医療業界におけるウェブサイト間の競争は非常に熾烈であり、金が儲かる限り、彼は1000人の敵を殺し、自分自身に800人を失うことを厭わない。検索エンジン マーケティングに関しては、百度入札という言葉を誰もがよく目にするでしょう。多くの医療業界は公開入札を躊躇しませんが、得られる結果は異なります。入札によって大量の患者を呼び込み、診療件数を生み出し、利益を得ている病院もある。しかし、一部の病院はお金を無駄にし、患者をあまり連れてきませんでした。その理由は何でしょうか? 非常に重要な理由は、広告のランディング ページが適切に行われていないことです。広告投資の量を減らすために、Web サイトはいくつかのロングテール キーワードを作成する必要があることを知っています。これらのロングテール キーワードについては、記事編集の入札に関する 1 つの問題について話さなければなりません。これらの記事はロングテール キーワード入札広告のランディング ページであり、入札する際には注意する必要があります。私は一定期間入札記事の編集を行っており、経験を積んできましたので、それを共有し、修正をお願いしたいと思います。
1. 記事入札とは何ですか?
記事の入札に関しては、まず入札について理解する必要があります。ここでは主に、検索エンジンのクリック課金型のマーケティング モデルについて説明します。検索エンジンはトラフィックを提供します。 make ours 広告はユーザーのクリックを誘致するために前面に配置され、入札記事はユーザーが支払い後に特定のキーワードで検索して見つけられるようにするマーケティング性のあるランディング ページです。このページには許可する非常に重要なタスクがあります。ユーザーがコンバージョンを達成するには、次の 3 つの点に注意してください。 1. ユーザーがクリックしやすいタイトルであること、 2. 最も有利な治療方法や製品を提供していること、 3. ユーザーが効果的なコンサルティングを行えること、 の 3 つです。
多くの病院は、入札記事にあまり注意を払っていません。特に、一部の病院は、ウェブサイトのナビゲーションが適切に行われていれば、依然として希望する情報を見つけることができます。 . 下手をすると妻や兵士を失う可能性があり、お金をかけても変身できません。優れた入札記事は、より多くの患者の相談を獲得するのに役立ち、それによって診察に変換され、病院により多くの利益をもたらします。
2.入札記事の書き方は？
上記の紹介を通じて、入札記事はお金を使って直接百度のランキングを獲得するので、トラフィックがないことを心配する必要がないことを誰もが知っているはずです。したがって、このトラフィックをどのように相談に誘導し、相談ボリュームを生み出すかが、入札の意味であり中心点となります。次に、入札記事の書き方を見てみましょう。
A. キーワードを決めます。入札記事を書く際に最も重要なのは、どのようなキーワードでユーザーに記事ページに到達してもらいたいかを明確にすることなので、入札記事のキーワードを決めることが第一のポイントとなります。ここで注意すべき点は、ある程度の検索ボリュームが必要であるということです。次に、検索ボリュームが大きいにもかかわらず、コンバージョン率が非常に高い場合は、探しているキーワードのコンバージョン率が高いかどうかも考慮する必要があります。低いので、むやみに使用しないことをお勧めします。たとえば、「乾癬には何を食べればよいですか？」このようなキーワードを検索する患者は通常、治療を望んでいるのではなく、食事について知りたいだけです。したがって、このようなキーワードはお勧めできません。
B. キーワードに基づいて入札記事を作成します。入札記事のキーワードを決定したら、入札記事の適切で魅力的なタイトルを考える必要があります。たとえば、「乾癬の治療法」というキーワードは、一般的な編集者は「乾癬の治療方法」または「最善の方法」を使用します。 「乾癬の治療」「方法」ですが、これらのタイトルは非常に一般的であり、患者の関心を引きません。そこで、「乾癬、まだ我慢できませんか?」を使用していただければ、非常に魅力的になると思います。
次に、コンテンツを編集する必要があります。このプロセスでは、ユーザーがこれらのキーワードを検索するときに何を必要としているのか、たとえば次のようになります。乾癬の治療方法」は、患者が乾癬の可能性があり、乾癬の治療に関する情報を知りたいと考えていることを意味します。そして、あなたの記事では、あなたの病院で乾癬がどのように治療されているのか、どのような利点があるのか、再発の有無、おおよその料金はいくらなのか（料金を伝えるのが難しい場合は、相談することもできます）を詳細に記載する必要があります。覚えておく必要があるのは、乾癬の治療について書く前に、治療に移行する自然な感覚を患者に与えるための移行段落を用意するのが最善であるということです。
C. 相談を導入する最適な時期に注意する。入札記事を行う目的が相談を紹介することであることは誰もが知っています。しかし、それは正しい方法で引き起こされなければなりません。編集者の中には、患者が病気について理解できなければ、必ずクリックして相談すると信じている人もいますが、大多数の患者は理解できなければページを閉じてしまいます。病院はたくさんあるので、必ずしも自宅である必要はありません。特に注意が必要なのは、私たちが引き付けたいのは、治療に興味のある質の高い訪問者であるということです。したがって、入札を行う編集者には、コンサルタントにとって不要な無関係な訪問者を除外する責任があります。
以上が入札記事の編集に関する私の洞察と理解です。また、私が担当している青島皮膚科病院のウェブサイト ( http://www.66629131.com ) では入札が開始されており、いくつかの入札ページは徐々に改善されています。参照用にログインできます。私の QQ: 331055515 を追加すると、誰もがオンラインでコミュニケーションできるようになり、入札を通じて友達を作り、お互いに学び、進歩することができます。
編集長：襄陽作家徐子宇のパーソナルスペース