의료 업계의 웹사이트 간 경쟁은 매우 치열합니다. 돈만 벌면 천 명을 죽이고 자신은 800명을 잃을 것입니다. 검색 엔진 마케팅의 경우 모든 사람이 더 친숙한 단어인 Baidu 입찰을 보게 될 것입니다. 많은 의료업계가 공개입찰을 주저하지 않지만, 얻어지는 결과는 다르다. 일부 병원은 입찰로 인해 많은 환자를 유치하고 상담량을 창출하며 수익을 얻었습니다. 그러나 일부 병원에서는 돈을 낭비하고 환자를 많이 데려오지 못하고 있습니다. 그 이유는 무엇일까요? 가장 중요한 이유는 광고를 위한 랜딩 페이지가 제대로 이루어지지 않았기 때문입니다. 광고 투자 금액을 줄이기 위해서는 웹사이트에서 롱테일 키워드를 만들어야 한다는 사실은 우리 모두 알고 있습니다. 이러한 롱테일 키워드에 대해 한 가지 문제, 즉 기사 편집 입찰에 대해 이야기해야 합니다. 이 글은 롱테일 키워드 입찰 광고의 랜딩페이지이므로 입찰 시 주의가 필요합니다. 한동안 입찰글을 편집하며 경험이 쌓였으니 공유해 드리고 수정을 요청드리고 싶습니다.
1. 기사입찰이란 무엇인가요?
입찰 기사에 관해서는 먼저 입찰을 이해해야 합니다. 여기서는 주로 Baidu 입찰 프로모션에 대해 이야기하고 있습니다. 입찰은 단순히 검색 엔진 클릭당 지불의 마케팅 모델이며 우리는 트래픽을 지출합니다. make ours 사용자의 클릭을 유도하기 위해 광고를 전면에 배치하고, 입찰글은 사용자가 결제 후 특정 키워드를 검색하여 찾을 수 있도록 하는 마케팅 성격의 랜딩페이지입니다. 이 페이지는 매우 중요한 작업을 수행합니다. 여기서 주목해야 할 세 부분은 다음과 같습니다. 1. 제목은 사용자의 클릭을 유도합니다. 2. 콘텐츠는 우리가 제공할 수 있는 가장 유리한 치료 방법이나 제품을 제공합니다. 3. 사용자가 효과적인 상담을 수행할 수 있습니다.
특히 일부 병원에서는 항상 웹사이트 홈페이지를 입찰 랜딩 페이지로 활용해 왔지만, 웹사이트 탐색이 잘 이루어지면 사용자는 여전히 원하는 정보를 찾을 수 있습니다. .잘못하면 아내와 병사를 잃을 수도 있고, 돈을 써도 변신할 수 없게 된다. 좋은 입찰 물품을 통해 더 많은 환자 상담을 받을 수 있으며, 이를 통해 진료 방문으로 전환되고 우리 병원에 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.
2. 입찰글은 어떻게 작성하나요?
위의 소개를 통해 입찰 기사는 바이두에서 돈을 써서 바로 순위를 얻는다는 사실을 모두가 알아야 하므로 트래픽이 없을까 걱정할 필요가 없습니다. 그래서 이 트래픽을 어떻게 상담으로 유도하고 상담량을 창출하느냐가 입찰의 의미이자 중심이다. 다음으로 입찰글 작성방법에 대해 알아볼까요?
A. 키워드를 결정합니다. 입찰 기사를 작성할 때 가장 중요한 것은 사용자가 어떤 키워드를 사용하여 기사 페이지에 접속하기를 원하는지 명확하게 아는 것이므로 첫 번째 포인트는 입찰 기사의 키워드를 결정하는 것입니다. 여기서 주목해야 할 점은 일정한 검색량이 있어야 한다는 점입니다. 둘째, 검색량이 많지만 전환율이 매우 높은 경우 찾고 있는 키워드의 전환율이 높은지 여부도 고려해야 합니다. 낮으므로 맹목적으로 사용하지 않는 것이 좋습니다. 예를 들어, "건선은 무엇을 먹어야 하나요?" 이런 키워드로 검색하는 환자들은 대개 치료를 원하는 것이 아니라 다이어트에 대해서만 알고 싶어 하는 경우가 많습니다. 따라서 이러한 키워드는 권장되지 않습니다.
B. 키워드를 중심으로 입찰 기사를 작성하십시오. 입찰 기사의 키워드를 결정한 후에는 입찰 기사에 대한 좋고 매력적인 제목을 생각해 내야 합니다. 예를 들어, 일반적인 편집자들은 "건선 치료 방법" 또는 "최고의 방법"을 사용합니다. 건선치료', '방법'이라는 제목이 너무 흔해서 환자들의 관심을 끌지 못할 텐데요. 그래서 '건선, 아직도 참을 수 없나요?'라고 써주시면 아주 매력적이리라 믿습니다.
두 번째로 해야 할 일은 콘텐츠를 편집하는 것입니다. 이 과정에서 사용자가 이러한 키워드를 검색할 때 필요한 정보는 무엇입니까? 건선 치료 방법', 이는 분명히 환자가 건선에 걸렸을 수 있으며 건선 치료에 대한 정보를 알고 싶어한다는 의미입니다. 그런 다음 귀하의 기사에서 귀하의 병원에서 건선을 치료하는 방법, 장점은 무엇인지, 재발 여부, 대략적인 가격은 얼마인지 자세히 설명해야합니다. 가격을 알려주는 것이 불편할 경우 상담할 수 있습니다. 명심해야 할 것은 건선 치료에 대해 글을 쓰기 전에 환자에게 치료로 자연스럽게 전환되는 느낌을 줄 수 있는 전환 문단을 갖는 것이 가장 좋다는 것입니다.
다. 상담을 소개하기에 가장 좋은 시기에 주목한다. 입찰기사를 작성하는 목적이 상담을 소개하는 것임을 우리 모두는 알고 있습니다. 그러나 그것은 올바른 방식으로 이루어져야 합니다. 일부 편집자들은 환자들이 어쨌든 질병을 이해하지 못하면 반드시 상담을 클릭할 것이라고 믿습니다. 그러나 대다수의 환자들은 이해하지 못하면 페이지를 닫을 것입니다. 병원이 너무 많기 때문에 반드시 집에 있을 필요는 없습니다. 특별한 주의가 필요한 것은 우리가 유치하려는 것은 치료에 관심이 있는 우수한 방문자라는 것입니다. 따라서 입찰을 수행하는 편집자는 컨설턴트에게 불필요한 관련 없는 방문자를 필터링할 책임이 있습니다.
위 내용은 입찰 기사 편집에 대한 저의 통찰과 이해입니다. 또한 제가 담당하고 있는 청도 피부과 병원( http://www.66629131.com )의 입찰 페이지가 오픈되었으며 일부 입찰 페이지가 점차 개선되었습니다. 참고를 위해 로그인하실 수 있습니다. 내 QQ: 331055515를 추가하여 모든 사람이 온라인으로 소통할 수 있습니다. 목적은 입찰을 통해 친구를 사귀고 서로에게서 배우고 발전하는 것입니다.
편집장 : 양양 작가 서자위의 개인 공간