The Coca-Cola Company utilizó tecnología de inteligencia artificial para recrear el clásico comercial de 1995 "Holidays Are Coming", convirtiéndose en una de las primeras grandes empresas en producir comerciales de televisión completamente a través de IA. El editor de Downcodes le brindará una comprensión profunda de la tecnología y los desafíos detrás de este audaz intento, así como las perspectivas de los expertos de la industria para el futuro de la producción publicitaria de IA. Esto no es sólo una innovación tecnológica en la industria publicitaria, sino también una exploración de futuros modelos de creación de contenidos.
The Coca-Cola Company anunció recientemente que ha utilizado tecnología de inteligencia artificial para recrear el clásico comercial de 1995 "Holidays Are Coming". Esta audaz medida convierte a Coca-Cola en una de las primeras empresas importantes en crear anuncios de televisión utilizando enteramente inteligencia artificial. Para lograr este objetivo, trabajaron con tres estudios de inteligencia artificial para crear diferentes versiones de los anuncios, que se transmitirán por televisión, plataformas de transmisión y video digital a nivel mundial.
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Según Pratik Thakar, vicepresidente de IA generativa global de Coca-Cola, en esta producción se utilizaron principalmente modelos de IA como Leonardo, Luma y Runway. Jason Zada, fundador de Secret Level, dijo que durante el proceso de producción, también introdujeron un nuevo modelo Kling AI para hacer que los movimientos de los personajes animados sean más vívidos. Señaló que el rápido desarrollo de esta tecnología ha hecho que el proceso de producción sea más eficiente. Aunque los efectos del uso de la IA aún deben mejorarse en algunos aspectos, en general ha ahorrado mucho tiempo y costos.
Zada mencionó que la versión Secret Level del anuncio utiliza imágenes de actores reales con su permiso, y la música clásica del anuncio fue regrabada por músicos y cantantes en vivo. Dijo que las producciones tradicionales suelen costar millones de dólares, pero esta producción ha reducido considerablemente los costos, todo el trabajo se puede realizar en casa y los artistas globales pueden colaborar entre regiones.
Sin embargo, Zada también admitió que durante el proceso de producción, cierta toma de ardilla generada por IA pasó por cientos de iteraciones antes de que finalmente lograra el efecto. PJ Pereira, director ejecutivo de Silverside AI, otra empresa asociada, dijo que crearon más de 10.000 imágenes y 5.000 videoclips para el proyecto y, en última instancia, produjeron más de 100 versiones diferentes del anuncio para el mercado.
Aunque la calidad de los anuncios producidos por la IA es relativamente alta dado el nivel actual de la tecnología, la respuesta en las redes sociales y los comentarios de los medios se ha polarizado. Algunos críticos dijeron que los nuevos anuncios parecían demasiado artificiales y carecían de la sofisticación de las producciones tradicionales. Pereira defendió la tecnología, diciendo que el proyecto demostraba el potencial de la participación humana y la tecnología para contar historias, y creía que había un enorme espacio para la revolución en la narración de historias en el futuro.
La aplicación de la tecnología de inteligencia artificial ha brindado nuevas posibilidades a la producción publicitaria y también ha impulsado a pensar en futuros modelos de creación de contenidos. Aunque todavía existen desafíos, el avance tecnológico y la integración de la creatividad seguirán impulsando el desarrollo continuo de la industria publicitaria. El editor de Downcodes cree que la tecnología de inteligencia artificial desempeñará un papel cada vez más importante en la producción publicitaria del futuro.