Домашняя страница веб-сайта сильно влияет на коммуникационные возможности и коммуникационный эффект онлайн-СМИ, что определяется коммуникационными атрибутами онлайн-СМИ.
Домашняя страница онлайн-СМИ отличается от макета печатных СМИ, где «что вы видите, то и получаете», она имеет характеристики бесконечного расширения ссылок за пределы двухмерного пространства. То, что пользователи сети «видят» на главной странице, будь то изображения, текст, видео, FLASH и т. д., — это не вся информация, которую они видят, а только «ярлыки» или «пробные пакеты» этой информации, к которым можно получить доступ. перейдя по ссылке, смотрите всю информацию. Это определяет, что домашняя страница интернет-СМИ похожа на книжную полку, заставленную книгами, а не на стену, увешанную плакатами.
Функциональное позиционирование: индексная навигация
Домашняя страница обычно является «первым впечатлением», которое веб-сайт производит на посетителей. Для небольших веб-сайтов в качестве домашней страницы можно использовать простейшую статическую страницу в сочетании с изображениями для достижения эффекта украшения. Она функционирует как интегрированное отображение данных и информации веб-сайта, подобно материнской плате компьютера с микросхемой памяти. Для функционального веб-сайта, такого как Baidu или Kaixin.com, независимо от того, предоставляет ли он онлайн-поиск или виртуальные социальные услуги, его простая и понятная домашняя страница служит служебным входом, как билетная касса в тематическом парке.
Для онлайн-СМИ, которые в основном предоставляют массовые информационные услуги, основной потребностью пользователей сети для входа в онлайн-СМИ является получение информации. Какова роль домашней страницы? Эта роль является функциональным позиционированием онлайн-СМИ, а также исследованием. структуры и формы домашней страницы онлайн-СМИ, регулирующих законов и логической отправной точки эволюционных тенденций. В настоящее время более популярной точкой зрения в отрасли является «теория дверей».
«Теория портала» означает, что домашняя страница — это «портал» веб-сайта, расположенный на главной индексной странице. Это руководство, которое позволяет посетителям понять обзор веб-сайта и помогает им получить доступ к ключевому контенту. Посетители продолжают посещать другие страницы веб-сайта через сводные или навигационные ссылки в виде каталога на главной странице, чтобы получить дополнительную информацию или использовать функции.
Однако создание «теории портала» зависит от заранее заданной предпосылки: пользователи Интернета получают доступ к веб-сайту через домашнюю страницу. Как мы все знаем, доступ к Интернет-сайту основан на принципе абсолютного соответствия доменных имен, то есть пользователи сети могут напрямую получить доступ к веб-странице через любое доменное имя веб-страницы, будь то доменное имя верхнего уровня, доменное имя второго уровня или даже доменное имя нижнего уровня статьи сайта, а затем с помощью ссылок «Использовать панель веб-навигации» и расширенных ссылок перехода для чтения для доступа к другим страницам вашего веб-сайта. Другими словами, домашняя страница веб-сайта теоретически не является единственным способом доступа к веб-сайту. В то же время, с широким использованием поисковых систем, аудитория указывает на основную страницу статьи с помощью ключевых слов поиска, поэтому доля прямого доступа продолжает увеличиваться, что приводит к тому, что пользователи сети больше не получают доступ к веб-сайту через домашнюю страницу.
Тогда функциональное позиционирование домашней страницы как индексной навигации веб-сайта находится в неудобном состоянии.
Так ли это? Анализ некоторых репрезентативных онлайн-СМИ в стране и за рубежом показывает, что доля посещений каждого канала ALEXA с января по февраль 2009 года (как показано в таблице) показывает, что новостные веб-сайты, основные услуги которых включают новостную информацию, включают в себя Central People's Daily Online, Xinhuanet и CCTV на местном уровне, Qianlong.com, Hongwang и Qingdao News Network на местном уровне и даже иностранные сайты msn.com и ohmynews.com составляют более 15% посещений их домашних страниц. , даже достигая 88%, оба входят в два лучших канала веб-сайтов и веб-сайты-порталы, которые в основном ориентированы на комплексные услуги интернет-приложений, включая веб-сайты местных новостей с диверсифицированной деятельностью и концепцией региональных порталов, таких как Oriental.com и Zhejiang Online; , посещения их домашней страницы составили 88% от общего числа. Все эти доли составляют менее 10%, при этом самый низкий показатель составляет всего 3,6%. Можно видеть, что чем больше позиционирование онлайн-СМИ зависит от новостей и информационного бизнеса, тем выше навигационная ценность их домашней страницы; наоборот, чем больше позиционирование онлайн-СМИ имеет тенденцию быть диверсифицированным порталом, тем ниже навигационная ценность; его домашняя страница Позиционирование домашней страницы отличается от тесно связанного с ним позиционирования веб-сайта. Кроме того, домашняя страница онлайн-СМИ занимает первое место среди всех доменных имен каналов на всем веб-сайте по количеству просмотров отдельных страниц, что доказывает, что домашняя страница онлайн-СМИ по-прежнему пользуется популярностью среди пользователей сети и играет важную функцию индексации и навигации в Интернете. веб-сайт.
Структурное позиционирование: три столпа
Поскольку домашняя страница онлайн-СМИ выполняет важную функцию доступа и навигации для веб-сайта, то, как максимально оптимизировать представление структуры контента домашней страницы и улучшить эффект навигации, стало ключом к улучшению коммуникативных возможностей онлайн-СМИ. на главной странице.
Основная структура главной страницы: панель навигации + рекомендации по содержанию + рекламное место. В настоящее время структура контента главной страницы интернет-СМИ в основном разделена на три части: «панель навигации, рекомендации по контенту и рекламное пространство». Грубо говоря, эти три части контента дополняют друг друга на главной странице, и все они играют роль. роль индексной навигации и навигации по каналам соответственно / Столбцы, Информация/Услуги и Реклама. Однако пользователи сети используют трехчастную структуру главной страницы с разной частотой.
Если взять в качестве примера первый экран главной страницы Oriental.com, то более половины кликов пользователей сети сосредоточены на позиции навигации по каналу на панели навигации, за ней следуют разделы информации и услуг в рекомендациях по контенту и, наконец, рекламные места. большое количество областей на главной странице являются недействительными. Другими словами, потребности пользователей сети в домашней странице — это, прежде всего, потребности в навигации при просмотре сайтов каналов, затем потребности в чтении контента и, наконец, потребности в спорадическом просмотре рекламы. Видно, что первое внимание и выделение конструкции каналов и функциональных областей навигации на первом экране главной страницы имеет большое значение для оптимизации эффекта навигации по домашней странице.
Во-вторых, настройка «рекомендаций по контенту» на главной странице с точки зрения пользовательского опыта значительно повысит эффективную навигацию по контенту. Когда пользователи сети просматривают веб-сайт, их волнует только то, соответствует ли сам контент их читательским интересам, и их не волнует, какой отдел веб-сайта создал этот контент. «Рекомендация по контенту» на главной странице служит «окном» для сущности всего контента сайта. Особенно необходимо избегать искусственного разделения блоков контента с точки зрения сайта, вызывающего «блокирующий эффект» ведомственных следов. по содержанию.
Позиционирование стиля: прежде всего пользователь
Успешное позиционирование домашней страницы онлайн-СМИ не только формирует привычки чтения китайских пользователей сети, но также соответствует моделям визуальных движений людей, таким образом становясь визуальным «стандартом» пользователей сети для разумного макета их веб-страниц. Этот «шаблон», состоящий из визуальных настроек по умолчанию и гуманизированного дизайна, дает пользователям сети плавный визуальный опыт, соответствует законам психологии новостей, а также культивирует лояльность пользователей сети к посещению и просмотру. Позиционирование стиля домашних страниц онлайн-СМИ основано на пользовательском опыте и отражается в расположении элементов веб-дизайна, особенно в распространении изображений и информации о визуальных элементах, таких как графика, текст и цвета, а также в том, как следовать правилам, чтобы уловить «глазки».
Стиль дизайна домашней страницы требует, чтобы панель навигации, рекомендации по содержанию и рекламные места были разделены и интегрированы в соответствии с привычками чтения большинства людей, использующими такие элементы, как цвета, линии и изображения, обеспечивая при этом ощущение целостности. Дизайн домашней страницы использует установленные стандартные цвета веб-сайта, уделяя особое внимание координации основных и второстепенных связей каждой области с конечной целью создания интерфейса взаимодействия человека с компьютером с высоким удобством использования и визуальным комфортом. В конкретных практических действиях можно резюмировать следующие семь правил и принципов: во-первых, принцип отказа от вычурности; во-вторых, принцип коротких абзацев; в-третьих, принцип сбалансированности шрифтов; в-четвёртых, принцип широкоэкранной многоэкранности; В-пятых, принцип цветовой гармонии, В-шестых, Принцип планирования навигации.
Трендовое позиционирование: два прогноза
Если функциональное, структурное и стилевое позиционирование домашней страницы основаны на исследовании практики создания домашней страницы и пользовательского опыта, то трендовое позиционирование домашней страницы больше похоже на прогноз, основанный на текущих противоречиях и регулярных расширениях, которые могут быть проверил.
Позиционирование последних тенденций: домашняя страница новостей = домашняя страница. Если взять в качестве примера домашнюю страницу Oriental.com, то в настоящее время на главной странице сайта имеется около 300 ссылок на новости и статьи с интерактивным контентом, и она довольно однородна с домашней страницей новостного канала (включая новости и интерактивный контент). Редакторам приходится постоянно поддерживать и обновлять две страницы с большим содержанием, обеспечивая при этом своевременность. Это не только требует большого количества рабочей силы, но и время от времени трудно сбалансировать своевременность.
Причина, по которой онлайн-СМИ имеют домашние страницы новостных каналов, заключается, с одной стороны, в сопоставлении ведомственных организационных структур, а с другой стороны, в том, чтобы подчеркнуть интегрированное навигационное отображение новостей. Однако, поскольку интернет-СМИ продолжают уделять больше внимания домашним страницам, интегрированные функции навигации большого количества домашних страниц новостных каналов были перенесены на домашние страницы веб-сайтов. Интеграция, основанная только на концепции новостей, постепенно становится неподходящей для структуры контента. диверсифицированное развитие интернет-СМИ. Существование главной страницы новостного канала постепенно стало стыдным и бесполезным.
Таким образом, прогнозируется, что тенденция развития домашней страницы будет заключаться в том, что домашняя страница новостного канала и домашняя страница веб-сайта будут объединены в одну, что усиливает информационную емкость главной страницы веб-сайта и упрощает уровень информационной навигации каждого канала. Корректировка макета на уровне отдела: от домашней страницы веб-сайта - домашней страницы канала новостей - домашней страницы канала контента до макета конверта домашней страницы веб-сайта - домашняя страница канала также упрощает уровень кликов для пользователей сети, уменьшает дублирование производственных затрат и улучшает контент. эффективность.
Позиционирование в долгосрочном тренде: «Me Media». «We Media» принимает информационные потребности пользователей сети в качестве своей основной онтологии. В соответствии со своими потребностями пользователи сети могут осуществлять поиск в Интернете с помощью общих программ и мгновенно создавать уникальный открытый сайт. Сайт динамически обновляется в соответствии с информационными потребностями пользователей сети, а его база данных находится в Интернете. Сеть данных выводит соответствие данных и совместимость приложений на новый уровень, делая данные такими же доступными и связанными, как и Интернет. Форма просмотра «My Media» представляет собой информационный сайт, который мгновенно интегрируется в зависимости от потребностей пользователей сети и правил передачи данных. Презентационным терминалом может быть веб-страница ПК с интернет-терминалом или страница любого терминального оператора, связанная с Интернетом.
Подобное предсказание звучит как фантазия и фантазия. Но его прототип на самом деле происходит уже сейчас, в Интернете, который доступен каждому из нас. Осенью 2005 года Google запустил iGoogle, сервис, позволяющий пользователям создавать свои собственные персонализированные домашние страницы поиска. Baidu, NetEase и т. д. также запустили свои собственные службы персонализированного поиска на домашних страницах. Используя службу персонализированной домашней страницы, пользователи сети могут создать свою собственную персонализированную домашнюю страницу на основе персонализированной настройки. Им больше не нужно последовательно открывать соответствующие страницы поиска и шаг за шагом просматривать плотную новостную информацию.
Уильям Чжан, главный научный сотрудник Baidu и эксперт по поисковым системам, сказал, что существует три области развития поисковых систем, а именно поисковая технология, основанная на обработке естественного языка, поиск по сообществу и персонализированный поиск. Считается, что «Мои медиа», основанные на персонализированном поиске, с различными персонализированными домашними страницами, станут долгосрочной тенденцией среди домашних страниц онлайн-СМИ.