El desarrollo empresarial es inseparable del diseño de imagen corporativa (CI), que incluye diseño VI, diseño MI, diseño SI, etc. El diseño proporcionado por Dennet no es convencional e incluso le enseña a no diseñar CI en absoluto. La premisa es que el núcleo de todos los diseños es un diseño centrado en el mercado y orientado al cliente.
1. El concepto de planificación de la imagen y la cultura corporativa
Cultura de imagen corporativa CIS (SISTEMA DE IDENTIDAD CORPORATIVA), denominado CI. Es un sistema de diseño que tiene como objetivo la filosofía empresarial y la cultura espiritual empresarial y las utiliza para transmitirlas a toda la empresa y al público, a fin de crear un sentido coherente de identidad o valores para la empresa, formando así una buena empresa. Sistema de diseño de imagen y productos promocionales. Al mismo tiempo, la planificación de la imagen corporativa también se puede denominar gestión de la imagen corporativa, que es la planificación y gestión de empresas y empresas desde la perspectiva de la imagen (Mente), el comportamiento (Behavior) y lo visual (Visual). Regular de manera deliberada y planificada los valores, objetivos, estrategias de relaciones públicas, marketing de servicios, logotipos de marcas, publicidad, etc. de la empresa, combinar la cultura interna y el desempeño externo de la empresa, construir aspectos internos y externos y formar una sinergia de imagen, impactando así el mercado y ganar la confianza y el apoyo de los consumidores.
2. La importancia de la planificación de la imagen y la cultura corporativa
Con el rápido desarrollo de la economía de mercado y la creciente abundancia de mercancías, el deseo de compra de los consumidores no sólo se satisface con las necesidades materiales del valor de uso de las mercancías, sino que también depende más de las necesidades culturales del valor estético de las mercancías y la demanda de marcas de productos básicos e imágenes corporativas. Esto requiere que las empresas compitan no sólo en productos y precios, sino también en la imagen general de la empresa. En la nueva situación de competencia en el mercado cada vez más feroz, las empresas de la misma industria han surgido y la competencia se refleja más en los campos "altos, sofisticados y de vanguardia" si las empresas quieren ganar en la competencia, además de tener. Productos de alta calidad y bajo precio y excelente tecnología, el vínculo más crítico es si la empresa puede crear de manera única una imagen corporativa con personalidad distintiva y buena reputación. Porque la era de "el aroma del vino no teme a la profundidad del callejón" hace tiempo que es cosa del pasado. Hay una deslumbrante variedad de productos del mismo tipo en todas partes, lo que hace que los bienes de consumo sean deslumbrantes. Para ganarse el favor de los consumidores, una empresa debe ser única y resaltar la individualidad. Por lo tanto, ¡dar forma a la imagen corporativa se ha convertido en un requisito urgente para el desarrollo corporativo!
En segundo lugar, una buena cultura de imagen corporativa no sólo puede mejorar la buena voluntad y la confianza de los inversores y socios en la empresa, sino también facilitar que la empresa recaude fondos en el mercado financiero, ampliar aún más la visibilidad y la reputación de la empresa y luego expandirse. diversas campañas publicitarias el efecto y la persuasión a los clientes y el público continúan consolidando la base de la gestión corporativa, haciendo que el negocio o las ventas de la empresa sigan aumentando significativamente y expandiendo rápidamente la participación de los productos de la empresa en los mercados nacionales y extranjeros.
3. Contenidos básicos de la cultura de la imagen corporativa
El sistema CI se compone de tres aspectos: Identidad mental (MI para abreviar), Identidad de comportamiento (BI para abreviar) e Identidad visual (VI para abreviar).
MI: identificación de ideas
La filosofía corporativa afecta a la toma de decisiones, actividades, sistemas, gestión, etc. de la empresa internamente, y afecta a la imagen pública, publicidad, etc. de la empresa externamente. El llamado MI se refiere al establecimiento de la propia filosofía comercial de la empresa y a la planificación y definición general de la empresa de sus objetivos comerciales, ideas comerciales, métodos comerciales y estado de marketing actuales y futuros. El contenido principal de MI incluye espíritu corporativo, valores corporativos, cultura corporativa, credo corporativo, filosofía empresarial, política empresarial, posicionamiento en el mercado, estructura industrial, estructura organizacional, principios de gestión, responsabilidad social y planificación del desarrollo.
BI: Identificación de comportamiento
El BI ubicado en el nivel medio refleja directamente la personalidad y particularidad de la filosofía corporativa. Es un sistema de identificación dinámico formado por la práctica corporativa de la filosofía empresarial y los criterios para la creación de la cultura corporativa y la planificación unificada de las operaciones corporativas. Incluyendo gestión organizacional interna y educación, relaciones públicas externas, actividades de promoción, financiación de actividades socioculturales, etc. A través de una serie de actividades prácticas, la esencia espiritual de la filosofía corporativa se extiende a todos los rincones de la empresa, reuniendo el enorme poder espiritual de los empleados. BI incluye el siguiente contenido
Interno: sistema organizacional, estándares de gestión, estándares de comportamiento, educación de cuadros, educación de empleados, ambiente de trabajo, equipo de producción, sistema de bienestar, etc.;
Externo: investigación de mercados, relaciones públicas, actividades de marketing, estrategias de circulación, investigación y desarrollo de productos, bienestar público y actividades culturales, etc.
VI: Identidad Visual
VI es un sistema de expresión visual completo y sistemático centrado en logotipos, palabras estándar y colores estándar. Convierta los conceptos abstractos anteriores, como filosofía corporativa, cultura corporativa, contenido de servicio y normas corporativas, en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. En el diseño de CI, el diseño de identidad visual es el más comunicable y contagioso, el más fácil de aceptar por el público y es de gran importancia. El sistema VI incluye un sistema de elementos básicos y un sistema de aplicación. Sistema de elementos básicos como nombre corporativo, logotipo corporativo, forma corporativa, palabras estándar, colores estándar, patrones simbólicos, lemas, etc. Los sistemas de aplicación incluyen diseño de productos, suministros de oficina, entorno corporativo, transporte, indumentaria, medios publicitarios, letreros, sistemas de embalaje, obsequios oficiales, exhibidores y publicaciones impresas.
4. Proceso de diseño y planificación de CI
La introducción y la implementación de la CI es una operación planificada paso a paso. Todo el plan se promueve e integra con la experiencia de las empresas nacionales y extranjeras en la introducción de la CI. El proceso de operación se puede dividir aproximadamente en las siguientes cinco etapas:
1. Etapa de investigación de la situación real de la empresa.
Capte la situación actual de la empresa, la percepción externa y el estado del diseño, y confirme la percepción de la imagen real de la empresa.
2. Etapa de establecimiento del concepto de imagen.
Basándonos en los resultados de la encuesta, analizamos los problemas internos de la empresa, la percepción externa, el entorno del mercado y diversos sistemas de diseño para formular los conceptos básicos del posicionamiento y la imagen de la empresa como base principal para la planificación del diseño de CI.
3. Etapa de desarrollo del trabajo de diseño.
Según el concepto básico de imagen de la empresa, esta se transforma en información específica y visible. Y después de un trabajo cuidadoso, pruebas e investigaciones, determinamos que el sistema de identificación es completo y consistente con la empresa.
4. Completado en la etapa de importación.
La atención se centra en priorizar los proyectos de implementación, planificar campañas publicitarias corporativas y organizar la CI.