Merek adalah wajah suatu perusahaan, reputasinya, dan jiwa dari perkembangan jangka panjangnya. Perusahaan yang sukses akan mengutamakan pembangunan merek mereka untuk pengembangan jangka panjang, dan memberikan konotasi budaya tertentu pada merek. Merek dengan reputasi yang baik dapat membawa kekuatan berkelanjutan bagi perusahaan.
Dari perspektif arah pengembangan suatu perusahaan secara keseluruhan, memperluas pengembangan vertikal ke pengembangan horizontal adalah strategi pengembangan ilmiah. Namun, ketika merek yang relatif sukses dikembangkan dari pengembangan vertikal, produk atau layanan lain akan dikembangkan Perkembangan yang terdiversifikasi, banyak perusahaan mencari diversifikasi, dan berusaha untuk memiliki sistem produk yang besar untuk menghadapi ujian pasar yang lebih parah, namun banyak perusahaan yang secara membabi buta mengejar diversifikasi perusahaan, dan mereka membuat produk mereka bergantung pada Tentu saja, kita tidak dapat sepenuhnya menyangkal bahwa hal ini salah dalam mencoba menggunakan merek yang ada untuk mendorong merek baru, namun setidaknya dalam jangka panjang, strategi pemasaran merek ini masih dipertanyakan.
Memang dalam jangka pendek strategi ini masih layak dilakukan, namun jika dilakukan dalam jangka panjang, kita harus memisahkan merek baru dari merek asli dan beroperasi secara mandiri untuk menetapkan rencana pembangunan merek baru. Sebaliknya, jika produk hasil diversifikasi kita banyak dan besar, maka merek korporat asli kita akan menjadi hambatan, dan merek baru akan selalu dibayangi oleh merek asli, dan tidak akan pernah bisa melampaui merek lama. . Oleh karena itu, perusahaan harus membangun merek produk mandiri pada tahap selanjutnya. Contoh sederhananya, JJ Lin yang kini terkenal di seluruh negeri, dibawakan oleh kakak laki-lakinya Adu. Adu juga mendukung Lin JJ dengan baik. Namun kemudian, ketika JJ Lin menjadi lebih terkenal, lambat laun orang mulai membicarakannya dia dan Adu. Suara itu perlahan seolah menghilang, sehingga memastikan perkembangan JJ Lin yang stabil dan pesat di periode selanjutnya.
Merek suatu perusahaan juga merupakan positioning perusahaan atau produk. Kami menerapkan pengembangan merek secara mandiri untuk menampilkan produk dalam citra profesional dan mencerminkan fokus produk pengambilan keputusan produk. Fokusnya adalah, jika diversifikasi lintas industri, maka merek kita akan tampil tidak mencolok, membingungkan pengambil keputusan, dan menciptakan ambiguitas di antara audiens dan pengguna, sehingga merek korporat kita akan kehilangan daya saing.
Seperti kita ketahui bersama, di era “meluapnya” merek ini, sudah menjadi tren untuk menggunakan kata “profesional dan halus” untuk mewakili audiens kita, dan itu juga merupakan pusat yang perlu dipahami untuk meningkatkan daya saing merek ratusan produk di bawah Procter & Gamble Berapa banyak orang yang bisa menghitungnya satu per satu? Procter & Gamble telah mencapai pengembangan merek independen, jadi kita hanya tahu ada Rejoice, dan hanya sedikit orang yang tahu ada Procter & Gamble. Pengembangan merek yang terdiversifikasi akan membebani merek dan akhirnya kehilangan daya saing mereknya.
Oleh karena itu, kesimpulannya, membangun sebuah merek adalah untuk membentuk daya saing merek. Daya saing merek berasal dari independensi, profesionalisme, dan presisi merek.
Artikel ini pertama kali diterbitkan di blog promosi situs web Wang Yuezhang http://www.7yuezhang.com. Ini adalah artikel asli dan karya berhak cipta.