Mit der Entwicklung des Internets und des E-Commerce nutzen in den letzten Jahren immer mehr Unternehmen Online-Plattformen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Dies ist das sogenannte Online-Marketing. Im Vergleich zum traditionellen Marketingmodell liegen die Vorteile des Online-Marketings auf der Hand: Erstens ist die Anzeige von Produkten und Dienstleistungen über Online-Plattformen intuitiver und bequemer geworden, was zweitens die Distanz zwischen Händlern und Kunden verkürzt flexibel, wodurch enorme Kosten für Lagerhaltung, Logistik, Verwaltung usw. reduziert werden, sodass ein größerer Preisvorteil entsteht.
Der Aufstieg von Taobao zeigt, dass Online-Marketing in China ein enormes Marktpotenzial hat. Freunde, die sich für den Einkauf bei Taobao entscheiden, müssen von den Vorteilen der Bequemlichkeit und des niedrigen Preises angezogen werden Marktchancen und wurde im E-Commerce immer beliebter. Das Unternehmen profitierte stark von seiner schnellen Entwicklung in der Anfangsphase. Da das Online-Marketing jedoch immer ausgereifter wird und es immer mehr Online-Händler gibt, wird es immer schwieriger, Geschäfte online zu tätigen. Viele Online-Händler haben berichtet, dass der weitverbreitete „Preiskampf“ im Online-Marketing die Online-Händler in eine sehr schwierige Situation gebracht hat Peinliche Situation, denn der Preiskampf hat die Gewinne der Online-Händler immer geringer werden lassen. Wenn dies so weitergeht, wird dies definitiv das Überleben der Online-Händler gefährden und die Entwicklung des Online-Marketings beeinträchtigen.
Nach Meinung des Autors ist dies ein Zeichen dafür, dass das Online-Marketing unweigerlich reifen wird. Wir wissen, dass die Entwicklung des frühen Online-Marketings auf sein einzigartiges Modell und seinen einzigartigen Preisvorteil zurückzuführen ist zwangsläufig intensiver werden. Zu diesem Zeitpunkt werden traditionelle Marketingindikatoren wie Produktqualität, Glaubwürdigkeit der Händler und Serviceniveau in den Mittelpunkt der Entwicklung des Online-Marketings rücken. Mit anderen Worten, diese werden zu Schlüsselindikatoren für die Einteilung von Online-Händlern in Drittel, Sechstel und Neuntel. Wenn sich das Internet-Marketing noch nicht auf diesem Niveau entwickelt hat, werden Preiskämpfe zu einer vorübergehenden Strategie zur Marktbesetzung. Wenn Sie jedoch durch Preiskämpfe blind Kunden anlocken, wird dies der Entwicklung des Internet-Marketings großen Schaden zufügen.
Nach der berühmten 4P-Theorie hängt der Erfolg des Marketings von vier Aspekten ab: Produkt, Preis, Ort und Werbung. Durch den Vergleich von Internet-Marketing und traditionellem Marketing hat Internet-Marketing neben den Produkten auch in den letzten drei Bereichen große Vorteile. Wenn Online-Marketing jedoch immer beliebter wird, werden seine Vorteile sofort zu scharfen internen Konflikten, da die Online-Plattform sehr offen ist. Daher werden Kanäle und Werbeaktionen im Rahmen der Online-Plattform homogenisiert Wenn Sie etwas online kaufen, ist es Ihnen egal, ob es aus Peking oder Shanghai kommt, denn ob es aus Peking oder Shanghai kommt, ist das Gleiche, wenn es Sie per Express erreicht Es ist mir nur wichtig, welches davon eine bessere Qualität und welches einen niedrigeren Preis hat.
Um den Teufelskreis des „Preiskampfs“ zu durchbrechen, kann er nur gelöst werden, indem die Glaubwürdigkeit der Händler gestärkt, die Produktqualität verbessert und das Serviceniveau verbessert wird. Nur so können Kunden, Online-Händler und der Internet-Marketing-Entwicklungsprozess größere Vorteile erzielen Aufgrund der Komplexität und Variabilität der Netzwerkumgebung ist es jedoch noch ein weiter Weg, um dieses Niveau wirklich zu erreichen. Solange wir jedoch zusammenarbeiten und bei Null anfangen, werden wir auf jeden Fall in der Lage sein, die Fortsetzung voranzutreiben schnelle und gesunde Entwicklung des Network-Marketings.
Autor: Huichuang Network www.hainanweb.net