidade fracassada também fornece lições valiosas para outras empresas de tecnologia.