เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด Bing Search Engine Microsoft ได้เปิดตัวล็อตเตอรี่ล้านดอลลาร์ที่ไม่เคยมีมาก่อนเพื่อดึงดูดผู้ใช้ทั่วโลก ต้องเผชิญกับการผูกขาดเกือบของ Google ในสาขาเครื่องมือค้นหาส่วนแบ่งการตลาดของ Bing นั้นเฉื่อยชามานานแล้ว เหตุการณ์นี้มีไว้สำหรับสมาชิก Microsoft Rewards ในสหรัฐอเมริกาแคนาดาสหราชอาณาจักรฝรั่งเศสและเยอรมนี
ในแคมเปญที่น่าสนใจ Microsoft กำลังดึงดูดผู้ใช้ให้ใช้ Bing Search Engine ด้วยโบนัสจำนวนมากสูงถึง $ 1 ล้าน การจับฉลากครั้งใหญ่นี้เป็นความพยายามที่กล้าหาญโดย Microsoft ในการเปลี่ยนสถานการณ์ที่น่าอับอายของ Bing เป็น "สถานที่ที่สอง" ในตลาดเครื่องมือค้นหา
นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2552 ส่วนแบ่งการตลาดของ Bing ได้รับผลกระทบจากการตกต่ำด้วยส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกเพียงระหว่าง 2.8%ถึง 3.4%ในขณะที่ Google ครองอุตสาหกรรมเครื่องมือค้นหาด้วยส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 90% Google ไม่เพียง แต่ครองการค้นหาเท่านั้น แต่ยังได้รับประมาณ 50% ของตลาดในสหรัฐอเมริกาผ่านโฆษณาการค้นหาโดยมีรายได้ต่อปีสูงถึง $ 175 พันล้าน
ในการเข้าร่วมในกิจกรรมนี้ผู้ใช้สามารถเพิ่มโอกาสในการชนะโดยการลงทะเบียนบัญชี Microsoft และทำงานง่าย ๆ เช่นการตั้งค่า Bing เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นการดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน Bing และอื่น ๆ
เหตุการณ์นี้มีไว้สำหรับสมาชิก Microsoft Rewards ในสหรัฐอเมริกาแคนาดาสหราชอาณาจักรฝรั่งเศสและเยอรมนีและผู้เข้าร่วมจะมีโอกาสชนะเงินรางวัลสูงถึง $ 1,000,000 นอกจากนี้แต่ละประเทศที่เข้าร่วมจะดึงดูดผู้โชคดีสองคนแต่ละคนชนะ $ 10,000
การเข้าร่วมในเหตุการณ์นั้นง่ายมาก สมาชิกทุกคนสามารถสมัครได้รับวุฒิการลอตเตอรีฟรีผ่านหน้า "Ultimate Lottery" เพื่อให้มีคุณสมบัติสำหรับลอตเตอรีฟรีนี้ผู้ใช้จำเป็นต้องเข้าสู่บัญชี Microsoft หรือสร้างบัญชีใหม่จากนั้นทำตามพรอมต์บนหน้าเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติม เป็นที่น่าสังเกตว่านี่ไม่ใช่โอกาสเดียวและวิธีการเข้าร่วมใหม่จะเปิดตัวทุกสัปดาห์ในระหว่างการแข่งขันทำให้ผู้ใช้มีโอกาสได้รับรางวัลมากขึ้น ผู้ใช้สามารถได้รับโอกาสลอตเตอรีสูงสุด 200 ครั้งตลอดเหตุการณ์
แม้ว่า Microsoft จะมีความคืบหน้าในการเปิดตัวการรวมตัวกันของ Bing AI และ Chatgpt ซึ่งนำไปสู่โลกภายนอกโดยคิดว่า Google อาจอยู่ภายใต้การคุกคาม แต่ความพยายามไม่ได้นำไปสู่การเติบโตของส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญ ปัจจุบัน Bing มีส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลก 4.15% นี่แสดงให้เห็นว่าแม้จะมีนวัตกรรมเชิงบวก แต่ Bing ยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างมากเมื่อเผชิญกับ Google
แคมเปญรางวัลล้านดอลลาร์ของ Microsoft คราวนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าเน้นและความปรารถนาในการ Bing ของขวัญขนาดใหญ่ดังกล่าวไม่เพียง แต่สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของ Microsoft ในการเพิ่มการใช้งาน Bing แต่ยังทำให้ผู้คนตั้งตารอการพัฒนาในอนาคต
ในตลาดเครื่องมือค้นหาที่มีการแข่งขันสูง Microsoft อาจหวังว่าจะใช้กลยุทธ์นี้เพื่อให้ผู้ใช้มากขึ้นให้ความสนใจและใช้ Bing แม้ว่าการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดไม่ใช่เรื่องง่าย
กิจกรรมทางเข้า: https://blogs.bing.com/search/october-2024/microsoft-rewards-a-million-dollar-sweepstakes
ประเด็นสำคัญ:
Microsoft เปิดตัวล็อตเทิลล้านดอลลาร์เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้หันไปหาเครื่องมือค้นหา Bing
ในการเข้าร่วมในเหตุการณ์คุณต้องลงทะเบียนบัญชี Microsoft และทำงานอย่างง่าย ๆ เช่นการตั้งค่า Bing เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น
แม้จะมีการบูรณาการ AI แต่ส่วนแบ่งการตลาดของ Bing ยังคงต่ำกว่า Google ซึ่งต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างมาก
ในระยะสั้นกิจกรรมการให้รางวัลขนาดใหญ่ของ Microsoft หนึ่งล้านดอลลาร์สหรัฐสะท้อนให้เห็นถึงแรงกดดันและความมุ่งมั่นอย่างมากที่จะเปลี่ยนแปลงการแข่งขันในตลาดเครื่องมือค้นหาหรือไม่