A Coca-Cola Company usou tecnologia de inteligência artificial para recriar o clássico comercial “Holidays Are Coming” de 1995, tornando-se uma das primeiras grandes empresas a produzir comerciais de televisão inteiramente por meio de IA. O editor de Downcodes lhe dará uma compreensão profunda da tecnologia e dos desafios por trás dessa tentativa ousada, bem como das perspectivas dos membros da indústria para o futuro da produção de publicidade de IA. Esta não é apenas uma inovação tecnológica na indústria publicitária, mas também uma exploração de futuros modelos de criação de conteúdos.
A Coca-Cola Company anunciou recentemente que usou tecnologia de inteligência artificial para recriar o clássico comercial de 1995 “Holidays Are Coming”. A jogada ousada faz da Coca-Cola uma das primeiras grandes empresas a criar anúncios de TV inteiramente usando IA. Para atingir esse objetivo, eles trabalharam com três estúdios de IA para criar diferentes versões dos anúncios, que serão transmitidos na TV, plataformas de streaming e vídeo digital em todo o mundo.
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De acordo com Pratik Thakar, vice-presidente de IA Global Generativa da Coca-Cola, modelos de IA como Leonardo, Luma e Runway foram utilizados principalmente nesta produção. Jason Zada, fundador da Secret Level, disse que durante o processo de produção, eles também introduziram um novo modelo Kling AI para tornar os movimentos dos personagens animados mais vívidos. Ele ressaltou que o rápido desenvolvimento desta tecnologia tornou o processo de produção mais eficiente, embora os efeitos do uso da IA ainda precisem ser melhorados em alguns aspectos, no geral ela economizou muito tempo e custos.
Zada mencionou que a versão Secret Level do anúncio usa imagens de atores reais com sua permissão, e a música clássica do anúncio foi regravada por músicos e cantores ao vivo. Ele disse que as produções tradicionais geralmente custam milhões de dólares, mas esta produção reduziu bastante os custos, todo o trabalho pode ser feito em casa e os artistas globais podem colaborar entre regiões.
No entanto, Zada também admitiu que durante o processo de produção, um certo tiro de esquilo gerado por IA passou por centenas de iterações antes de finalmente atingir o efeito. PJ Pereira, CEO da Silverside AI, outra empresa parceira, disse que criou mais de 10.000 imagens e 5.000 videoclipes para o projeto, produzindo mais de 100 versões diferentes do anúncio para o mercado.
Embora a qualidade dos anúncios produzidos pela IA seja relativamente elevada dado o nível atual da tecnologia, a resposta nas redes sociais e nos comentários dos meios de comunicação social tem sido polarizada. Alguns críticos disseram que os novos anúncios pareciam muito artificiais e não tinham a sofisticação das produções tradicionais. Pereira defendeu a tecnologia, dizendo que o projeto demonstrava o potencial do envolvimento humano e da tecnologia na narração de histórias, e acreditava que havia um enorme espaço para revolução na narração de histórias no futuro.
A aplicação da tecnologia de IA trouxe novas possibilidades para a produção publicitária e também desencadeou a reflexão sobre futuros modelos de criação de conteúdo. Embora ainda existam desafios, o avanço tecnológico e a integração da criatividade continuarão a impulsionar o desenvolvimento contínuo da indústria publicitária. O editor do Downcodes acredita que a tecnologia de IA desempenhará um papel cada vez mais importante na produção publicitária futura.