عند الحديث عن التسويق بالمدونات، يجب علينا أولاً أن نفهم مفهوم التسويق بالمدونات:
تسويق المدونات هو أداة تستخدم المدونات، وهي شكل من أشكال تطبيقات الشبكة، لتنفيذ التسويق عبر الإنترنت. هي شركة أو مؤسسة أو فرد يستخدم منصة تفاعلية للشبكة مثل المدونات لنشر وتحديث الملفات الشخصية والمعلومات ذات الصلة بالمؤسسة أو الشركة أو الفرد، وإيلاء اهتمام وثيق لأسئلة العملاء واستفساراتهم حول المؤسسة والرد عليها بسرعة أو فرد على المنصة، ومن خلال منصة مدونة قوية تساعد المؤسسات أو الشركات في الحصول على تصنيفات أعلى في محركات البحث بدون تكلفة لتحقيق أغراض الدعاية.
أولاً، قمت باستخراج عدة كلمات رئيسية مهمة: التفاعلية، والتكلفة الصفرية، والأغراض الترويجية.
ثانيا، اسمحوا لي أن أشرح ما هو التسويق. التسويق، كما يوحي اسمه، هو الأعمال والمبيعات.
ما هي إدارة المدونة؟ إدارة المدونة هي بالطبع كتابة مذكرات. تمامًا مثل المزارع الذي يزرع مصرفيًا، بالطبع عليه أن يدير مصرفيًا خاصًا به. إن جودة المصرفي تعكس جودة عمل المزارع. الأمر نفسه ينطبق على المدونات. الإدارة الجيدة للمدونة تعني كتابة سجلات عالية الجودة، وليس تحديثها كل يوم فقط من أجل تحديثها. كتابة بعض "السجلات اليومية" البسيطة والصافية لإكمال المهام لتعويض المدونة.
ما أريد قوله هنا هو، "الجودة العالية لا تعني بالضرورة كمية كبيرة، ولكن الجودة العالية لا تعني بالضرورة كمية كبيرة." سيتم نشر المدونات عالية الجودة على نطاق واسع من قبل الأشخاص، وبمجرد انتشارها، ستجمع المدونة المزيد والمزيد من المستخدمين، وسيشترك العديد من الأشخاص مباشرة في مدونة RSS. بالنسبة للزائرين، تعتبر المذكرات الدلالية تجربة روحية جيدة حيث يمكنهم تجربة المشاعر الحقيقية للمدون أو اكتساب بعض الخبرة والدروس والمشاعر منها. إنها ليست مجرد فقرة من النص أو فقرة ليس لها دلالة ولا معنى عميق وفارغة. مثل هذا السجل هو شكل مقنع من أشكال التعذيب للزوار، وليس من الممتع قراءته، فهو مضيعة للوقت، وهو شكل مقنع من أشكال حرمان الآخرين من ثرواتهم.
ألق نظرة على مدونة معلومات Duoxue الخاصة بي (http://lmore8.cn) إذا نظرت إليها وفقًا للتفكير العادي لسجل واحد يوميًا، فستجد أن الحجم كبير جدًا، فقد كان أكثر من 3 فقط منذ أشهر من إنشاء مدونتي، وهناك أكثر من 200 سجل، بمعدل مقالتين يوميًا. عندما بدأت في إنشاء مدونة، من أين أتى المحتوى الأصلي؟ لقد تم نسخها ولصقها جميعًا، ولم أكن أعرف الغرض من إنشاء مدونة، أردت فقط أن أتعلم بعض تحسينات محركات البحث (SEO) وأرى كيف يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية نشر. الكمية كبيرة، لكن الجودة ليست عالية، ولا يأتي أحد لرؤيتها كثيرًا قبل شهر يونيو، كان حجم IP أكثر من 20 يوميًا. لا توجد تجربة مستخدم على الإطلاق. ماذا يرى المستخدمون عندما يدخلون؟ لقد تم نسخه بالكامل وليس لديه أفكار جديدة. لقد اغتصب ثروة العديد من الأشخاص. أعتذر بشدة لهؤلاء المستخدمين.
من المستحيل تشغيل مدونة بدون سجلات عالية الجودة. يجب زراعة الزراعة والمحاصيل بعناية لتحقيق محصول جيد. إذا كنت "تزرع الفاصوليا بشكل روتيني عند سفح الجبل الجنوبي، والعشب غني وشتلات الفاصوليا متناثرة"، فإن أرضك لن تنتج مزارعين جيدين، ناهيك عن زراعة المحاصيل. حصاد جيد.
بالنظر إلى المدونات عالية الجودة، تنشر Moonlight Blog كل يوم مدونات أصلية عالية الجودة، والتي تتم مراقبتها بعناية، وتصورها بعناية، وربطها بعناية، وكتابتها بعناية من قبل المدونين. بمجرد ظهور السجل، كان هناك زوار دائمون، لأن الزوار أصبحوا معتادين على هذا الروتين، فهم يأتون كل يوم لمعرفة المعلومات الجيدة والجديدة التي لدى Moonlight، وتعلمها وفهمها كمرجع. إذن كيف تتطور عادات الزائرين؟ الشيء الأكثر أهمية هو أنهم يثقون في هذه المدونة ويعتقدون أنهم يستطيعون رؤية الأشياء الأصلية واكتساب شيء ما هنا. تعد السجلات عالية الجودة السبب الأساسي وراء التزام العملاء.
هناك أيضًا مدونة ذات توجهات تقنية أكثر. المحتوى الأصلي ليس عالي الجودة فحسب، بل يحتوي أيضًا على محتوى تقني عميق. يتعلق الأمر بتذكر المستقبل، مع أكثر من 380 سجلًا وما يزيد عن 3500-4000 زيارة يومية. في كل مرة أدخل فيها، أشعر أن هناك الكثير من المقالات الفنية والمحتوى الفني عميق جدًا. عندما أدخل، أشعر بالحسد والدهشة لأن الفجوة في المستوى الفني كبيرة جدًا. لا أستطيع فهم تلك المقالات النظرية، لكني أحب هذا النوع من المدونات حقًا، وسأذهب لقراءتها عندما يكون لدي وقت. على الرغم من أنني نادرًا ما أتصفح النص الكامل، إلا أن ما أواجهه عندما أدخل هو نوع من مزاج - إعجاب! بمزاج مختلف، أي - رائع! أكبر ذاكرة في المستقبل إحدى خصائصها هي أنها تحتوي على محتوى تقني عالي، ومقالات ولوائح واضحة، ومحتوى مقال جوهري. من الأفضل أن نقول إنها مدونة أن نقول إنها معلم مجاني ونكران الذات. يمكنك تعلم الكثير من الأشياء التقنية فيه، المدون منخرط في البرمجة، إذا رأيت بعض الأسئلة التقنية، فسوف يسعدك الرد عليها.
بعد قولي هذا، دعونا نلقي نظرة على طبيعة المدونتين المذكورتين أعلاه:
مدونة ضوء القمر - التركيز على الإنترنت ومحركات البحث.
استذكار المستقبل - بنية نظام الخادم والبحث والتطوير الأساسي.
أحدهما يحتوي على نطاق واسع، والآخر يحتوي على دقة محددة. لكن لديهم جميعًا موضوعاتهم الخاصة، وجميعهم لديهم فهم عميق وخبرة للأشياء الموجودة في هذا الموضوع، كما أن مدوناتهم ليست مجرد روتينية، أو أنهم لا يزرعون الفول في نانشان. لديهم جميعا خاصية واحدة - الجودة العالية الجودة العالية لا تعني بالضرورة كمية كبيرة، ولكن الجودة العالية لا تعني بالضرورة كمية كبيرة! ليس بالضرورة أن يكون عدد سجلات المدونة كبيرًا، ولكن يجب أن يكون عدد المستخدمين الذين يزورون المدونة كبيرًا.
لقد كتبت الكثير، فقط عن العمليات التجارية، ولكن ليس على الإطلاق عن المبيعات. الوقت ضيق، لذلك سأواصل الكتابة في المرة القادمة.
ترقبوا - مقدمة موجزة لتسويق ومبيعات المدونات.