Spotify a annoncé la création de sa première agence de création interne, Creative Lab, et a commencé à tester la publicité générative basée sur l'IA, dans le but d'attirer davantage d'annonceurs et d'utiliser pleinement son énorme base de 615 millions d'auditeurs. Cette décision marque la mise à niveau stratégique de Spotify dans son activité publicitaire. En fournissant des services de marketing personnalisés et des outils d'IA, l'entreprise améliorera l'efficience et l'efficacité de la publicité, renforçant ainsi sa compétitivité sur le marché du streaming musical. Creative Lab offrira aux marques des expériences publicitaires vidéo, audio et interactives hautement personnalisées, et lancera un nouvel outil d'IA « Quick Audio » pour aider les annonceurs à créer des scripts et des doublages, abaissant ainsi davantage le seuil de production publicitaire.
Le géant du streaming musical Spotify a annoncé la création de sa première agence de création interne, Creative Lab, pour aider les marques à personnaliser leurs campagnes marketing et à commencer à tester la publicité générative basée sur l'IA. Cette décision montre que Spotify redouble d'efforts pour attirer les annonceurs, qui pourraient être attirés par la capacité d'atteindre les 615 millions d'auditeurs de Spotify.
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De plus, Spotify travaille sur un nouvel outil d'IA, « Quick Audio », pour aider les annonceurs à créer des scripts et des voix off à l'aide de l'IA générative. Un porte-parole de l'entreprise a révélé que l'outil serait bientôt disponible sur la plateforme de gestion des publicités Spotify.
Spotify a déclaré plus tôt qu'il espérait utiliser l'IA pour créer des publicités lues par les hébergeurs pour les podcasts. Les marques peuvent travailler avec la nouvelle équipe Creative Lab pour créer des publicités vidéo et audio, des expériences numériques intégrées aux applications et d'autres formats publicitaires interactifs tels que des cartes d'incitation à l'action. Un porte-parole de l'entreprise a déclaré : « Chaque campagne dans laquelle Creative Lab s'engage est hautement personnalisée pour répondre aux besoins spécifiques de la marque et de l'entreprise. »
Spotify a cité comme exemple le client Rockstar Energy Drink. La marque a lancé la série de concerts en direct "Press Play" au sein de l'application de streaming musical, invitant des artistes tels que le rappeur britannique Stormzy. Une autre entreprise de boissons, Aperol, deviendra également client du Creative Lab.
Grâce à l'application des outils Creative Lab et d'IA, Spotify développe activement son activité publicitaire, offrant aux annonceurs des solutions marketing plus créatives et efficaces, et consolidant davantage sa position de leader dans le domaine du streaming musical. Cela indique que l'intégration approfondie des plateformes de streaming musical et du marketing publicitaire sera plus étroite à l'avenir.