De manière générale, les internautes verront diverses publicités lorsqu’ils se connecteront pour la première fois à un site Web. Ces publicités sont encombrées et par conséquent, la plupart des utilisateurs de slogans ont tendance à les voir et à les oublier. Le suivi comportemental est un moyen d’éviter que cela ne se produise, en rendant les publicités plus susceptibles d’être pertinentes par rapport à la vie et à l’état d’esprit actuel de l’utilisateur. Alternativement, vous pouvez adopter une approche moins sensible et promouvoir votre marque sur la page d'accueil de votre site en rendant votre annonce plus mémorisable.
De nombreuses campagnes publicitaires sur la page d'accueil sont aussi simples : elles placent les éléments clés de la marque de l'annonceur si bien en évidence qu'il est impossible de les manquer et peu susceptibles d'être oubliés. Ceci est particulièrement efficace pour les marques connues comme Coca-Cola. Ce type de marque présente un certain avantage. Elles peuvent utiliser le logo de leur marque comme skin (ou fond d'écran) de l'arrière-plan du site Web, afin que la marque puisse être face aux utilisateurs toute la journée. Cependant, de nombreuses publicités adoptent une approche plus créative, comme choisir de raconter une histoire. Aujourd'hui, je vais parler des meilleures solutions publicitaires pour la plupart des pages d'accueil de sites Web, qui s'adressent aux entreprises dont la notoriété de la marque n'est pas suffisamment élevée et qui ont tendance à innover en matière de publicité. Ils doivent renforcer leurs efforts publicitaires pour accroître la notoriété de la marque et mettre en valeur le rôle du produit.
Synchroniser les annonces
Les blocs d'annonces synchronisés sont l'une des formes les plus populaires de campagnes publicitaires sur la page d'accueil. Sa sophistication technologique permet aux spécialistes du marketing de créer des expériences publicitaires plus attrayantes (pensez au son surround plutôt qu'à la stéréo), et si les consommateurs voient la publicité avant un autre contenu (par exemple le contenu d'un site Web), les lecteurs seront plus susceptibles d'être attirés par cela.
Prenez par exemple la publicité Mac de cette semaine sur la page d'accueil de NYTimes.com. Cette campagne publicitaire utilise trois unités : un tableau d'affichage et deux unités de bannières verticales. Le tableau d'affichage est toujours statique et met principalement en évidence les dernières données du cabinet d'études de marché Forrester Research selon lesquelles Apple a reçu la marque "Meilleure expérience client". Les deux autres blocs d'annonces utilisent des formats vidéo qui se répondent et se complètent avec des bannières statiques. Trois bannières publicitaires sont les seules publicités à l'écran.
Une couverture publicitaire complète
Les bannières synchronisées qui coordonnent l'interaction peuvent capter si complètement l'attention d'un utilisateur que pendant une brève période, l'utilisateur peut ne pas remarquer d'autres contenus sur la page. Les publicités à couverture complète ont le même effet sans donner aux utilisateurs aucune chance de distraction. Étant donné que les publicités superposées empêchent les utilisateurs de visualiser le contenu Web, les spécialistes du marketing veillent à ce que les utilisateurs voient la publicité dans son intégralité. Toutefois, cette démarche peut heurter les internautes qui ne naviguent pas sur le site pour découvrir cette publicité omniprésente.
Pourtant, même si cette méthode de publicité existe depuis près d’une décennie et a quelque peu évolué ces dernières années, elle continue de rester populaire auprès des annonceurs. Il a été rapporté en janvier que Ford s'était associé à ESPN.com pour créer une superposition vidéo sur la page d'accueil de son camion F-150. Dans la publicité, l'animateur du SportCenter se fait éclabousser de boue par le camion, associant ainsi la marque automobile à l'éditeur. Et la vidéo sera diffusée en arrière-plan, recouverte de publicités. En plus d'être irrésistible (à la fois bonne et mauvaise), la publicité a également mis en valeur avec succès la relation entre Ford et ESPN. ESPN affirme avoir un public large et fidèle, ce qui aura certainement des effets positifs sur la marque automobile.
Vidéos, publicités et skins
Cette combinaison est en train de devenir rapidement le tiercé gagnant de la publicité sur le Web. Les annonceurs placent la vidéo au premier plan, à côté d'une ou deux bannières publicitaires, pour créer une toile de fond pour une campagne qui peut avoir un impact profond.
SheKnows.com, un éditeur de contenu féminin, a attiré des annonceurs tels qu'Electrolux et Mott's. Ces dernières semaines, les deux marques ont fait de la publicité sur la page d'accueil du site, en utilisant une combinaison de ces blocs d'annonces. Les deux marques ont utilisé des skins de fond pour présenter leurs produits : Electrolux a présenté des laveuses et des sécheuses écologiques, et Mott's a présenté des caisses de pommes. Les deux campagnes publicitaires ont réussi à attirer l'attention des utilisateurs dès qu'ils se sont connectés à la page d'accueil de SheKnows, et n'ont pas interféré avec les activités en ligne des utilisateurs ni retardé leur navigation sur le contenu du site Web.
La semaine prochaine, nous nous concentrerons sur la publicité roadblock et les défis auxquels les annonceurs sont confrontés lorsqu'ils utilisent ce format publicitaire. À mesure que de plus en plus de concepts publicitaires uniques sont créés, ces types de blocs d'annonces soigneusement conçus inciteront les acheteurs de médias à penser : « Les publicités sur la page d'accueil sont meilleures ».