من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني القائم على الترخيص ، لا يمكن تقليل تكلفة التسويق والترويج إلى حد كبير ، ولكن يمكن نقل المعلومات مباشرة ودقة للعملاء.
والسؤال الذي أدرسه اليوم هو كيفية البدء من الجوانب التقنية وصنع بريد إلكتروني ممتاز متوافق مع كل من رؤية المستخدم وعملاء البريد الإلكتروني.
1. اختر HTML أو النص (نص عادي)بعض الناس يحبون النص البسيط ، وبعض الناس يحبون قراءة HTML Rich. كيف نختار؟
بالنسبة لرسائل البريد الإلكتروني التسويقية ، يوصى باستخدام تنسيق HTML لإنشاءها (صورة) ؛
للحصول على رسائل البريد الإلكتروني للتأكيد/التذكير/المعلومات ، يوصى باستخدام النص أو HTML بسيط لجعلها (صورة).
لماذا هناك طرق مختلفة لجعل هذين النوعين المختلفين من رسائل البريد الإلكتروني؟ هذا يعتمد على هذه الأسباب:
محتوى رسائل البريد الإلكتروني التسويقية غنية ومتنوعة ؛ محتوى رسائل البريد الإلكتروني التأكيد مفردة وفريدة من نوعها ؛
في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية ، سيولي العملاء المزيد من الاهتمام لثراء المحتوى وعلم الجمال في المؤثرات البصرية ؛
في رسائل البريد الإلكتروني للتأكيد ، نريد من العملاء رؤية معلومات التأكيد مباشرة. لن يجعل المحتوى المعقد والتأثيرات المرئية فقط العملاء يتجاهلون المحتوى الرئيسي للبريد الإلكتروني - أي معلومات التأكيد ؛
(سيركز ما يلي على إنتاج HTML لرسائل البريد الإلكتروني التسويقية)
2. مهارات HTML الأساسية على أساس تخطيط الجدول + CSSهناك نوعان من الكونغ فو ، أحدهما الأكثر يانغ والآخر هو الين والنعومة. السبب وراء وصول Zhang Sanfeng إلى الذروة هو أن مؤسسة فنون القتال ومهاراته الأساسية صلبة ، لذلك أدرك أن هذا تاي تشي الذي يمكن أن يكون أكثر يين ويانغ.
وينطبق الشيء نفسه على رسائل البريد الإلكتروني HTML. نحن نعلم أن هناك العديد من أنواع العملاء الذين يقرؤون البريد الإلكتروني اليوم ، بما في ذلك التوقعات التقليدية ، و Thunderbird ، و Notus Notes ، و Mac Mail عبر الإنترنت ، و Gmail ، و Hotmail ، وما إلى ذلك ، وستكون تفسيرات رسائل البريد الإلكتروني مختلفة. ستقوم معظم أنظمة البريد الإلكتروني عبر الإنترنت بمنع الرمز بين علامات <head> </head>.
لجعل رسائل البريد الإلكتروني التي يرى جميع المستخدمين الذين يستخدمون عملاء مختلفين لديهم نفس العميل ، يجب عليك إتقان المهارات الأساسية لـ HTML جيدًا. يقول بعض الناس Div+CSS ، ويقول بعض الناس إنها دلالات علامة كبار المسئولين الاقتصاديين. لا يمكن إنكار أنه كمطور ويب ، سيكون من الشائع جدًا أن يكون لهذين أفكاران HTML الشهيرة في الوقت الحاضر ، ولكن هذا لا ينطبق على إنتاج البريد الإلكتروني. هدفنا هو السماح للعملاء بمشاهدة محتوى المعلومات نفسه على عملاء البريد الإلكتروني المختلفين ، والذي يستخدم طريقة التخطيط الأكثر أصليًا: تخطيط الجدول + CSS. لنلقي نظرة على دعم عميل البريد الإلكتروني الحالي لـ HTML و CSS (الصورة):
*يمكن لـ Hotmail تحليل <style> بين <Body> </body> ، ولكن أيضًا منع <style> بين <head> </head>
3. عند القيام بالبريد الإلكتروني HTML ، يجب عليك الانتباه إلى النقاط التالية:يتم تحديد المواقع باستخدام طريقة تعشش الجدول التي تجمع بين الحجم المطلق (بكسل) والحجم النسبي (النسبة المئوية).
سيقوم معظم عملاء البريد الإلكتروني بمنع Flash و JavaScript ، بالإضافة إلى بعض العلامات والسمات الخاصة ؛
سيتم حظر سمة صورة الخلفية في معظم عملاء البريد الإلكتروني عبر الإنترنت. في Gmail ، لا يمكنك رؤية أي صور خلفية ؛
يجب استخدام سمة SRC للصورة مع العنوان المطلق:
صحيح: <img src = http: //blog.54575.com/logo.gif width = 297 ″ heigh
خطأ: <img src = logo.gif />
المعلومات المتعلقة بالوقت والموقع والمحتوى والمعلومات الأخرى للمعرض ضرورية دائمًا. بالنظر إلى أنه قد لا يتم عرض الصور ، لا ينصح بعرض هذه المحتويات في الصور ؛
حتى إذا تم وضعها في الصورة ، فيرجى التعبير عنها في نموذج النص في محتوى البريد الإلكتروني وإضافة المحتوى إلى سمة ALT للصورة.
غالبًا ما يتم فتح البريد الإلكتروني من خلال قناتين ، عميل البرمجيات والعميل عبر الإنترنت ، هذان العميلان عبر البريد الإلكتروني (الشكل).
*Microsoft Outlook 2003
*Netease 163 البريد الإلكتروني
كما يمكن رؤيته من الصورة ، غالبًا ما لا يتم عرض رسائل البريد الإلكتروني في ملء الشاشة.
إذا استمر استخدام العرض القياسي لصفحة الويب ، فسيتم حجب جزء من محتوى البريد الإلكتروني ، وبالتالي إنشاء قضبان التمرير الأفقية والرأسية ، والتي لا تفسد للعملاء للتصفح ؛
وعرض ضيق للغاية سيؤدي إلى مضيعة للفضاء (الصورة)
لذا ، ما هي أفضل طريقة لتعيين عرض البريد الإلكتروني HTML؟ دعنا نشير أولاً إلى العرض المستخدم في إنتاج البريد HTML للعديد من الشركات المعروفة:
Netease youdao: 600px
QQ العضو: 650 بكسل
Dell Home & Office: 650px
Cisco Webex: 600px
يمكن ملاحظة أن عروض البريد الإلكتروني للتسويق لشركات تكنولوجيا المعلومات المعروفة هذه هي 600 بكسل و 650 بكسل.
ووفقًا لخبرتي البالغة 4 سنوات في EDM وتصميم الويب ، أفضل اختيار الأخير ، أي 650 بكسل باعتباره العرض القياسي لرسائل البريد الإلكتروني HTML التسويقية.
مزايا 650 بكسل:
عندما يتم تقسيم محتوى البريد الإلكتروني إلى عمودين ، يمكن تقسيم 650 بكسل إلى x+10+y ، حيث x = العمود الأيسر ، y = العمود الأيمن ، 10 هو الفجوة ، x+y = 640 ، و 640 يمكن تقسيمها على 20 ، 640 = 2 × 2x2x2x20 ،
عند تقسيم محتوى البريد الإلكتروني إلى 3 أعمدة ، يمكن تقسيم 650 بكسل إلى X+10+Y+10+z. وبالمثل ، يمكن تقسيم x+y+z = 630 ، 630 على 30 ، 630 = 3 × 3x7 × 10.
لماذا نحتاج إلى كسر بهذه الطريقة؟ يرجى الرجوع إلى البحث عن نقطية صفحات الويب.
لهذا السبب اخترت 650 بكسل بدلاً من 600 بكسل.
بالطبع ، هذا مجرد قياسي من قبلي شخصيًا ولم أصبح معيارًا عالميًا موحدًا ، لكنني آمل أن يتم التعرف على هذا العرض في يوم من الأيام من خلال الغالبية العظمى من صانعي البريد والمستفيدين من HTML.