이 기사의 출처: Changsha Network Company
창사병원에는 크고 작은 수십 개의 웹사이트가 있는데, 웹사이트를 활용해 환자를 유치하는 것은 이들 병원에게 없어서는 안 될 수단이 됐다. 그 결과 옥외 매체에서 인터넷으로 옮겨간 광고 전쟁이 격화됐다.
대형 병원은 풍부한 재정적 이점을 바탕으로 대규모 온라인 광고, Baidu 프로모션, Google, 의료 포털, 인재 네트워크 및 기타 포털 정보 스테이션을 출시했습니다. 무감각한 경쟁은 병원에 큰 성과를 가져오지 못했을 뿐만 아니라 매년 점점 더 많은 온라인 홍보 비용을 초래했습니다. 일부 병원, 특히 중소 병원은 점차 창사 온라인 시장 플랫폼에서 사라졌습니다.
병원은 온라인 홍보를 해야 하나?
대답은 확실히 그렇습니다. 그래야 합니다!
옥외 매체 광고에 비해 온라인 홍보는 가격 면에서 절대 우위를 갖고 있습니다. TV 광고 비용은 한 달에 수백만 달러에 달하지만 온라인 홍보 비용은 1년에 그렇게 많지 않을 수도 있습니다. 두 가지 홍보 방법 모두 병원의 가시성을 높이고 더 많은 환자를 병원으로 유치하는 동일한 효과를 갖습니다. 왜 많은 환자들이 먼저 전화나 인터넷으로 병원에 먼저 연락하고 간단한 상담을 먼저 하는가? 모든 사람의 눈에는 병원이 고급 유조선과 같으며 일부 병원에 등록하는 것조차 비용이 많이 들기 때문입니다. 비용은 수십 위안입니다. 점차적으로 사람들은 병원에 대한 두려움을 가지게 되었고, 꼭 필요한 경우가 아니면 병원에 가지 않게 되었으며, 경미한 질병의 경우 직접 약국에 가서 약을 사거나 작은 외래 진료실에 가서 치료를 받습니다. 병원 홈페이지에서 제공하는 질병 상담은 환자들에게 무료로 사전 상담을 제공할 수 있어, 특히 말할 수 없는 비밀을 갖고 있는 환자들과의 거리를 단축할 수 있는 좋은 소통 플랫폼입니다. 환자와 병원을 연결하는 다리.
병원 웹사이트에는 어떤 기능이 있어야 하나요?
1. 웹사이트의 전반적인 아름다움
웹사이트의 이미지가 병원과 같아서 쓰레기 처리장을 보면 Fortune 500대 기업이라 해도 의심이 들 정도입니다. 특히 처음 방문하시는 분들에게 홈페이지는 환자의 눈에 보이는 병원의 첫인상이므로 환자들이 선호하는 홈페이지는 밝은 색상을 메인 컬러로 사용하는 것이 좋습니다.
2. 홈페이지의 전문성
의료는 특정 산업이며, 전문의료진, 전문 장비 및 장비, 전문 정신 등을 포함하여 "전문성"이라는 단어가 이 산업의 최우선 순위입니다. 웹사이트로 확장하여 사물과 사람으로 확장할 때도 마찬가지이므로 병원 웹사이트를 구축하고 정보를 추가할 때 이 점을 확실히 파악해야 합니다. 병원 웹사이트 구축에는 조직성, 간결성, 전문성이라는 세 가지 특성이 있어야 합니다.
3. 웹사이트의 포괄성
병원 홈페이지 방문자 중 80% 이상이 환자이거나 잠재환자(이미 아픈지 모르는 환자)라고 할 수 있다. 포괄적인 서비스는 이러한 방문자에게 좋은 도움을 제공할 수 있습니다. 웹사이트에는 온라인 상담 시스템, 병원 주소 조회, 전문적인 온라인 안내 등의 기능이 있는 것이 좋습니다. 환자가 온라인 상담 시스템을 통해 전문의와 먼저 상담한 후, 병원과 추가 소통을 하고, 전문적인 지도의 안내를 받아들여 실제로 병원에 와서 진료를 받을 수 있도록 돕습니다. 물론 현재 창사병원의 온라인 상담 시스템 중 70% 이상이 '전용' 시스템이 아니다. 비전문적인 것은 아니지만, 공통적인 문제가 있다. 온라인 상담사가 이를 통해 알고 싶은 내용을 전혀 얻을 수 없다는 점이다. 상담 플랫폼은 보통 몇 가지 질문을 한 후 환자에게 직접 진료를 받으러 오라고 반복적으로 요청하는데, 이런 경우에도 온라인 상담을 요청할 수 있나요? 병원은 너무 '책임감'이 강해서 그런 단점을 인지하지 못했습니다. 창사병원을 예로 들어보겠습니다. 수십 개의 병원이 있으며 환자는 하나를 선택할 수 있습니다. 병원이 이것을 이해할 수 있기를 바랍니다.
그렇다면 병원 웹사이트는 어떻게 홍보해야 할까요?
여기서는 귀하의 참고를 위해 비교적 완벽한 전략을 제공합니다.
1. 바이두 및 구글 프로모션은 평소대로 진행되지만, 다음 SEO 작업을 원활하게 하기 위해 일부 롱테일 키워드와 경쟁이 덜한 일부 키워드가 줄어들 수 있습니다.
이러한 프로모션을 계속 사용하는 이유는 이러한 프로모션이 매우 빠르게 적용되기 때문입니다. 키워드 제출은 비용이 높지만 결과를 빠르게 확인할 수 있습니다. , 치열한 경쟁으로 인해 이러한 단어는 이후 최적화 조건을 충족하지 않기 때문에 유지될 수 있습니다.
2. 웹사이트 정보를 적시에 업데이트하고 보다 전문적인 정보를 추가합니다.
병원에는 웹사이트 정보를 업데이트하고 추가할 수 있는 전문 의료 웹사이트 편집자가 있어야 합니다. 매일 5~10개의 기사를 추가하고 수정하는 것이 좋습니다. 그중에서도 전문적인 정보를 홍보하기 위해 소프트 기사를 사용하는 방법을 알아야 합니다. 병원의 평판을 높이십시오. 환자의 눈에 비치는 이미지는 웹사이트에 포함될 가능성도 높일 수 있습니다.
3. 매우 효율적인 최적화 팀
저는 병원이 웹사이트를 풀타임으로 최적화하기 위해 일부 전문적인 웹사이트 최적화 인력을 고용하는 것을 권장하지 않습니다. 그 이유는 간단합니다. 창사에는 SEO 교육 기관이 없으며, 특히 전문적인 SEO 엔지니어는 모두 일상 업무와 학습을 통해 얻은 경험입니다. 그래서 누구도 감히 내가 창사 웹사이트 최적화의 책임자라고 말할 수 없습니다. 현재 창사 시장에서는 상대적으로 숙련된 웹사이트 최적화업체의 급여가 2,500이 넘으며 최적화는 하루 이틀 만에 효과를 발휘할 수 없습니다. 비교적 긴 과정인데, 풀타임 옵티마이저는 급여 측면에서 많은 돈을 투자하게 됩니다. 또 다른 점은 검색 엔진 최적화 작업이 하루에 8시간을 업무에 소비할 필요가 없다는 것입니다. 때로는 할 일이 없다고 말할 수 있습니다. 최적화 작업의 경우 하루 평균 3.4시간이 소요됩니다. 또 다른 점은 숙련된 옵티마이저는 최적화 작업을 하나만 가질 수 없다는 것입니다. 작업에 합류한 후에도 더 이상 다른 작업을 수행하지 않지만 이전에는 실행된 일부 프로젝트에서도 여전히 해당 작업을 유지해야 합니다. 의. 그래서 개인적으로 병원에서 SEO를 하기로 결정했다면, 파트타임 직원을 고용하거나 인터넷 회사에 프로젝트를 아웃소싱하는 것이 좋은 선택이 될 것이라고 생각합니다.
4. 네트워크 자원의 활용
비중이 높은 병원 웹사이트가 형성되면 이러한 장점을 잘 활용하는 방법을 배우십시오. 실제로 일부 자원의 균등 교환을 통해 귀중한 포털 웹사이트 이미지 텍스트 광고, 텍스트 링크 등을 많이 얻을 수 있습니다. 협상을 통해 실제로 많은 사이트에서 비용을 들이지 않고도 광고 효과를 얻을 수 있습니다. 물론 이것은 당신의 웅변과 수단에 달려 있습니다.
한가지 기억하세요! 잦은 홈페이지 수정은 병원 홈페이지 홍보업무에서 가장 금기시되는 부분입니다. 지속적인 수정을 통해 웹사이트의 기능과 효과는 지속적으로 향상될 수 있지만, 이는 최적화 작업에 가장 큰 타격이 될 것입니다. 이는 해롭기는 하지만 인터넷상의 웹사이트의 자연스러운 비중과 순위에 유익하지는 않습니다. 창사병원 홈페이지는 1년에 한 번씩 업데이트되는 것처럼 보이지만, 병원에서는 이를 인지하지 못하고 있습니다. 실제로 많은 병원 웹사이트 개정은 병원 지도자들이 주도한 것이 아닙니다. 대부분은 리베이트를 받기 위해 병원의 "벌레"가 제안한 것이었습니다. 사람들은 웹사이트의 다양한 "문제"를 병원에 지속적으로 지적했습니다. 그런 다음 Fang은 해당 웹사이트를 XXX Network Company에 넘겨 수정을 요청했고 XXX Network Company로부터 넉넉한 리베이트를 받았습니다.
5. 종합적인 인터넷 마케팅
온라인홍보에서 가장 눈에 띄는 부분입니다. 홍보 작업에는 포럼, 블로그, 포스트 바, 이메일, QQ 그룹 등을 사용하고, 때때로 홍보 및 후속 조치를 위해 유료 및 무료 홍보 소프트웨어를 사용하여 특정 홍보 효과를 얻으세요. 사용되는 것은 Business Express, Blog Elf 등입니다.
이것이 현상을 촉발시켰는데, 현재 많은 병원에서는 '전문적인' 인터넷 홍보 인력을 고용했다고 생각하고, 그들을 '천마일 말'이라고 생각하여 많은 돈을 들여 고용하고 있습니다. , 그들은 이것이 그들이 매일 하는 일이라는 것을 알게 되는데, 이것은 온라인 홍보에 있어 필수적인 부분이지만 그것은 전체 업무의 진행에 영향을 미칩니다. 여기서 말하고 싶은 것은 사람을 선발할 때 병원이 대책을 강구해야 하고 다시는 '벌레', '약간 강함'을 키우지 말아야 한다는 것이다.
위 내용은 저의 경험 중 일부이며 모든 마스터들 앞에서 바보짓을 했습니다. 부적절한 점이나 단점이 있으면 조언해 주시기 바랍니다!
이 기사의 출처: Changsha Network Company 저자: Wu Sijian 연락처 정보: www.0731w.com QQ: 745075929 모바일: 13786187400