ผู้ที่ทำ SEO โดยพื้นฐานแล้วควรมีความเข้าใจในเรื่องคำหลักหางยาวและคำหลักเป้าหมายเป็นอย่างดี เนื่องจากโดยทั่วไปเว็บไซต์ของเรามีเพียงสองคำเท่านั้น คำหนึ่งคือคำสำคัญเป้าหมาย และอีกคำคือคำสำคัญหางยาว ฉันมักจะเห็นคนบอกว่าควรทำอะไรก่อนระหว่างสองคำนี้ บางคนบอกว่าให้ทำ Target Keyword ก่อน เพราะนั่นเป็นคำที่สำคัญที่สุดของเราและควรใส่คำที่สำคัญที่สุดไว้ก่อน บางคนบอกว่าควรสร้างคีย์เวิร์ดแบบหางยาวก่อน เนื่องจากคีย์เวิร์ดแบบหางยาวนั้นสร้างได้ง่ายกว่า ดังนั้นเมื่อเราสร้างคีย์เวิร์ดสำหรับเว็บไซต์ เราควรเริ่มต้นด้วยคำง่าย ๆ ก่อน แล้วจึงค่อยทำงานกับคีย์เวิร์ดที่ยากทีละขั้นตอน จริงๆ แล้วมีคำตอบที่ดีกว่าสำหรับการอภิปรายนี้ ก่อนที่จะประกาศคำตอบนี้ ทุกคนจะต้องเข้าใจหลักการ กล่าวคือ เราต้องเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างคำหลักหางยาวและคำหลักเป้าหมาย
เมื่อพูดถึงคีย์เวิร์ด เราต้องพูดถึงเลย์เอาต์ของคีย์เวิร์ดที่สมเหตุสมผลกว่าคือการใช้หน้าแรกเป็นคีย์เวิร์ดเป้าหมายของเว็บไซต์ของเรา เมื่อพูดถึงการเลือกคีย์เวิร์ด เมื่อเราเลือกคีย์เวิร์ด เราควรแบ่งคีย์เวิร์ดที่เลือกออกเป็น 3 หมวดหมู่ ได้แก่ คีย์เวิร์ดที่ได้รับความนิยมสูงสุดควรใช้ในหน้าแรก คีย์กลางควรใช้ในหน้าแคตตาล็อก และคีย์เวิร์ดที่ได้รับความนิยมน้อยกว่าควรใช้ ในหน้าภายในมาทำ แน่นอนว่าหากคุณเป็นเว็บไซต์ขนาดใหญ่ก็สามารถแบ่งได้แม่นยำมากขึ้นตามระดับเพจเพราะการแบ่งส่วนนี้มีความสมเหตุสมผลและเป็นการจัดสรรทรัพยากรที่สมเหตุสมผลที่สุด เหตุใดจึงเป็นเช่นนี้ เนื่องจากหน้าแรกเป็นสถานที่รวบรวมทรัพยากรที่ใหญ่ที่สุดของเว็บไซต์ ลิงก์ทั้งหมดในหน้าภายในจะพากลับไปยังหน้าแรก และจะมีการโหวตให้หน้าแรก
นอกจากนี้ หน้าแรกยังมีข้อได้เปรียบในการจัดอันดับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบน Baidu นั่นคือระดับ URL หน้าแรกมีระดับต่ำสุดซึ่งหมายความว่าเป็นสถานที่ที่มีอันดับดีที่สุดโดยธรรมชาติ และเมื่อเราสร้างลิงก์ภายนอก โดยทั่วไปแล้วจะลิงก์ไปยังหน้าแรก ดังนั้นโดยธรรมชาติแล้วหน้าแรกจึงถูกใช้เป็นคำเป้าหมายมากกว่าไดเร็กทอรีแบบหางยาวเล็กน้อยเนื่องจากอยู่ใกล้กับหน้าแรกและมีน้ำหนักภายในมากกว่า หน้าเพจเป็นคำที่อ่อนแอที่สุดจึงถูกใช้เป็นคำที่ไม่เป็นที่นิยม ดังนั้นโดยทั่วไปแล้วเว็บไซต์ทั่วไปจึงมีเลย์เอาต์นี้เพราะเลย์เอาต์นี้มีความสมเหตุสมผลที่สุด ย้อนกลับไปที่ข้อโต้แย้งก่อนหน้านี้ สิ่งแรกที่ต้องทำเมื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักคือการทำงานจากง่ายไปยาก
จากรูปแบบคีย์เวิร์ดและความได้เปรียบของหน้าแรกตามธรรมชาติที่กล่าวถึงข้างต้น อีกเหตุผลหนึ่งก็คือน้ำหนักของเว็บไซต์ใหม่นั้นไม่สูงนัก กล่าวคือ หน้าแรกเองก็มีน้ำหนักไม่มาก ดังนั้นจะมีน้ำหนักส่วนเกินที่ส่งตรงไปยังหน้าหลักได้อย่างไร หน้าภายใน ดังนั้นสิ่งแรกที่เราต้องพิชิตคือ Target Keyword เมื่อพิชิต Target Keyword เราควรเริ่มจากคำง่ายๆ นี่คือสิ่งที่ฉันมักพูดถึงก่อนหน้านี้ จากง่ายไปยาก แทนที่จะเรียกว่าการจัดอันดับหน้าภายในก่อนแล้วจึงจัดอันดับหน้าแรก ดังที่ได้กล่าวไปแล้วว่าเว็บไซต์จะมีคีย์เวิร์ดเพียง 2 คำเท่านั้น คือ Target Keyword และ Long-Tail Keyword เราควรพิชิตคีย์เวิร์ดเป้าหมายก่อน ในเวลานี้ คำหลักหางยาวของเรามีโอกาสที่จะมีส่วนร่วมในการจัดอันดับการแข่งขัน
บางทีคุณอาจไม่ได้ยินธีมนี้หลังจากฟังมานานซึ่งเป็นความสัมพันธ์ระหว่างคีย์เวิร์ดหางยาวกับคีย์เวิร์ดเป้าหมาย ในความเป็นจริงความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสองนั้นเสริมกัน คำหลักเป้าหมายของเว็บไซต์เดียวเท่านั้นที่มีการจัดอันดับที่ดีซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์มีน้ำหนักที่ดีเฉพาะคำหางยาวในหน้าภายในเท่านั้นที่มีโอกาสเข้าร่วมในการจัดอันดับ แน่นอนว่าฉันได้เห็นสิ่งที่ค่อนข้างน่าหดหู่เช่นกัน หลังจากที่ผู้ดูแลเว็บสร้างคำหลักเป้าหมายง่ายๆ สองสามคำแล้ว ดูเหมือนว่างานของเว็บไซต์จะเสร็จสมบูรณ์แล้ว จริงๆ แล้วนี่เป็นสิ่งที่ผิด หลังจากใช้คำเป้าหมายไปบ้างแล้ว การเข้าชมยังค่อนข้างจำกัด หากเว็บไซต์ของเราจำเป็นต้องค้นหาจุดเติบโตใหม่ๆ ตัวเลือกแรกต้องเป็นคำหลักแบบหางยาว
หากเว็บไซต์จัดอันดับเฉพาะคำหลักเป้าหมายและหน้าภายในไม่จัดอันดับ เห็นได้ชัดว่าเว็บไซต์ดังกล่าวจะอยู่ได้ไม่นาน เนื่องจากเครื่องมือค้นหาจะตัดสินน้ำหนักโดยรวมของเว็บไซต์ หากมีการจัดอันดับหน้าแรกของเว็บไซต์เพียงหน้าเดียว นั่นหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณมีหน้าเว็บที่ยอดเยี่ยมเพียงหน้าเดียว ส่วนที่เหลือเป็นหน้าสแปม ดังนั้นหากคำนวณน้ำหนักโดยรวมแล้ว เว็บไซต์ของคุณจะถูกจัดว่าเป็นสแปม โดยปกติแล้วการจัดอันดับจะอยู่ได้ไม่นาน แต่ถ้าเว็บไซต์ปรับปรุงคำหลักเป้าหมาย คำหลักหางยาวหลายคำก็จะมีการจัดอันดับที่ดีเช่นกัน ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อการพัฒนาโดยรวมของเว็บไซต์ และคำหลักหางยาวดังกล่าวก็จะส่งเสริม ความมั่นคงของการจัดอันดับเป้าหมาย คีย์เวิร์ดเป้าหมายมีความเสถียร ส่งผลให้มีผู้เข้าชมมากขึ้น ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีจะเพิ่มน้ำหนักของเว็บไซต์ และความสามารถในการจัดอันดับของคีย์เวิร์ดหางยาวก็จะได้รับการปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้น ดังนั้น หากเว็บไซต์สามารถทำงานได้ดีในระยะยาว -tail การจัดอันดับคีย์เวิร์ด เป็นเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงจะสร้างสถานการณ์ที่ผู้แข็งแกร่งจะแข็งแกร่งอยู่เสมอ นี่คือความสัมพันธ์ระหว่างคำหลักหางยาวและคำหลักเป้าหมาย พวกเขาเสริมซึ่งกันและกันและส่งเสริมซึ่งกันและกัน
ผมเห็นเพื่อนหลายคนบอกว่าการจัดอันดับคีย์เวิร์ดไม่เสถียร จริงๆ แล้วหนึ่งในนั้นคือเว็บไซต์จัดอันดับเฉพาะคีย์เวิร์ดหลักเท่านั้น กล่าวคือ มีเพียงหน้าคุณภาพสูงในหน้าแรกเท่านั้น ง่ายต่อการจัดเป็นเว็บไซต์คุณภาพต่ำซึ่งนำไปสู่ปัญหากับระดับโดยรวมของเว็บไซต์ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้การจัดอันดับคำหลักของเว็บไซต์ไม่เสถียรหรือไม่ยั่งยืน ตัวอย่างเช่น เศรษฐกิจของประเทศไม่เพียงพึ่งพารัฐวิสาหกิจเท่านั้น แต่ยังต้องพึ่งพาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจำนวนมากเพื่อทำให้เศรษฐกิจของประเทศแข็งแรง ในทำนองเดียวกัน หากเว็บไซต์ต้องการได้รับจำนวนมาก อัตราการเข้าชมตามทฤษฎีหางยาวก็จะเห็นได้ว่าหางยาว ความสำคัญของคำหลักสุดท้าย แม้ว่าคำหลักเป้าหมายจะเป็นดาวเด่นของเว็บไซต์ แต่ความสำเร็จที่มากขึ้นนั้นขึ้นอยู่กับคนจำนวนมากเท่านั้น นี่คือความสัมพันธ์ระหว่างคำหลักหางยาวและคำหลักเป้าหมาย หากคุณเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสองคำนี้ ผมเชื่อว่าคุณจะเข้าใจการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและคุณภาพโดยรวมของเว็บไซต์ได้ดีขึ้น เนื้อหาของบทความนี้ถูกแชร์โดย Taiquan Water Pump http://www.shuibeng0769.com/ หากมีการตีพิมพ์ซ้ำ โปรดแนบที่อยู่ลิงก์ของบทความนี้ด้วย
(บรรณาธิการ: Yang Yang) ผู้เขียนรวบรวมพื้นที่ส่วนตัวของมุขตลกที่สนุกที่สุดบน Weibo ในปี 2012