Weibo-Marketing ist unerlässlich. Aber die meisten Unternehmen öffnen einfach ein Weibo und authentifizieren sich dann. Es gibt immer noch einige Leute, die Weibo tatsächlich für Marketingzwecke nutzen. Das ist normal, schließlich ist das Weibo-Marketing noch nicht sehr ausgereift. Aber es gibt auch einige, die gut gemacht sind. Zum Beispiel Vanke, Durex usw. Vor einiger Zeit habe ich einen Artikel über die Probleme im Weibo-Marketing von Unternehmen geschrieben. Bisher scheint der Text veraltet zu sein. Lassen Sie uns eine kurze Analyse auf der Grundlage dessen durchführen, was wir kürzlich gesehen haben.
Fans sind das Wichtigste
Fans sind die Grundlage unserer Marketingbemühungen, daher sind Quantität und Qualität der Fans entscheidend. Wenn die Anzahl der Fans weniger als 5.000 beträgt, ist es grundsätzlich schwierig, offensichtliche Ergebnisse zu erzielen, und auch die Anzahl der Retweets und Kommentare ist sehr gering, was eine Spaltung der Fans unmöglich macht. Unser erster Schritt besteht also darin, Wege zu finden, mehr als 5.000 Fans zu gewinnen. Wie geht das? Das Beste ist, Aktivitäten durchzuführen, den Fans einige Vorteile zu bieten und sie Weibo folgen zu lassen. Ich werde hier nicht näher auf die Durchführung bestimmter Aktivitäten eingehen, sondern sie später analysieren. Nachdem Sie 5.000 erreicht haben, interagieren Sie gut mit bestehenden Fans usw., und die Effekte werden langsam sichtbar.
Hochwertige Ventilatoren können die Wirksamkeit des Marketings gewährleisten
Das ultimative Ziel unseres Marketings sind die Menschen, die Menschen hinter Weibo. Voraussetzung für hochwertige Fans ist, dass sie gerne Weibo spielen und oft online sind. Heutzutage werden Smartphones immer beliebter und Menschen mit Smartphones verwenden normalerweise Weibo. Wir neigen dazu, Fans zu gewinnen, indem wir einander zuhören. Ich denke, Unternehmens-Weibo eignet sich nicht dazu, gegenseitige Informationen zu veröffentlichen und anderen in gegenseitigen Zuhörergruppen zuzuhören. Sie können zu relevanten Weibo-Gruppen gehen, um anderen aktiv zuzuhören, oder mithilfe von Schlüsselwörtern nach relevanten Inhalten suchen und dem Weibo des Herausgebers folgen. Wenn Sie beispielsweise nach Produktschlüsselwörtern suchen, können Sie Weibo-Beiträge finden, in denen das Produkt erwähnt wird, und dann können Sie diesen Personen folgen.
Spielen Sie Weibo vorsichtig
Firmen-Weibo zu machen sollte wie persönliches Weibo sein. Wir machen Firmen-Weibo nicht nur, wenn wir bei der Arbeit sind, sondern wir machen Firmen-Weibo jeden Moment, auch nach der Arbeit. Wir müssen eine spielerische Mentalität entwickeln. Die meisten Weibo sind nachts sehr aktiv. Um Weibo zu spielen, muss Weibo interessant sein. Wenn wir also Leuten folgen, an denen wir interessiert sind, können es Weibos anderer Unternehmen, Weibos aus derselben Branche, Weibos von Kollegen, Weibos von Kunden und Weibos von treuen Fans sein. Dann folgen Sie diesen Menschen weiter und interagieren Sie mit ihnen. Sie können nicht zu vielen Leuten auf Weibo folgen. Wenn Sie Tausenden von Leuten folgen, aber die Qualität nicht hoch ist, verlieren Sie das Interesse an Weibo.
Weibo-Personifizierung
Das empfinde ich in letzter Zeit am tiefsten. Die meisten Unternehmens-Weibos sind zu offiziell. Daher spiegelt es nicht die Merkmale der Interaktion wider. Wir haben immer betont, dass Weibo anthropomorph sein sollte, aber wie das geht, ist ein schwieriges Problem. Ich habe auch gerade verstanden, was Anthropomorphismus ist. Werfen wir einen Blick auf die folgenden zwei Weibo-Beiträge:
Xiangxiangzui Essen Weibo
Durex Weibo
Sehen Sie? Das ist eine Personifizierung. Durex ist Xiao Dudu, Xiangxiangzui Food ist Xiao Xiangxiang und Bilang ist Sister Bilang. Es gibt den Menschen das Gefühl, dass Weibo eine lebende Person ist. Oder es steckt wirklich eine Schönheit hinter ihr.
Weibo-Matrix
Die Anwendung der Weibo-Matrix eignet sich eher für große Unternehmen wie Suning Appliance, das viele Weibo-Unternehmen eröffnet hat. Chengdu Suning, Wuhan Suning, Beijing Suning usw. sowie der Hauptkunde Suning Appliances und der Suning-Mitarbeiter Weibo. Sein Matrixeffekt ist sehr stark. Für kleine Unternehmen ist es etwas schwierig, eine Weibo-Matrix aufzubauen. Sie haben ein einziges Produkt und nur begrenztes Personal, daher sollten sie einfach ein gutes Weibo erstellen.
Aktivitäten sind unerlässlich
Auch beim Marketing sind Aktivitäten von entscheidender Bedeutung. Wenn die Aktivitäten gut durchgeführt werden, steigt die Zahl der Fans schnell. Auch der Marketingeffekt ist nicht schlecht. Aber einige Weibo haben Aktivitäten durchgeführt. Das ist ein bisschen viel. Ich denke, es reicht aus, es einmal im Monat zu tun.
Klassische Inhalte ziehen Fans mehr an
Weibo-Inhalte bereiten auch vielen Weibo-Betreibern Kopfzerbrechen. Sie müssen jeden Tag so viele Original-Weibo-Inhalte veröffentlichen und auch den Appetit der Fans auf die Inhalte stillen. Weibo-Anwendungen wie Pipi Time Machine stellen Weibo-Inhalte bereit, sind aber ehrlich gesagt grundsätzlich nicht für Unternehmen geeignet. Man muss sich also die Mühe machen, originell zu sein. Sie können einige gut gemachte Weibos nachahmen und sich auch von guten Weibos leihen. Der Schlüssel liegt darin, wie wir unsere Anzeigen in Weibo einbetten.
Nutzen Sie die Weibo-Tools sinnvoll
Für Weibo sind Weibo-Tools unverzichtbar. Wenn Sie im Unternehmen arbeiten, ist es natürlich am besten, einen Weibo-Client zu verwenden, sich wie QQ anzumelden und über Weibo-Informationen auf dem Laufenden zu bleiben. Dann gibt es Weibo-Analysetools, Weibo-Timing-Tools, Weibo-Content-Tools usw. Davon gibt es viele, Sie können aus den Anwendungen auf der Weibo-Plattform auswählen oder direkt auf Baidu suchen. Kürzlich hat Lu Songsongs Blog auch einen Artikel speziell über Weibo-Marketing-Tools geschrieben.
Ich werde heute hier anhalten und mit Ihnen teilen, wenn Sie neue Erkenntnisse haben. Weibo-Marketing verändert sich schnell und erfordert kontinuierliches Lernen und Zusammenfassung. Es erfordert auch einen gewissen Zeit- und Geldaufwand. Abschließend empfehle ich Du Zijians spezielles Video auf Youmi.com. Du Zijian ist ein Weibo-Experte.
Dieser Artikel wurde zuerst auf Xiao Rans Blog veröffentlicht ( www.86xiaoran.com ). Bitte geben Sie die Quelle für den Nachdruck an.
Verantwortlicher Herausgeber: Chen Long Persönlicher Bereich der Autorin Xiao Ran