Недавно три рождественские рекламные объявления, созданные с помощью искусственного интеллекта и выпущенные компанией Coca-Cola, вызвали бурную дискуссию. Редактор Downcodes поможет вам понять историю этого маркетингового дела с использованием искусственного интеллекта. Изображения, сгенерированные искусственным интеллектом в рекламе, искажены, а лица персонажей имеют странные выражения лиц, которые резко контрастируют с предыдущими изысканными рекламными объявлениями Coca-Cola, что вызывает жалобы и сомнения у большого количества пользователей сети. Означает ли это, что применение технологий искусственного интеллекта в сфере рекламного производства все еще недостаточно? Или это просто альтернативная маркетинговая попытка Coca-Cola? Давайте вместе анализировать и обсуждать.
Coca-Cola недавно выпустила три рождественские рекламные ролики, созданные с помощью искусственного интеллекта, но результаты вызвали много насмешек и скептицизма. Хотя концепция рекламы может быть хорошей, реальный эффект разочаровывает: реклама с искаженными изображениями, странной мимикой, неестественными движениями и непропорциональностью приводит аудиторию в недоумение. Очевидно, что технология искусственного интеллекта не сыграла в этой попытке должной роли.
Три рекламных ролика были созданы тремя студиями искусственного интеллекта, а именно Secret Level, Silverside AI и Wild Card. Они используют несколько генеративных моделей, в том числе Leonardo, Luma, Runway и новую модель, представленную на заключительном этапе, Kling. Реклама, которая привлекла наибольшее внимание, была отсылкой к классической рождественской рекламе Coca-Cola 1995 года «Праздники приближаются», в которой был изображен красный грузовик, украшенный рождественскими гирляндами и Санта-Клаусом. Однако темп этой рекламы настолько головокружительный, что зрители даже не успевают среагировать, а сюжет словно проносится мимо.
Coca-Cola является синонимом рождественского духа в Соединенных Штатах, и многие даже считают ее «создателем» красно-белого костюма Санты. Хотя это не совсем так, она сыграла ключевую роль в популяризации цветовой схемы. Другие проблемы с рекламой включают в себя колеса грузовика, скользящие по земле, но не вращающиеся, а также рождественские огни и здания, искаженные таким образом, что они становятся непонятными.
Перед лицом широкой критики Coca-Cola не признала своей ошибки, но заявила, что по-прежнему привержена созданию «высшего уровня работы на стыке человеческого творчества и технологий». Представитель компании сообщил The New York Times: «Компания Coca-Cola отпраздновала десятилетия волшебства праздников по всему миру контентом, фильмами, мероприятиями и розничными рекламными акциями. Мы всегда изучаем способы связи с потребителями и пробуем разные методы».
Некоторые люди критикуют эту рекламу как попытку использовать ИИ для удешевления творческой работы и приведения к безработице. Один комментатор по имени Меган Круз даже пошутила: «Именно для этого в конечном итоге будет использоваться искусственный интеллект. Вместо того, чтобы быть отличным выравнивателем, он позволит и без того очень богатым руководителям избежать увольнений. Креативная команда придумала инструмент для увеличения количества сотрудников. бонус, а машина выплевывает не более чем скучную ерунду». Точно так же Алекс Хирш, создатель анимационного «Гравити Фолз», тоже пошутил, что причина, по которой кока-кола красная. Она «сделана из крови других людей». внерабочие художники».
Провал рекламы искусственного интеллекта Coca-Cola заставил людей задуматься о применении технологий искусственного интеллекта в творческой индустрии. Хотя технология искусственного интеллекта быстро развивается, ее применение в области художественного творчества по-прежнему требует осторожности, чтобы по-настоящему осознать ее ценность и не стать дешевой заменой. Этот инцидент также напоминает нам о том, что, стремясь к технологическим инновациям, мы не должны игнорировать уникальное очарование человеческого творчества.