Online-Werbung bezieht sich im Allgemeinen auf im Internet veröffentlichte und verbreitete Werbung. Es handelt sich um eine neue Erweiterung des Werbegeschäfts im Computerbereich. Es handelt sich auch um die erste Marketingtechnologie, die im Internet als Marketingmedium entwickelt wurde. Das Online-Marketing-Managementsystem basiert auf der ursprünglichen Online-Werbung. Nach dem Aufkommen des Internets in den Vereinigten Staaten erregte es die Aufmerksamkeit von Werbetreibenden mit einem ausgeprägten Geruchssinn. Seit das Magazin Wired am 14. Oktober 1999 seine erste Online-Werbung in seiner Online-Ausgabe veröffentlichte, ist das Internet zum neuen Favoriten geworden Mit seinen besonderen Merkmalen hat es sich zum fünftgrößten Medium neben den vier großen traditionellen Werbemedien (Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften) entwickelt. Angesichts der boomenden „New Economy“ oder „Netzwerkökonomie“ ist der zukünftige Entwicklungsraum der Online-Werbung weitaus größer als der der traditionellen Medien. Die Entwicklung von Netzwerkressourcen, die Entwicklung von Online-Werbung und die vollständige Nutzung der darin enthaltenen Geschäftsmöglichkeiten sind nicht nur neue Themen für chinesische Unternehmen im Internetzeitalter, sondern auch von großer Bedeutung für die theoretische Forschung in der Wissenschaft.
1. Merkmale der Online-Werbung
1. Die Interaktivität von Online-Werbung. Im Vergleich zu herkömmlichen Werbemitteln ist die Interaktivität der größte Vorteil der Online-Werbung. Erstens kann Online-Werbung vielfältige Kommunikationsfunktionen realisieren: Neben der freien Abfrage von Informationen können Verbraucher auch weitere Anfragen und Bestellungen per E-Mail an das Unternehmen richten und so den gesamten Kaufprozess auf einem einzigen Medium abwickeln Eine traditionelle Die Medien sind schwer zu tun. Zweitens ist Online-Werbung hochinteressant: Der Inhalt der Online-Werbung wird vollständig vom Betrachter gesteuert. Er kann die Tasten auf dem Bildschirm entsprechend seinen eigenen Interessen und Zielen drücken, um sich zu verbinden und die Informationen zu erhalten, die er benötigt „der Werbung.“ Dies ist zu einem Hauptgrund geworden, um viele Verbraucher anzulocken. Schließlich verbessert Online-Werbung die Selektivität der Zielkunden: Im Gegensatz zu traditioneller Werbung erfordert die Einführung von Online-Werbung die aktive Suche und Anbindung der Zielgruppe, was eine „Software-Werbung“ darstellt. Verbraucher, die aktiv nach Anzeigen unseres Unternehmens suchen, haben oft einen höheren Zweck, was die Werbewirkung von Anzeigen verbessert.
Beseitigt die Einschränkungen von Zeit und Raum. Traditionelle Massenmedien, darunter Zeitungen, Fernsehen usw., beschränken sich häufig auf die Verbreitung in einem bestimmten Bereich. Wenn Sie inländische Anzeigen im Ausland veröffentlichen möchten, müssen Sie eine staatliche Genehmigung einholen und einen geeigneten lokalen Werbeagenten finden einschließlich der Verhandlung und des Kaufs lokaler Medien. Gleichzeitig ist die Werbeausstrahlungszeit durch den Kauf- bzw. Ausgabezeitraum begrenzt, sodass die Zielgruppe leicht übersehen werden kann und die Werbeinformationen schwer zu behalten sind. Werbetreibende veröffentlichen Anzeigen nicht selten, um sicherzustellen, dass die Anzeigen des Unternehmens vorhanden sind von den Verbrauchern nicht vergessen. Das Internet ist ein vernetztes Medium, das sich frei ausdehnt und die Welt verbindet. Solange die Computer der Zielgruppe mit dem Internet verbunden sind, können die Werbeinformationen des Unternehmens erreicht werden, wodurch Probleme wie lokale Regierungen und Werbeagenturen vermieden werden und lokale Medien. Gleichzeitig werden Online-Werbeinformationen auf dem Server des Werbetreibenden gespeichert und Verbraucher können diese jederzeit innerhalb eines bestimmten Zeitraums abfragen. Werbetreibende müssen sich nicht mehr um Probleme bei der Werbeplanung kümmern.
Im Vergleich zu einzelnen Medien wie Telefon und Telex müssen die Kommunikationspartner in der Online-Werbung nicht gleichzeitig zu einem festen Zeitpunkt und an einem bestimmten Ort an beiden Enden des Kanals erscheinen und sind zeitlich freier. Da eine persönliche Kommunikationsadresse gleichzeitig nicht an einen bestimmten Computer, sondern an ein mit einem Passwort verbundenes Netzwerknutzungsrecht gebunden ist, kann sie gleichzeitig auf jedem mit dem Internet verbundenen Computer verwendet werden, was unabhängig davon einem tragbaren Postfach entspricht der Standortgrenze.
Online-Werbung ist äußerst wirtschaftlich. Die Investitionskosten für herkömmliche Werbung sind sehr hoch, wobei die Kosten für Werbemittel fast 80 % der Gesamtkosten ausmachen. Sie haben eine begrenzte Fläche und sind teuer. Unabhängig von der Größe der gekauften Fläche werden sie nach Kosten und Zeitaufwand abgerechnet Je größer die Werbefläche, desto länger die Anzeige. Je größer sie ist, desto höher ist die Gebühr. Die durchschnittlichen Kosten für Online-Werbung betragen nur 3 % der Kosten für traditionelle Medien und können weltweit verbreitet werden. Daher ist Online-Werbung preislich äußerst wettbewerbsfähig.
4. Die Messbarkeit von Online-Werbeeffekten. Die Marketingwirkung von Werbung mit herkömmlichen Medien lässt sich nur schwer testen und bewerten, geschweige denn, wie viele Menschen von der Werbung betroffen sind und Kaufentscheidungen direkt nachvollziehen können Antwort über die vom Publikum zurückgegebenen E-Mails. Sie können auch die serverseitige Protokollzugriffsaufzeichnungssoftware einrichten, um jederzeit Aufzeichnungen über die Anzahl der Besucher dieser Website, den Zugriffsprozess, die wichtigsten Browsing-Informationen usw. zu erhalten um die Wirksamkeit der Werbeauslieferung jederzeit zu überwachen und so Marketingstrategien zeitnah anzupassen.
5. Online-Werbung ist sehr zielgerichtet und zielgerichtet. Die Zielgruppe der traditionellen Werbung ist die breite Öffentlichkeit, da sie nur für die Markenwerbung geeignet ist, während die Zielgruppe der Online-Werbung sehr zielgerichtet ist. Eine Umfrage zeigt, dass 75 % der Internetnutzer zwischen 20 und 30 Jahre alt sind, 70 % ein monatliches Einkommen von mehr als 1.000 Yuan haben und 85 % einen Hochschulabschluss oder höher haben. Diesen Daten zufolge sind die Internetnutzer gut gebildet und äußerst gebildet Eine Gruppe mit großem Einkaufspotenzial. Online-Werbung verfügt über eine gute Zielgruppenbasis. Entsprechend den Merkmalen dieser Gruppe können gezielte Werbeanzeigen wie IT und Kommunikation geschaltet werden, die gute Ergebnisse erzielen.
2. Einschränkungen der Online-Werbung
1. Der inhärente Vorteil der Online-Werbung liegt im Netzwerk selbst, aber es ist der Träger der Online-Werbung, der die Entwicklung der Online-Werbung selbst begrenzt. Der hohe Preis von Laptops macht es für die meisten Menschen schwierig, sie zu kaufen. Der hohe Preis für normale Computer ist für die meisten Menschen immer noch ein Luxusprodukt. Dadurch liegt der Computerbesitz pro Kopf in unserem Land weit unter dem der entwickelten Länder. Die Mehrheit der Benutzer verfügt über Computer, hat jedoch keinen Zugang zum Internet. In meinem Land gibt es mehr als 20 Millionen Internetnutzer. Obwohl die absolute Zahl nicht gering ist, entspricht sie nur 1,5 % der Gesamtbevölkerung unseres Landes. Das bedeutet, dass die Zahl der Menschen, die tatsächlich Online-Werbung sehen können, immer noch gering ist Sehr klein im Vergleich zu Fernsehen, Radio und Zeitungen. Im Vergleich zum überwältigenden Einfluss von Zeitschriften und anderen traditionellen Medien ist es wirklich zahlenmäßig unterlegen. Im Vergleich zu Zeitungen und Zeitschriften haben Computer, die nicht leicht zu transportieren sind, auch große Nachteile. Es ist kaum vorstellbar, dass eine Person in einem Bus sitzt, anstatt Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften oder Straßenschildern auf der Straße zu lesen, sondern einen Computer einschaltet, um interaktive Anzeigen auf dem Bildschirm zu durchsuchen. Diese Nachteile wirken sich natürlich stark auf die Begeisterung der Kunden für Online-Werbung aus . .
2. Der Umfang der Online-Werbung ist eng. Heutzutage sind die Hauptkunden der Online-Werbung meines Landes die IT-Branche, die Kommunikationsindustrie und einige international bekannte Konsumgütermarkenunternehmen, und die überwiegende Mehrheit sind aus dem Ausland finanzierte Unternehmen und Joint Ventures wie Intel, IBM, Motorola, Nokia usw. Der Zweck der Werbung dieser Unternehmen im Internet besteht nicht darin, sofort hohe Gewinne aus der Online-Werbung zu erzielen, sondern darin, die mächtigsten Verbrauchergruppen Chinas anzusprechen, um in der Zukunft enorme Gewinne zu erzielen. Inländische Unternehmen und selbst namhafte große ausländische Unternehmen engagieren sich selten in der Online-Werbung. Sie investieren ihre Werbemittel immer noch in andere Medien.
3. Online-Werbung ist schwer zu kontrollieren, es fehlen entsprechende rechtliche Auflagen und sie entwickelt sich blind. Einige Websites veröffentlichen falsche Informationen, um Verbraucher zu täuschen; einige Websites veröffentlichen Werbung, die ausdrücklich durch Gesetze und Vorschriften verboten ist, und einige spezielle Anzeigen wurden nicht von den zuständigen Behörden usw. überprüft. Da es zu viele Formen der Online-Werbung gibt, ist es schwierig, die Authentizität von Online-Werbeinhalten zu überwachen, selbst wenn eine spezielle Agentur eingerichtet wird. Derzeit sind die Werbevorschriften meines Landes hauptsächlich für Massenmedien und Außenwerbung formuliert, und das gibt es auch Es gibt keine entsprechenden Gesetze und Vorschriften für Online-Werbung. Das Phänomen, dass aktuelle Online-Werbung ohne Lizenz funktioniert und unterschiedliche Gebührenstandards aufweist, ist sehr ausgeprägt. Da nicht jede Website über eine professionelle Zertifizierungsstelle verfügt, um sie effektiv zu bewerten und zu erkennen. Von Zeit zu Zeit kommt es zu gemeldeten Besuchen und Betrug, was zu Unordnung und Verwirrung in der Online-Werbung geführt hat.
4. Der Grad der Kreativität in der Online-Werbung ist im Allgemeinen nicht hoch. Die weltweite Klickrate für Internetwerbung weist einen rückläufigen Trend auf. In meinem Land lag die Klickrate gewöhnlicher kreativer Werbung im Jahr 1998 im Allgemeinen bei 2 % bis 3 % -Durchgangsrate liegt immer häufiger bei weniger als 1 %. Einer der wichtigen Gründe hierfür ist die geringe Kreativität in der Online-Werbung. Laut Statistik wird die Geduld und Aufmerksamkeit von Internetnutzern auf einer Online-Werbeseite 5 Sekunden nicht überschreiten. Um in diesen kurzen 5 Sekunden Zielkunden anzulocken, zerbrechen sich Werbekreative den Kopf. Einige Online-Werbedesigner haben sogar „Trick-Banner“ entworfen. Obwohl die Klickrate der meisten Streichanzeigen extrem hoch ist und über 10 % oder sogar 20 bis 30 % liegt, ist die Reaktion der meisten Besucher nach dem Klicken, dass sie es nicht tolerieren können, getäuscht zu werden, was große Auswirkungen auf die Medien hat und Werbetreibenden. Es zeigt sich, dass der Mangel an professionellen Talenten im Online-Werbedesign und die mangelnde Kreativität in der Werbung Engpässe bei der Entwicklung der Online-Werbung darstellen.
3. Gegenmaßnahmen und Vorschläge zur Entwicklung von Online-Werbung
1. Stärkung des Aufbaus und der Ausbildung von Netzwerk-Personalressourcen. Traditionelle Unternehmen haben immer noch ein unzureichendes Verständnis für die Vorteile des Netzwerks. Wir müssen die Informatisierung der Regierung, der Unternehmen, der Gemeinschaft und der Familie fördern, damit immer mehr Unternehmen und Einzelpersonen die Vorteile des Netzwerks vollständig erkennen und aktiv nutzen Das Netzwerk als Werkzeug. Der Staat sollte die Bildungsabteilung dazu ermutigen, Netzwerkwissen unter den Studierenden bekannt zu machen, und an qualifizierten Schulen E-Commerce-Wahlkurse anbieten, insbesondere in den Bereichen Wirtschaft, Handel, Computer und anderen Hauptfächern an einigen Hochschulen und Universitäten. Möglicherweise wird sogar die Einrichtung von E-Commerce in Betracht gezogen Hauptfächer zur Förderung hochwertiger zusammengesetzter Talente, um den Bedürfnissen der Gesellschaft gerecht zu werden.
2. Das politische und rechtliche Umfeld verbessern und die Aufsicht über Online-Werbung verstärken. In dieser Hinsicht können die Erfahrungen der Vereinigten Staaten als Referenz herangezogen werden. Am 14. Mai 1998 wurde der mehrfach überarbeitete Internet Tax Exemption Act vom Handelsausschuss des US-Senats mit 41 zu 0 Stimmen verabschiedet und ebnete damit den Weg für die Entwicklung des E-Commerce für amerikanische Unternehmen vor Ort. Zusätzlich zur Überwachung der Browsing-Rate kann die Drittanbieter-Dienstsoftware des Drittanbieter-Authentifizierungssystems der Vereinigten Staaten auch einige Werbeanzeigen erkennen, die gegen nationale Vorschriften verstoßen, wie z. B. Tabak, Pornografie oder Gewalt. In unserem Land hat das Management von Online-Werbung landesweite Aufmerksamkeit erregt und verschiedene Richtlinien, Gesetze, Vorschriften und verschiedene Standards für den E-Commerce in unserem Land werden intensiv formuliert. Dies reicht jedoch nicht aus, denn die Umsetzung der Online-Werbeaufsicht kann nicht allein auf staatliche Stellen erfolgen, sondern erfordert auch die gemeinsame Beteiligung und aktive Zusammenarbeit von Regierung, Online-Werbeagenturen und Website-Betreibern.
3. Beschleunigen Sie die Entwicklung der Internettechnologie meines Landes und streben Sie danach, den Umfang der Online-Werbung zu erweitern. Während wir das bestehende Basisübertragungsnetz mit optischen Kabeln als Hauptbestandteil ausbauen und verbessern und grundlegende universelle Telekommunikationsdienste fördern, müssen wir die neuesten Errungenschaften der modernen Kommunikations- und Informationstechnologie energisch weiterentwickeln und nutzen und den Bau eines neuen, leistungsstarken, sicheren Netzes beschleunigen und zuverlässiges Netzwerk, das das ganze Land abdeckt. Sobald die Breitbandtechnologie in unserem Land weit verbreitet ist und die technischen Hindernisse, die die Netzwerkentwicklung behindern, beseitigt sind, wird die Entwicklung des E-Commerce und der Online-Werbung unermesslich sein. Der Umfang der Online-Werbung wird sich auch über die derzeitigen Bereiche IT, Kommunikation, Automobile hinaus erweitern. Hotels, Einige Branchen wie die Immobilienbranche haben sich auf alle Branchen der Gesellschaft ausgeweitet.
Kurz gesagt: Wenn Online-Werbung eine schnelle Entwicklung erreichen will, muss sie neben externer Unterstützung wie Regierung, Recht und Technologie auch über ein solides integriertes Marketingsystem für Werbung verfügen, das eine Fülle von Beratungsleistungen – Unternehmensimage – Produkte – Elektronikgeschäft – bieten kann Lösungen, die Unternehmen bei der Durchführung von Netzwerkaktivitäten und der Planung sowie bei Produkt- und Marktnetzwerkumfragen unterstützen. Der zukünftige Entwicklungsraum der Online-Werbung ist weitaus größer als der der traditionellen Medien. Online-Werbung wird eine stärkere Wirkung und eine weitreichendere Wirkung haben als traditionelle Werbung. In dieser von Wirtschaftskrisen geprägten Welt könnte das Internet zum Oberlicht werden Unternehmensüberleben!
Dieser Artikel ist der erste, der von Lao Xie auf A5 veröffentlicht wurde. Bitte geben Sie beim Nachdruck Folgendes an: Lao Xies Soft-Article-Promotion-Blog http://ruanwenblog.com