تكنولوجيا استخراج الكلمات الرئيسية، من ناحية أخرى. كما أنه يطابق بشكل فعال المعلومات الهائلة الموجودة على الإنترنت مع مختلف الكلمات الرئيسية ومتطلبات الإعلان، مما يأخذ عملية التسويق الدقيقة خطوة أخرى إلى الأمام. بالإضافة إلى ذلك، قامت بيئة اتصالات الشبكة الحقيقية نسبيًا التي يدعو إليها web2.0 بتجميع معلومات مستخدم أكثر فعالية وإنشاء المزيد من شروط مطابقة الإعلانات عبر الإنترنت. باختصار، ساهمت جودة معلومات مستخدم web2.0 وشروط مطابقة المعلومات ومنصة نشر الإعلانات والجوانب الأخرى في ظهور التسويق الدقيق. أكبر تغيير تم إدخاله على تسويق الشركات هو الوفرة اللانهائية لقنوات المعلومات، حيث يتطلب التسويق في عصر Web2.0 من الشركات الانتقال من المغلقة إلى المفتوحة. بيئة شبكة web2.0 مخصصة ومفتوحة وتفاعلية. لقد أدت المزيد من طرق إصدار المعلومات وقنوات التعليقات إلى كسر الجدار العالي بين الشركات والعملاء، ويواجه التسويق عبر الإنترنت للشركات أيضًا ابتكارًا مفاهيميًا. وينعكس ملخص موجز لهذه التغييرات بشكل رئيسي في:
1. تقوم الشركات بإعداد المسرح بنفسها، 1 تقوم بإعداد المسرح من وسائل الإعلام. غني بنفسك
غالبًا ما تقوم وسائل الإعلام بإعداد المسرح والتسويق العدواني. الشركات هي الأنصار والمستهلكون هم الجمهور. في البيئة الماضية، كان الإعلام مثل المسرح في الأربعينيات من القرن الماضي. إذا أرادت الشركات الغناء في عرض وأراد الناس الاستماع إلى عرض، فلا يمكنهم سوى الذهاب إلى المسرح. في ذلك الوقت، كان للمسرح الكلمة الأخيرة فيما يتعلق بما يجب غناؤه ومشاهدته، ولم يكن للناس العاديين هذا القدر من الكلمة. لقد تغير الزمن، وانعكست الأمور، وأصبحت وسائل الإعلام أكثر تطوراً، وأصبحت القنوات مثل التلفزيون والإنترنت وأقراص الفيديو الرقمية (DVD) أكثر وفرة، وأصبح لدى الشركات المزيد من الخيارات . في مواجهة العديد من القنوات الإعلامية ومتطلبات الجمهور الواسعة والمتغيرة باستمرار، يجب أن يكون لدى المؤسسات تركيز مركزي في خيارات استراتيجية الوسائط الخاصة بها. في عصر الويب 2.0، أصبحت قوة الوسائط الذاتية باستخدام مواقع الشركات كمنصة بارزة بشكل متزايد . ستصبح الشركات هي الجهة المنظمة للمرحلة، وسيصبح المستهلكون (مستخدمو الإنترنت) هم الأبطال والمشاركين في المرحلة، وسيتم إنشاء المحتوى بشكل مستقل، وسيتم بناء المجتمعات ذاتيًا، وسيتم نقل معلومات العلامة التجارية للشركة من خلال الكلمات. تسليم الفم. في هذه العملية، ما يمكن للشركة فعله هو بناء منصة مستقرة وتوجيه اتجاه الكلام الشفهي بالنسبة لتسويق الشركة، فإن هذا لا يمثل تغييرًا في الدور فحسب، بل يمثل أيضًا تحديًا لمهارات "القائد". والاستراتيجيات.
2. يشارك المستهلكون في صيانة العلامة التجارية بشكل جذري وبناء العلامة التجارية عبر الإنترنت
"العلامة التجارية عبارة عن مجموعة من المنتجات أو الخدمات المتميزة" بشكل رئيسي من خلال الدفع القوي لوسائل الإعلام الراديكالية، وعصر Web1.0 يتم نقل جاذبية العلامة التجارية وموقعها إلى المستهلكين، ويتم بناء صورة العلامة التجارية المتميزة من خلال الاتصال الأحادي الجانب عبر وسائل الإعلام. في عصر Web2.0، لم تعد العلامة التجارية تتمحور حول المؤسسة، ولم يعد من السهل إنشاء صورة العلامة التجارية، وأصبحت خصائص العلامة التجارية غير مستقرة بشكل متزايد. الرابط الرئيسي هو الزيادة الكبيرة في قنوات التعليقات والامتداد اللانهائي مساحة تعبير المستخدم ضمن web2.0 في بيئة الإنترنت، سواء كان ذلك يتعلق بصيانة العلامات التجارية الجذرية أو إنشاء علامات تجارية ناشئة عبر الإنترنت، ستكون عملية متبادلة بين الشركات والمستهلكين التفاعل والمنفعة المتبادلة التي يفرضها طرف على الآخر، وتطور هذه التجربة في عصر الويب 2.0 يأتي من التفاعل بين المستهلكين والعلامات التجارية، ولا يشمل هذا التفاعل والخبرة تجربة المنتجات أو الخدمات فحسب، بل يشمل أيضًا المشاركة في أنشطة الإعلان والتسويق في المستقبل، لن تكون الشركة هي التي تحدد صورة العلامة التجارية، ولكن تجربة العملاء وإدارة العلاقات هي التي تحدد ماهية العلامة التجارية بيئة الإنترنت، من الضروري حقًا أن يكون لديك فهم عميق لبيئة الرأي العام على الإنترنت، وإلا فإن تأثير العلامة التجارية الذي تمت إدارته بشق الأنفس سوف يقع بسهولة في حالة سيئة. يعد الإعلان المبتذل "Sheep، Sheep، Sheep" مثالًا نموذجيًا لقد أدى نقل الفيديو والتعليقات السلبية المختلفة على الإنترنت إلى تقويض صورة Hengyuanxiang تمامًا في أذهان المستخدمين الشباب المحتملين. ولم يتم فقدان الأموال، ولكنها أتت بنتائج عكسية.
3. العنصر الأول للعلامة التجارية عبر الإنترنت ليس الشعبية.
ومع الانفجار المعلوماتي وتفتت قنوات الشبكة، من عصر "إبلاغ المعلومات" و"نشر المعلومات" إلى عصر "الاتصال المتعمق" بالمشاركة المشتركة، فإن أقدم وسيلة إعلانية على الإنترنت هي أيضًا "الدفع". كما أصبح الناس أكثر فأكثر ذكاءً عندما يرون معلومة ما، فإن أول شيء يفعلونه هو التحقق منها بدلاً من تصديقها. في الاتصال عبر الإنترنت، أصبحت مصداقية المعلومات أكثر أهمية من معدل تسليم المعلومات، لذلك، في بناء العلامات التجارية عبر الإنترنت، فإن دقة المعلومات هي المهمة فقط عند نقل المعلومات، تحتاج إلى التفكير في كيفية الاستفادة من منصة عالية المصداقية لتنظيم مقالات ذات مصداقية عالية.
فمن ناحية، فإنه يخطط لمختلف الفعاليات والأنشطة التي تحفز مشاركة المستهلكين كما يضيف Web2.0 متطلبات جديدة للمجتمع والتفاعل للإعلان عبر الإنترنت. يمكنها نقل معلومات العلامة التجارية إلى المستهلكين بشكل أعمق، وبالتالي إنشاء اتصال عاطفي بين المستهلكين والعلامة التجارية. من ناحية أخرى، تمتد نظرية اللامركزية الطويلة أيضًا إلى التواصل الشفهي، فكل فرد هو مركز للتواصل الشفهي. إن إتقان واستخدام التواصل الشفهي يتطلب المزيد من الاهتمام. الثقة في التواصل الشفهي هي المفتاح لبناء علامة تجارية عبر الإنترنت.
4 التحول من التسويق المركب إلى التسويق الدقيق
من السمات الرئيسية للتسويق عبر الإنترنت أنه يوفر نظامًا دقيقًا نسبيًا لقياس تأثيرات الإعلان. ويرجع ذلك أساسًا إلى التحسينات في جانبين مقارنة بالوسائط التقليدية. أولاً، يكون تصنيف المستخدمين أكثر دقة، وثانيًا، تكون معلومات مطابقة المستخدم أكثر تفصيلاً.
تجزئة السوق هي تقسيم ثابت وتقريبي يأخذ في الاعتبار بشكل أساسي مواصفات التجزئة الثابتة نسبيًا مثل الجغرافيا الصناعية والتركيبة السكانية. يسمح Web2.0 لعدد متزايد من المستخدمين بتكوين مجتمعات ودوائر مستهلكين مختلفة بناءً على عوامل شخصية مثل الاهتمامات والتفضيلات والاهتمامات، كما أن تجزئة السوق بناءً على الاهتمامات والتفضيلات أقرب إلى احتياجات المستهلك. من خلال الاهتمام بفئات المجتمع، يمكن للشركات الدخول إلى حياة العميل ودوائر العمل والاستهلاك إلى أقصى حد، وفهم أسلوب حياته وعقلية القيمة وأنماط الاستهلاك وما إلى ذلك.