ความคล้ายคลึงกันระหว่างการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาและการหยุดนิ่งบนถนน

ด้วยการเกิดขึ้นและการใช้เครื่องมือค้นหาอย่างแพร่หลาย บริษัทต่างๆ ให้ความสนใจกับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นองค์กรขนาดเล็กและขนาดกลาง บทความนี้จะพูดถึงความสัมพันธ์ระหว่างการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาและแผงลอยริมถนนสำหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม

เมื่อมองแวบแรก คุณจะไม่มีวันเชื่อมโยงแผงลอยริมถนนกับ SEM เลย แต่ถ้าคุณดูดีๆ ก็ไม่ยากที่จะพบว่าทั้งสองอย่างนี้มีความคล้ายคลึงกันมาก ฉันขอยกตัวอย่างให้คุณฟัง:

ความคล้ายคลึงประการแรก: มีคนที่มีราคาต่ำกว่าคุณอยู่เสมอ

เรารู้ว่าแม้ว่าการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจะนำโอกาสมาสู่องค์กรต่างๆ แต่ก็นำมาซึ่งการแข่งขันที่รุนแรงเช่นกัน สะท้อนให้เห็นในราคาเป็นหลัก เช่นเดียวกับการตั้งแผงลอยริมถนน คุณจะพบว่ามีคนอยู่แถวนี้ซึ่งมีราคาต่ำกว่าคุณเสมอ มาดูต้นทุน SEM ก่อน โดยทั่วไป SEM สำหรับองค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางอาจเพิ่มประสิทธิภาพได้เพียงไม่กี่คำเท่านั้น ซึ่งช่วยลดต้นทุนได้อย่างมากเมื่อเทียบกับการขายแบบดั้งเดิม มาดูค่าใช้จ่ายในการตั้งแผงขายของริมถนนกันก่อน โดยต้องใช้พื้นที่เพียงสี่เหลี่ยมจัตุรัสและวางสินค้าได้สี่หรือห้าชิ้น ซึ่งเป็นต้นทุนที่ต่ำกว่าร้านค้าทั่วไปมาก

ความเหมือนประการที่สอง: การค้นหากลุ่มเป้าหมาย

กุญแจสำคัญประการหนึ่งสู่ความสำเร็จของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาคือผู้ใช้ที่ต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถค้นหาคุณได้หรือไม่ นี่คือการค้นหากลุ่มเป้าหมาย เช่นเดียวกับการตั้งแผงขายของริมถนน สินค้าประเภทใดที่คุณขายขึ้นอยู่กับโอกาส เช่น ขายของใช้บนโต๊ะอาหารข้างโรงเรียนไม่ได้ แต่เลือกที่จะขายหนังสือมือสองข้างโรงเรียนไม่ได้

ความคล้ายคลึงกันประการที่สาม: ความไม่มั่นคง

ผลกระทบของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหามีความผันผวนอย่างมาก (แน่นอนว่าไม่รวมถึงบริษัทที่ลงทุนเงินจำนวนมากในด้านการตลาด) เนื่องจากการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเปลี่ยนแปลงเร็วมาก นี่ก็เหมือนกับการตั้งแผงขายของริมถนนมาก วันนี้คุณอาจขายสินค้าได้มากมาย แต่พรุ่งนี้คุณอาจไม่ได้ขายสินค้าใดๆ เลย

สามประเด็นข้างต้นมีความคล้ายคลึงกันระหว่าง SEM และแผงลอยริมถนน จริงๆ แล้วยังมีอีกมาก เพื่อนๆ ที่สนใจสามารถเพิ่มเติมได้ ขอขอบคุณที่สละเวลาอ่านบทความนี้ และยินดีให้ทุกคนมีส่วนร่วม!